(Facebook Marketing Partners海报图)

近日，蓝标集团旗下移动广告平台多盟正式宣布成为FMP(Facebook Marketing Partner)企业，两者资源互通，可帮助更多中国企业走向海外。这是，多盟和蓝标达成并购合作之后，布局海外的一项重大举措。据悉，Domob(多盟)是目前中国唯一一家FMP授权机构，拥有这一资质的多盟同时推出多盟D3投放系统，D3操作系统实质是基于接入Facebook的API做的一套 Facebook广告投放系统。通过这套系统，多盟将为“出海”客户提供更全面的广告投放服务，更高效推广以及享受本地化服务。

移动互联网全球化的发展，中国在全球移动广告市场的位置跃居第二。中国出海企业越来越多，也有众多中国企业在海外获得成功。就目前市场发展情况看，中国企业的海外推广需求愈发强烈。那么，如何更加便捷、高效、精细的进行海外推广，成为各大企业出海推广的核心诉求。

流量庞大的Facebook，是众多出海企业首选的海外推广渠道。从2012年12月以来，Facebook成立Preferred Marketing Developer(PMD)中心以来，PMD就备受重视，很多需要在Facebook推广的企业会根据自身需求，找到PMD列表中对应的营销服务公司，让他们帮助自己更好地在Facebook进行推广，比如建立页面、管理广告营销活动，跑投放，以及分析Facebook页面和提升效果等。

在PMD列表中，各大公司擅长不同的点，比如技术层面，广告优化、效果优化;创意层面的优化以及组合投放;数据层面，利用第三方数据拓展可辐射的用户范围;或者，通过重定向进行再营销。

今年Facebook将Preferred Marketing Developer(PMD)正式更名为Facebook Marketing Partners(FMP)。目前，据小Mo查看，FMP拥有近140家的机构，其中包括Adobe、Domob、Criteo、AppNexus等机构。

小Mo在Facebook Marketing Partners页面看到，多盟(Domob)被归类在广告技术这块，也即规模化优化在Facebook上广告活动。

Facebook 合作伙伴链接-Domob页面

FMP项目是什么?

多盟技术副总裁王鹏云阐述，“FMP原来叫PMD，即Preferred Marketing Developer优先的一些市场开发者。它是由Facebook发起的一个社区，把那些专注为Facebook上社交营销和广告开发工具及App的公司，制成一个名单目录来对外提供。Facebook的整体政策比较开放，它会开放API给全球开发者进行开发，因为Facebook本身的操作系统并不是全球适配，也不会针对某一个行业和功能进行特别的优化，但其他的开发者可以做一些很垂直事情。比如，通过API接入专门为电商搭建一套系统，进行手游或工具类的广告投放进行优化”。

全球很多的开发者在它上面搭建投放系统，可能最低级别就像有的Basic API;而Facebook Marketing Partners则是市场合作伙伴这一级别。

选择FMP合作的优势

Facebook在中国有个比较特别的地方：使用中国账号和网络环境使用Facebook不能直接登录，必须用VPN连接，翻墙登录外文网站，才能连上Facebook账户操作。

如果企业自己注册Facebook账号推广，用VPN连上Facebook后，自己开帐号需要绑定信用卡，但中国用户的信用卡地址都是中国的，这样会导致登陆的地点和信用卡真实所在地不符合，因此很容易被封号。

为了解决这个问题，Facebook在中国有招代理商。如今，蓝标已经是Facebook在中国区的顶级代理商。

而FMP区别于代理的价值在于，可以解决开户以外的一些问题，我们将其核心归为3点：

1、更加智能，通过FMP可以为营销决策提供更好的洞察和数据;

2、更多服务，FMP可以提供创新的技术帮助你获得更好的效果;

3、获得优势，Facebook站内和站外，FMP会为您提供私人定制的解决方案来扩大你的市场规模。

多盟如何拿下FMP资质?

