P2P网贷行业继9、10月单月突破千亿成交量大关后，根据第三方第一网贷（网贷之家数据显示为1330亿）数据，11月网贷成交量更是逼近1500亿元大关,再创新高。然而，快速发展之下，网贷正在加速陷入泡沫化尴尬之中，同质化的运营模式、营销手段，日益见少的优质借款资产，愈加走低的借贷收益率，就如悬在行业头上的一把把利剑。P2P平台转换思路开辟新的发展模式已经刻不容缓，而移动金融所拥有的的渠道优势、获客成本优势、社交性优势，正让其成为行业深入场景、实体经济的新选择、新方向。

（根据第一网贷发布数据，11月份成交额近1500亿）

互金行业移动端快速崛起

相比于电商、搜索等其他应用，互联网金融在国内的移动化进程一直比较慢。很多O2O等新生行业一开始就建立在移动端上，互联网金融发展之初某种程度上还是 “受累”金融的“重”模式。汇付天下的报告显示，2014年底，P2P移动端流量占比不足25%，同期的百度、阿里公布的数据，移动端收入占比都已经接近甚至超过了50%。今年的双十一，阿里、京东公开数据更是显示，移动端交易占比接近甚至超过了70%。

不过，今年以来P2P的移动化比例也在提高，截止到2015年第三季度，移动端流量占比来到了44.9%。有移动金融大师兄之称的玖富，其1950万注册用户中，移动端用户更是达到了1750万。随着移动互联网用户基础的完全成熟，火爆了三年的互联网金融，正在进化成为移动金融。

（P2P移动端流量占比增长加速）

那么移动金融为什么会成为趋势？除了移动互联网本身发展的趋势之外，上文所提到的移动金融具备的独特优势，决定了其必将成为互联网金融的制高点。

移动渠道独具优势

据统计，目前国内的高净值人群对于财富规划的需求十分巨大，理财的方式选择上，更多的资金从房地产投资转移到股票投资，互联网金融产品的投资比例也逐年提高，其中移动端理财的参与度也得到了大幅提升。移动互联网、智能手机的普及，让人们更趋向于选择手机作为上网设备，使用手机进行金融活动。

随着中国经济改革的不断增长，人们的生活方式不断发生着改变，碎片化时间越来越多，过去单一的产品服务时代已经过去，如今，“产品+服务+体验”的时代已经到来，用户更加偏好于自主选择服务时间、服务渠道，催生出投资用户对于移动金融的更大需求。移动互联网金融可以提升渠道服务能力和水平，进一步发挥渠道和产品优势。

2013年以来，玖富通过“移动金融+”战略打造开放平台，陆续和多家垂直领域的行业巨头如迪信通、易车网、我爱我家、58同城、优胜教育等达成了战略合作协议，玖富场景金融布局也已经覆盖理财、借贷、3C、教育、租房、旅游、三农等多个领域，行业优势明显。移动金融打破了空间的限制，使得场景布局得以实现。

移动端获客成本相对较低

行业获客成本越来越高已经成为共识，相比之下，移动端的获客成本相对较低。有业内人士表示，目前移动端的百度竞价排名比PC端还是要低一些，其他的移动端的流量资源一般也更便宜。此外，形式上移动端的html5页面也更容易让人接受。

其实，早在2013年，玖富就开始了移动化战略。不难发现，玖富的几大明星产品中，全是移动端产品，包括玖富钱包、悟空理财、蜡笔分期、wecash闪银等等。在玖富近2000万注册用户中，移动端用户超过1750万，超高的移动端用户占比也是玖富被称为“移动金融大师兄”的原因。

玖富移动战略的成功不得不提悟空理财。这款在2014年9月上线的基于微信的产品，在不做任何预算推广的情况下，积累了上百万用户。玖富创始人兼CEO孙雷表示，悟空理财在移动端的获客成本只有几块钱，相比于PC端便宜了许多。

社交性优势明显

此外，移动金融其社交性优势也十分明显，相比传统的互联网模式，移动设备的使用更加广泛、便捷，更容易让互联网去中心化的优势发挥出来，缩短人与人之间的隔阂。正如玖富CEO孙雷曾表示的那样，“互联网金融的制高点是移动金融，而移动金融的关键是场景争夺，未来谁拥有了场景，谁就拥有了互联网金融的未来机会。”

目前，在行业内被广泛使用的特权邀请码便是移动端社交优势的提现。作为社交运营的典范，悟空理财最初也采用了特权邀请码的方式，每位注册用户生成的二维码也成为社交的一种方式，而这一点是PC端无法做到的。

相比于PC端的互联网金融，移动金融优势已经逐渐显现。当然，这是建立在移动支付、移动电商等应用普及的基础上的。PC端的竞争已成为红海，移动金融方兴未艾，这也是P2P等未来机会所在。