《极盗者》+玩电影，参与式营销如何造就10天票房2亿的黑马？
发表时间：2015年12月17日 14:39 来源：新科技
首日票房1926万，首周末票房7600万，上映5日票房破亿，10日突破2亿——这一连串漂亮的数字，足以看出正在热映的《极盗者》的受欢迎度。这部由DMG娱乐联手美国艾肯娱乐打造的好莱坞3D动作冒险巨制，也成为了2015年度备受关注的影视作品。
令人惊奇的是，创下如此漂亮票房数据的电影，排片上却不尽如人意。上映当天就有4部影片同时上映，再加上原有影片抢占市场份额，《极盗者》首日的排片量在四部新片中名列第三，仅有14%。在此种不利情势下，《极盗者》上演了一场“逆袭战”：低开高走，在激烈的市场竞争中脱颖而出。而这一结果，可以极大归功于电影上映前就策划并主导一百多家App展开联手宣传的玩电影APP。
电影营销也要“潮” 参与式营销抓住年轻人“味蕾”
《2014年轻人群电影风向标》数据显示，年轻观众已成为观影人群的中坚力量，19-30岁的年轻观众占总观影人次的50%，其中近6成年轻观众月平均观影数量在5部以上。作为一部极限运动题材的电影，《极盗者》具备独特的题材优势以及紧张刺激的动作场面，深受“潮流”年轻群体欢迎。宣发方基于时下年轻人的“潮流生活”方式，选择与玩电影APP合作，将其作为主要宣传阵地，而玩电影也在此次宣传中创造了一种不同以往的宣传方式——参与式营销。
作为一款以年轻人为核心用户群的产品，玩电影不仅吸引了一批深度电影爱好者，更是通过3大核心功能为电影发烧友提供一系列参与式玩法。一是玩配音：用户可以任意选择自己感兴趣的影视片段，进行逐句的原声配音；二是讲故事：通过插入即时输入的文本、语音、图片，甚至是搜索平台上的视频片段，用户可以围绕影视剧创作属于自己的全新作品；三是明星音：输入用户的声音，即可帮助找到与之音色最相近的明星。
基于这些深度参与式玩法，玩电影在上线不到半年间便积累了200万用户量。如玩电影App相关负责人表示，《极盗者》此次相中玩电影，正是基于平台可以提供和用户“参与式”的深度互动，“这种带技术含量的玩法，完全颠覆传统影视宣发所依赖的渠道推广。只有和用户先玩起来，你才能吸引他们买你的单。”
那么，《极盗者》的宣发方到底是如何有技术含量地 “玩电影”的呢？
玩法一：“配音就能看电影”
《极盗者》在上映后，第一时间联动玩电影发起配音送票的活动。由玩电影在产品端上线《极盗者》预告片，供用户作为玩配音的选段。而用户在发布作品后又自动转发到各大社交平台，产生传播连带效应。据悉，仅在微博端的话题#极盗者燃起来#就吸引了超280万用户的关注。
玩电影上的《极盗者》预告片配音
在既往的电影营销中，看电影精彩花絮、预告、海报，观影者依然是“观”影者，只能置身于精彩的电影世界之外。此次的《极盗者》预告片配音，给大众带来了一种 “参与式”的感受：欣赏电影中的精彩画面、人物对白，听到自己感兴趣的语句，即兴配上一段，让自己的声音与电影片段结合在一起，并且可以将配音成品分享到朋友圈、微博等渠道，让自己的朋友、关注者也能看见、听见。有分享用户表示：没想到电影还能这么个玩法，既然自己都参与了，不买张票都对不起自己的配音。如此通过预告片，让用户不仅仅是停留在“知悉”层面，而是深度参与到影片的剧情中，对于这部分用户而言，驱动他们下一步“购票买单”的意愿，远远大于传统渠道告知的方式。
玩法二：故事秀给你讲个电影相关的小故事
《极盗者》在此次宣传中，还充分利用起了玩电影的“讲故事”功能。一则玩电影官方推出的故事秀——《这绝对是今年冬天最牛的动作电影》，以图、文、视频三类相结合的形式介绍电影里的八项颠峰挑战，给还未观影的用户最直观的感受。文中对各项运动的难度系数、危险系数、欣赏指数的盘点，不仅唤起了用户的好奇心，更是吊起了用户的观影“胃口”。同时，用参与互动送票的方式，直接吸引了20多万用户的浏览分享。
玩电影上的故事秀《这绝对是今年冬天最牛的动作电影！》
声浪不断，终成“病毒式连锁传播”效应
在 “圈子”交际当道的时代，只要你打出一个圈子的“豁口”，就会引发圈子内大量的争相传播。当越来越多的用户通多微博、微信等渠道分享《极盗者》配音作品、故事秀后，连锁式传播被“开启”：接收到朋友分享的《极盗者》讯息——自己接受、尝试——分享——引发下一位/轮的朋友传播。传播以无可预估的高声量扩散开来。在传播浪潮中，玩电影进一步“推波助澜”，策划并组织153家APP联手宣传。
玩电影发起微博话题#极盗者燃起来#
据悉，《极盗者》电影宣传中，玩电影还协同了153家APP结合自身的特点和优势上线应用内活动，并联合36家微博大号和微信服务号一同上线推广。据玩电影相关人士透露，通过此次联合传播，《极盗者》在APP端的宣传活动就累计覆盖用户超过4亿人次，吸引了3000万人参与。这不仅充分调动和吸引了年轻人的参与和观影热情，更是让《极盗者》和各大APP达到了营销推广的双赢。
相关影视界人士表示，参与式的互动营销不仅将成为电影宣传越来越重要的方式，更会深入到从投资、宣传、发行到票务的各个环节。而初次试水影视营销就取得如此成绩的玩电影，也通过此次与极盗者的合作，看到了平台本身在影视营销领域的更多可能性。而无疑更多电影宣发方也将玩电影列入到了电影新式营销的必备平台。据悉，除此次备受《极盗者》青睐之外，阿里影业、企鹅影业、百度糯米联合出品的《小门神》、电影《寻龙诀》、《真相禁区》也将与玩电影进行深度的参与式营销合作。
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