12月17日喜马拉雅CEO余建军出席“易观智库A10峰会”并发表演讲。

资料显示，喜马拉雅FM是中国最大音频分享平台，于2013年3月在移动端上线，用户规模达2亿激活量。

余建军在演讲中提到，杜蕾斯制作了一个杜杜电台，在两性节目中曾讨论过这样一个问题——喜马拉雅是不是中国第一床媒。因为很多用户把收听喜马拉雅FM的时间选择在晚上7、8点到11、12点，且人均收听时长为98分钟。就连搜狗CEO王小川都用喜马拉雅FM听逻辑思维。

余建军表示，喜马拉雅也被赋予了生态的概念，他称之为“音频生态”，是围绕着喜马拉雅FM形成的上游、下游甚至完整的业态。

喜马拉雅的生态分为上游内容的生活和下游内容的分发，上游有很多广播电台的主持人、电台、电视台、媒体红人建自己的电台，也包括很多草根做自己的电台。下游不仅仅是手机，会包括车，包括各种智能硬件来做音频内容的分发，所以本质上跟传统的广播已经非常不一样。

“对上游来说，是主播的微创业平台，可以叫内容创业，我们过去通常说创业好像是一个要冒很大的风险，要承担很多的东西，要砸锅卖铁才可以干的事情。现在很多个人通过自己的内容能力，就能够实现很好的内容创业。”

而对于音频内容的把控，余建军建议，可以通过大数据判断节目的质量。“我们会统计每一个声音，每个用户进去听什么时候走，我们看它的播放完成率，如果一个节目1000人听，但是有60%、70%的人听完了，这个节目可能是好节目，因为每个人不可能浪费自己的时间为了别人。所以这样我们就能得到每个节目到底好不好的参考。还有一个，看用户的跳出点在什么地方，可以让主播知道这个节目到底什么地方用户不喜欢”。

以下为余建军演讲实录，经财视media编辑整理和编辑：

大家好，刚才主持人说的数据好像是一年多前的。我来分享一下。我大概经历跟陈华（唱吧CEO）高度相似，大概是三四次各种类型的创业，在学校里面，毕业以后各种项目，前面做了一个街景地图的项目，大家用百度地图有街景服务，是我们做完卖给他们。最新的项目是做喜马拉雅。喜马拉雅现在的用户大概是在2亿总的激活量，有6万主播，1500万节目数，大概我们两轮是，A轮是1150万，B轮是5000万美金。而且我们发现很有意思的事情就是说，就是很多人在收听喜马拉雅的时候，在两个最典型的时间，一个时间是晚上大概7、8点钟到十一二点，第二个是上下班路上，公交地铁或者开车的时间。杜蕾斯做了一个杜杜电台，有两性的节目，研讨的时候就讨论一个问题，喜马拉雅是不是中国第一床媒，而且人均市场是，现在最新的数据是98分钟，大家使用的时间很长。

前面是简单的情况介绍。我们喜马拉雅在外人看来是音频的APP，我们怎么理解？其实我刚才听了陈华的演讲，我觉得很多地方其实是不谋而合，我们也是一个生态的概念，是围绕着喜马拉雅FM形成上游、下游，甚至完整的业态，我们在往这个方向做规划，做探索，我们叫音频生态。用一个简单的草图来说，我们的生态是分为上游内容的生活和下游内容的分发，上游有很多的广播电台的主持人、电台、电视台、媒体红人建自己的电台，也包括很多的草根做自己的电台。下游会通过不仅仅是手机，会包括车，包括各种智能硬件来做音频内容的分发，所以本质上跟传统的广播已经非常非常不一样。对上游来说，叫主播的微创业平台，可以叫内容创业，我们过去通常说创业好像是一个要冒很大的风险，要承担很多的东西，要砸锅卖铁才可以干的事情。所以我们发现有很多很多个人通过自己的内容的能力，就能够实现很好的内容创业。

举个简单例子，大家知道罗辑思维，在最早不在喜马拉雅，最早在优酷上，播放好的时候将近200万，有的时候超过优酷上的播放量，很多人可能会选择在喜马拉雅上听，而不是在优酷上看，可以利用碎片的时间，每天不得不浪费掉的两个小时开车的时间、睡前的时间都可以听，至少我知道王小川（搜狗 CEO）他们都是在喜马拉雅上听这个罗辑思维。

在下游我们围绕三个，手机、车和智能硬件来做各种下游的拓展。我们觉得音频是一个很有意思的事情，我们过去小时候可能有听广播的习惯，但是很多时候都忘掉了，除了开车的群体，中国十几亿，可能只有1亿的开车人群才有这个习惯。我们每个人每天有很多时间被浪费掉，尤其是女性做家务的时间都是浪费掉，这个时间怎么变得更有价值？我们两年前开始做这个项目的时候就看准了，好像我们的眼睛有人照顾了，但是耳朵是被冷落的，我们想来照顾好你的耳朵，我们能够建一个生态，能够提供丰富的内容，能够以很方便的方式来到达大家。

我最后简单介绍两点，关于数据，因为易观跟数据关系很大，我讲一个我们跟数据的一个做法，希望对大家能有所启发。我们做了大量的音频内容，音频内容的质量判断是很大的问题，如果把差的内容弄上来，用户体验就很不好，就会放弃使用我们的产品，我们做了一个方法，我们通过大数据的方法来识别什么是好内容，我们会统计每一个声音，每个人进去听什么时候走，可以分析出来一个音频可能只有1000个人听，甚至最少的100个人听，我们看他的播放完成率，如果一个节目 1000人听，但是有60%、70%的人听完了，这个节目可能是好节目，因为每个人不可能浪费自己的时间为了别人。所以这样我们就能得到每个节目到底好不好的参考。还有一个，我们可以让主播知道这个节目用户到底什么地方不喜欢，比如说我们看用户的跳出点在什么地方。

有很多传统台的主播老说我的节目很好，但是为什么你的播放上不去？你不推广我。我说不是，你可以看看你的后台数据，发现百分之五六十人都在第一分钟跳出去了，用户的跳出点都在第一分钟，就意味着片头有问题，通过大数据判断节目的质量。第二个，大家如果有喜马拉雅，发现它的新版里面有一个猜你喜欢，这个功能上线以后，人均收听时长从70分钟长到98分钟，我们用个性化推荐，我们建立每个人的兴趣图谱，比如说我通过我的收听习惯知道我喜欢财经、我喜欢历史、我喜欢科技，我打上标签，通过兴趣图谱以后，给他推荐内容就非常精准，能够大幅度提升用户体验。所以我觉得像这种大数据、数据分析的方法，对不管是产品优化、商业化，都是非常非常有价值的。