多盟凭什么能成为第一个拿到FMP资质中国移动营销公司?王鹏云说：“第一，多盟在国内本地市场领先的地位;第二，产品是否能打动 Facebook，他们通过看我们开始搭建的D3原型，发现多盟有Facebook在国外FMP身上没有的东西”。当小Mo问及，资金是否是很重要的考核因素?他回答，“资金其实是Facebook考核最少的条件。你只需要每天有一定量的流水，就可以让你达到申请的资质。Facebook更加看重产品本身和公司整体的规模。”

多盟总裁张鹤也表示：获得Facebook Marketing Partner资质，一方面意味着多盟的技术实力得到以Facebook为代表的全球公司的认可，也标志着多盟在全球化布局方面又迈出了坚实的一步。未来，多盟与Facebook还会在更多的产品中进行测试和深入合作，不断用技术创新为广告主推出更多具有本地化和精准化的广告产品。

多盟D3操作系统的三项创新功能

那么，多盟D3系统如何在功能上满足更多的广告主进行海外推广。王鹏云说，从目前系统来看，具体突出三项创新功能：

创新功能一：智能自动模型(AAM, Automatic Advertising Models)，基于Facebook实时数据和海量特征，结合人工智能、自动化技术，快速达到广告主目标。针对不同类型广告主，匹配不同的优化模型，而这套模型，要基于很强大的数据沉淀和算法逻辑;

创新功能二：智能翻译模型(ATM, Auto-Translation Models)，基于专业人工翻译，极其有效地提高了全球本地化的复杂投放需求。自动翻译功能，不同于普通的Google翻译器。多盟通过和一个具有较大实力的翻译团队合作，将用户看到得界面都是自动编译，从界面本身看是自动化的，其实后面有人工审核，将最终翻译出来的内容进行审核。目前D3支持90多种比较主流的语言;

创新功能三：国内无障碍操作平台，实现全程更加流畅的广告投放，监控;也即，国内广告主可以像投放国内的广告一样的，在多盟D3页面进行注册、创建广告、设置各项指标，进行广告投放。

王鹏云回顾，从搭出这套系统原型到现在，多盟99%的出海项目通过这套系统投放，后面D3这套系统可能会集成更多流量，比如Google。

针对多盟D3的价值，王鹏云说，“Facebook本身提供的是一个比较宽泛的、统一的系统。单个企业，要在上面操作的话，会比较复杂，实际上不是那么简单。如果你想把广告投好，需要很多优化以及人工操作，也需要好的创意。但如果通过我们D3系统投放，就不需要担心这些问题。如果你有一个营销活动需要投放。你只需要操作几下，找到匹配人群，使用合理创意，设置你的预算和KPI即可，系统自动优化。比如应用推广诉求核心是安装多少、留存率多少、以及最后ROI多少。目前，D3系统可以做的第一步就是CPI设置，然后开发者出价购买广告即可。当然，广告投放后，有多维度的数据报表，可以进行分析”。

据了解，这套系统是具有可拓展性，未来除了可以投放Facebook资源，也可以在流量端接入Facebook以外资源，比如Google、Twitter等。

从多盟角度来讲，获得Facebook的认可也会获得非常大的价值。Facebook将花更多精力培训合作伙伴。比如Facebook官方的大型峰会，合作伙伴是最优先的被邀请的，而且Facebook有入口页面，可以帮助合作伙伴带来更多的广告主。获得FMP资质企业和Facebook双方，本质上是互利共赢的。

结语

王鹏云最后表示：“我们期望D3系统做成一个海外推广的一站式服务平台，不只是Facebook广告的投放，还有更多。当然Facebook和Google在海外市场的量是最大的，另外，Facebook的质量相对来说是最好的“。

据悉，百度Du Speed Booster通过在多盟Facebook social广告产品上的投放和优化，20天内获得近6400万展现以及41万新用户安装。另外，竞技世界EasyTouch也在90天的投放中获得近3亿次展现，150万新用户安装。