作为打印机行业的领军品牌，惠普打印机近日在娱乐营销上又玩出了新的高度，与国内首部由音乐人执演的跨界开山爆笑网剧《鸟人》合作。惠普这种敢为天下先的实力背后，又为这个“全国首部”爆笑网剧准备了怎样的完美娱乐营销来讲述打IN完美的故事呢？

最IN的完美体验在实用场景

与传统的靠冠名、代言生硬植入娱乐节目不同，深谙营销之道的惠普深知场景才是重构人与商业的连接。生活图谱将由场景定义，商业生态也由场景搭建新的体验。与60秒的广告所能渲染的产品体验场景相比，《鸟人》8分钟的情景喜剧带给消费者的可谓最IN的完美实用场景体验。

在《鸟人》这部爆笑网剧中，惠普旗下多款打印机产品“参演”，在各种不同的场景中，惠普打印机作为剧中的一份子，随着剧情推进润物细无声地向观众展示产品创新给消费者带来的全新体验。比如获得红点设计大奖的“超能小白”M277dw在剧中频繁出手用实力化解诸多窘境，“双面极客”M427fdw的“科技阻尼”以特异功能的形式在剧中更是制造了很多笑点。各种看似搞笑夸张的场景背后，其实已经植入了大量消费者的生活实用场景，爆笑过之后产品的功能特性已经烙印在消费者心中。

惠普创新基因的完美展现

创新一直是惠普致力向市场输出的品牌基因，而不断创新的精神又造就了惠普年轻化的态度，产品外观设计上大胆做出改变，打造颜值高、有内涵的新式办公打印设备正是品牌流淌着创新血液最直观的展现。而由智马集团、邦迪公关联合出品的《鸟人》打破了传统网路剧的剧情模式化，与惠普的合作十分自然地融入到年轻化、时尚化、偶像化的主流市场，正是惠普品牌基因在娱乐领域的延伸，也是近年来品牌年轻活力的一种娱乐化表达方式。这种表达正随着《鸟人》主创们的口碑效应，完美的展现在包括80后、90后在内主流观众们的视野中。

娱乐互动相互关联，建立品牌情感沟通

极致的娱乐营销不仅要懂得充分利用已有的合作资源，还要全方位挖掘资源更深层次的价值，最大程度地实现品牌曝光，提高品牌声量。这一切需要品牌在营销过程中，充分兼顾巧妙的创意和扎实的执行，两者缺一不可。

对于《鸟人》娱乐营销的互动挖掘，惠普不仅在微信平台不断产出精彩预热内容，还开辟了微博上晒单可以获得《鸟人》专属大礼包的social微活动，借此实现了与消费者的深度沟通，在品牌与消费者之间建立了情感联系。

随着消费者年轻化的步伐越来越快，想要完美的与消费者进行互动，传统的沟通方式明显不能完美匹配消费者日益变化的特征。像惠普这样敢于挑战全新高度，追求打IN完美的理念不断实践，带给消费者更加完美的品牌体验。让我们一起期待12月15日腾讯视频独播爆笑上线！