近期，“互联网+电影”已经成为团购大佬、BAT、资本的追逐风向标。消费者也已热衷于在猫眼、大众点评、满座网、淘宝等互联网平台中淘便宜。从表面上看，9.9元白菜价影票推高的销售波澜似乎让片方、院线、电商皆大欢喜;但事实上，五年的发展并未给电影O2O带来本质变化，甚至在资本和电商助燃下，电影O2O正在走入团购烧钱的“死胡同”。

　　电影O2O将沦为下一个团购

纵观当今市场，电影O2O已经被在线售票模式霸唱。美团猫眼、糯米网等以及格瓦拉等在线票商纷纷掷资补贴销售，将电影票价集体拉入9.9元时代。是互联网“先烧钱圈地、后精耕深耕”的老思想。

产品单价不断被降低、消费者购买欲被低价点燃、销售数字不断被刷新、概念化渲染愈加迷离、资本创业者关注度升温……诸多线索可以看到，今日电影O2O市场的“圈地运动”与五年前烧钱求发展的团购行业，如出一辙。今日团购的冷清和盈利之痛，正是电影O2O未来之伤。

　线下实力成电影O2O敲门砖

停留在O2O大门之外的电影行业该如何发展?电影O2O平台应该摆脱“搭好台子收租子”的逻辑，真正打通O2O线上线下两端，从营销本质上着手入局。

“互联网+电影”将从用户、场景、内容三大方面颠覆传统。对于O2O模式来讲，线上线下兼顾才是核心，谁拥有线下端谁就拥有创造力。截止到目前，电影O2O平台大部分都停留在线上层面。这或许就是互联网企业无法逾越O2O的鸿沟。

值得注意的是，在2014年初被苏宁云商收编麾下的满座网独具线下实力。背靠苏宁1600家实体店资源，以及苏宁易购、红孩子等平台的资源，满座网成为唯一一家可以打通线上线下的O2O平台。

　　电影O2O格局已定?为时尚早

目前，美团猫眼、大众点评以及BAT纷纷进入电影O2O市场，经过羊年春节的厮杀，内约40%的票房来自电商平台，其中大平台已占领市场份额的较大比重。但分析人士认为，电影O2O市场的格局仍未有定论。首先，以烧钱为推动力的电影O2O不足以长线发展。其次，在线售票模式仅是提供了销售渠道而未改变营销本质。最后，缺少盈利模式的商业活动终将无法存活。

在满座网看来，电影O2O的着力点在于通过变革传统的营销方式，带动电影行业的增量市场和关联市场。在满座网看来，背靠苏宁集团资源，满座网可以打通苏宁线下实体店与线上多重平台，打通多元场景，甄别目标人群、增强营销互动，激发内容共鸣，最终实现票房收入。除了推高票房以外，电影O2O模式应该能为片方甚至影院周边带来新的盈利机会。

“互联网+”是一个大创想，O2O不应该沦为互联网企业口中鼓吹的噱头，更不应该成为背离市场环境的产物。电影O2O的未来将会对传统宣发营销模式进行全面打破。大浪淘沙，在“退烧”之后，电影O2O的竞争之时才真正到来。