移动搜索的形态正在被重新定义，而搜狗引人瞩目地抓住了这个变化。除了众所周知的微信助威之外，还有背后的智能技术和品牌成长。

如果你关注搜索引擎的未来，或者只是关注一个被资本广泛看好将攫取移动红利的市场，建议花一分钟看看这篇文章。

【移动搜索重新定义，微信搜索是大红利】

搜索，是有史以来最牛逼的互联网商业模式，也是流量生意的最高形态。我在《中国搜索市场复盘》中曾写过，从信息这个最基本的原子颗粒度上讲，互联网的本质是一种信息之间智能匹配的工具。

为什么搜索引擎这么牛？就是因为它没有任何流量损耗，你带着需求搜、我一步给你结果，谁给钱多谁展示更好！正是因为如此，Google长期稳坐世界互联网王座，而百度只需要做好搜索这一件事（贴吧百科等其实是搜索的外围），就能长期稳居BAT三座大山之列！

PC上，从Google到百度，搜索引擎就是一个框。但在手机上却不是了，也就是说产品形态都变化了。在移动搜索上，用户要的是“点对点”、“即搜即用”，而不是像PC搜索那样的海量结果。

我认为，使用场景的碎片化必然要求搜索结果的智能化。因此，搜索的整个产品形态，都面临着“语音即搜索、交互即搜索、位置即搜索”的全新定义。

移动搜索现在最大的红利（新增流量来源）是谁？当然是“唯一一张真正的船票”----微信。试问，哪个移动互联网产品涨的如此之快、如此之准、如此之狠？我觉得，因为微信是强关系、强到达、强交互。这三点覆盖了社交网络的原点，所以2年轻松坐拥6亿用户。

而且，像微信这样集通信、社交、服务的超级航母，全世界也找不到第二个的。微信占据了移动互联网半壁江山，也占据了用户的大部分刷屏时间，微信内搜索当然有极高的潜力和价值。

【搜狗财报大涨，移动搜索火力全开】

很显然，搜狗抓住了这一波超级红利，不但稳居移动搜索市场第二，而且提供了独有的产品价值，拉动了整个品牌的成长。

最近（2月9日），搜狗公司发布2014年第四季度并全年财报。财报显示，搜狗2014年第四季度营收1.19亿美元，同比增长70%，盈利1800万美元；整个2014财年，搜狗营收达3.86亿美元，同比增长79%，盈利3300万美元，实现全年持续性盈利。

“随着与腾讯战略合作的不断深入，双方在移动端的深度整合与基因重组，使得搜狗移动端产品差异化优势逐渐确立和扩大，搜狗移动布局实现了突破性的进展。2015年，我们将全方位参与竞争，尤其是在移动端增加研发和市场投入，努力扩大市场占有率，成为更具竞争力的挑战者。” 搜狗CEO王小川表示。

过去一年，搜狗通过不断深化与微信的合作，在移动搜索领域建立起了真正的差异化优势。2014年6月，搜狗微信公众平台搜索独家上线，让用户更便捷地获取海量微信公众号优质内容，首次做到“对手所不能之事”。此后，搜狗搜索移动客户端又增加了微信头条功能，能根据用户的搜索和阅读等行为来判断用户的兴趣，从而给用户推荐其感兴趣的优质微信公众平台文章。微信作为一个强大的生态平台，拥有数以百万计的公众账号，其独特的生态资源正在为搜狗所用，并不断增强搜狗搜索的市场竞争力。

【娱乐时代，“都教授”拉动品牌】

除了产品创新和市场份额之外，由大红特红的都教授代言的搜狗品牌，也有了不小进步。

英国学者罗杰克在《名流》中写道：“随着上帝的远去和教堂的衰败，人们寻求救赎的圣典道具被迫坏了。名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种商品文化的统治。因而，娱乐崇拜掩饰了文化瓦解…它在每件商品上都打上了转瞬即逝和完全不可替代的烙印。”为什么最精明的老板们，永远舍得掏大钱给最红的明星？因为值。

随着小米手机的超级成功，大家最看重的就是粉丝经济学。我认为，所谓粉丝经济，就是企业或个人自身制造或借助外力，聚拢大量的忠实粉丝（俗称脑残），形成以庞大“粉丝”为依托的巨大经济链条。这帮粉丝，无条件追随，指哪打哪，他们不知疲倦地在网上、生活中自发传播迷恋对象的任何信息，并且不允许别人有任何不敬之词。李宇春的粉丝“玉米”、苹果的粉丝“果粉”不好惹，地球人都知道。金秀贤代言搜狗，效果也相当好。

简单说，现在是一个粉丝的年代，也是一个娱乐至死的年代。营销最好的办法就是自己做粉丝经济（如小米），要么找娱乐明星（如都教授），或者干脆自己变成准娱乐明星（如马云、刘强东）。

因为你的产品独特价值需要被消费者感知，需要不断曝光重复，这样品牌的力量才会不断加持。

2014年12月，搜狗整体搜索流量同比增长了70%，移动搜索流量更是同比增长超过150%。目前，搜狗移动搜索市场份额为17.8%，紧随百度之后位居第二，并不断拉大与跟随者的距离。通过邀请金秀贤代言提升了品牌号召力，搜狗移动搜索的品牌认知度高达73.4%，月活跃用户超过2.6亿。搜狗也是目前百度之外唯一同时在PC、移动两端兼具优势的搜索引擎。

【结束语】

一年多前，王小川在与《连线》杂志创始主编凯文•凯利的见面会上透露了搜狗未来的发展战略，均与移动搜索业务有关。

现在看，主要有这些发展路径：移动搜索，智慧推荐和智能匹配。这三点，正在一步步推进。搜狗的未来，值得期待。