年初春节全民摇红包的场景还历历在目，猴年春节的脚步又已经逼近。每年都玩出新意的微信红包又会扔出什么”核武器“？腾讯官方首度透露，今年的微信红包将更为任性——除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给用户发红包。抢红包时，用户也将迎来更多元化的互动体验。

短短两年间，从最初微信团队内部的一个脑暴小应用，到今年除夕逾10亿次收发的全民大狂欢，微信红包的各项数据实现了近百倍的增长，迅速跻身中国互联网史上 “现象级”产品之列。而通过将移动科技与传统民俗的温暖连接，一只小小的微信红包，也正逐渐成为中国人必不可少的指尖新年俗。

微信塞黄金档广告收入进“壕包”

对于即将到来的猴年春节，微信团队透露，无论是发放的红包总量、还是整体的现金红包资金池都将进一步大幅扩容。

“微信今年将拿出除夕前后这5天的所有朋友圈广告收入，统统用来发红包。”微信方面表示，上述广告收入均以现金形式发放。

此外，“商家发红包”的模式今年也将延续升级。在过去的羊年春晚期间，京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野，收获数十亿量级的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的顶级品牌，陆续与微信确定合作。

猴年春节红包将创新玩法

短短两年时间，从崛起到爆发，微信红包迅速跻身中国互联网的现象级产品之列。

2014年马年春节，微信红包初试啼声，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。用户领取到的红包总计超过2000万个，最高峰是除夕夜，最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取。

而一年之后，微信红包的各项数据就实现了几何级数的增长。羊年春节的微信红包收发总量迅速飙升至为32.7亿次。除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇抢红包的峰值更是达到了惊人的8.1亿次每分钟。在大年初一凌晨，最疯狂时每分钟有55万个红包被发出、 165万个红包被拆开，增长近百倍。

去年微信红包创下的另一项纪录，则是全民摇一摇的疯狂抢卡券盛况。微信官方表示，猴年春节期间仍将出现用户喜闻乐见的赠卡券等互动福利，在确保用户体验的大前提下，与品牌伙伴共同探索全新的营销模式。

如此傲人的成绩今年微信将如何突破？对此，微信团队表示：“我们已开始全力筹备，无论是合作模式还是产品形态，都将给用户和品牌主超越去年的全新玩法和惊喜。

有微信红包才叫过年

在不少业界人士和学者看来，微信红包的横空出世，除了带动了移动支付的普及和O2O应用场景的进一步打通，更实现了科技与传统间的温暖连接，创造了移动互联网时代的节日新民俗，在用户心中早已形成“有微信红包才叫过年”的理念。

“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕……”正如网友所改编的《沁园春·红包》所描述的那样，一只小小的虚拟红包，将传承数千年的新春礼俗与科技相连，演变成一场基于熟人社交关系链的温情互动。微信独有的社交基因带来的是，“无朋友，不红包”的社会现象和行为习惯。

除了春节，在今年的每一个节日里，微信红包都成了放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月饼之外的过节新“标配”。微信官方数据显示，2015年秀恩爱“520红包”收发总量达到4亿次，儿童节的“61红包”收发总量达到5亿次，七夕收发总量更是达到14.27亿次。

“许多沉寂已久的微信群因为小小的红包又重新热闹起来，好友、同学、亲朋们你来我往，纵然相隔千里也阻挡不住这份热情。”有网民感慨称，每当逢年过节，大家通过发红包、抢红包这个简单的、易参与的游戏，其实并不在意金额的大小，而是在重新找回曾因距离而冷淡褪色的感动与喜悦。

微信官方则表示，在即将到来的猴年春节，除了摇红包、抢红包之外，用户与好友间还将迎来更多趣味互动，进一步感受充满浓浓科技范的新春年味。