中国数字营销正处于转型的变革与颠覆阶段，大批创新型公司在为整个行业贡献的同时，也希望在中国数字营销版图上拥有一席之地。CampaignAsia-Pacific推出系列报道，力图挖掘中国数字营销成长企业共有基因，寻找令中国数字营销变革的背后力量。

经过前期策划，CampaignAsia-Pacific最终将镜头对准了秒针系统这家映射着中国互联网广告和数字营销发展脉络的公司，并对秒针及数字行业具有代表性的广告主和代理商代表进行了专访。访谈主要针对中国数字营销现状的一些问题，如：媒介投放投资回报率、跨媒体投放、程序化、精准营销等进行深入探讨与洞察，期望为中国数字营销把脉。

数据孤岛如何打破并有效整合数据

传立数字媒体合伙人王永哲CharlieWang

传立数字媒体合伙人Charlie认为，“现在的商业问题主要是因为中国所拥有的数据的总体变化和广度造成的，但问题是所有数据都被隔离成为孤岛。通过使用秒针的监测及DMP解决方案，我们能聚合付费媒体(paid)、自有媒体(owned)以及赚得媒体(earned)然后整合这些所有数据，打破数据孤岛来助力广告主进行消费者洞察以及媒介投放策略及购买。”

新媒体情境下的营销技术创新

秒针系统创始人、董事长兼CEO吴明辉

谈及数据技术公司在中国数据营销变革中发挥的作用与影响力，秒针系统创始人、董事长兼CEO吴明辉表示：“我们最基本的想法是创造一个系统来帮助商业公司来收集数据、管理数据并了解他们的消费者。新媒体和传统媒体，他们使用的媒介语言不同。对于新媒体即数字媒体，DoubleClick公司的语言是：点击量、曝光量、点击转化率这类数据和指标。但对于传统媒体来说是：到达、频次、GRP、目标受众。因此，我们发现解决方案是在这两种不同媒体之间使用相同的语言。所以我们建立叫“iGRP"的新概念，并把这两种语言融合在一起。”

新技术最大化媒体投资回报

GSK中国媒介总监马华柳SandyMa

作为广告主的代表，GSK中国媒介总监Sandy认为，目前的品牌营销需要达到三个目标：第一是去捕捉消费者在媒体的行为变化；第二是有效触达年轻一代；第三是提高我们的媒体购买的成本效益。她表示，“秒针系统MixReach帮助我们把电视、GRP与OTV-GRPE相结合。我们通过OTV与我们的消费者进行有效接触，而电视与OTV的混合模型又可以帮助我们提高效益。所以，这就是为什么2013年之后我们GSK的所有品牌都采用了电视与OTV的混合模型（MixReach），而且在这之后的两年内，我们将在中国的数字媒体投资变成了原来的三倍。”Sandy还表示：“我们很高兴与秒针这样的技术伙伴来合作，帮助我们共同找到一个方法去测量在线及移动端的消费者行为。”

谈及未来的发展，秒针系统创始人、董事长兼CEO吴明辉表示：“作为中国领先的第三方数据营销技术公司，我们通过构建以监测、优化、消费者洞察、程序化和营销自动化组成的秒针营销云平台（MiaozhenMarketingCloud），来帮助广告主、代理商及媒介从业者提供中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技术应用方案，不断推动中国数字营销行业的创新与发展。”

数字营销在中国，正上演着不断的创新和巨大变革，这对广告主、代理商、媒体及营销技术公司而言，既是机遇又是挑战。Campaign认为：“中国的数字营销正在发生急速的变化，行业内的企业及人士要及时把握数字营销风向标，制定切实可行的数字营销策略，帮助企业实现最优化的影响力。CampaignAsia-Pacific作为亚太地区媒介、营销、广告业的权威媒体，正积极运用全球化视野和领先营销理念，把脉全球数字营销趋势，最大化助力中国数字营销发展。”