(出处：科技蟹 作者：谢璞)

还记得凡客体么?现在流行的是—“十冷体”。

3月18日，“十万个冷笑话”上线，与之同步的是，该游戏的海报走红。

“十冷体”的参与者中，有李开复、王小川、蔡文胜、薛蛮子等诸多业内网红大拿，也有许多不知名，平凡的你与我——没关系，反正就是玩呗，搞呗。

“十冷体”核心的一句话，叫“这个世界大有搞头”，一语双义。

搞是动词，湖南方言中，这是个万能的动词，一切动作都可以叫“搞”，湖南人、重庆人、四川人都懂的，这是西南官话中一个别有韵味的词。搞在互联网语境中，也逐渐嬗变演化，成了形容词。搞，因恶搞，而搞笑，“这货有点搞”、“这笑话真搞”。

好吧，接下来，我们还是回归主题，分析下最重点的-“十冷体”为何不冷反热?它与2011年的凡客体很像，风靡一时，但细细比较起来，又有很多不同之处。

2011年“凡客体”的走红，有赖微博、豆瓣，它的背后是“文本”的胜利，文艺青年的情绪爆发，这是一次偶然，可遇不可求;“十冷体”，滥觞于微信朋友圈，它的背后是数字新生代的狂欢，却是一次必然，叫因缘际会。

“十冷体”的因缘际会，说起来就一句话：有80、90后群众基础的IP，恰好游戏版权在蓝港王峰手里。

先说80、90后的群众基础：《十万个冷笑话》漫画点击量不完全统计有18.44亿，位列所有国产漫画第一位;《十万个冷笑话》被“有妖气”拿到后，两季动画播放量 15.2亿;《十万个冷笑话》的电影版，获得小米、万达、蓝港等投资，票房收入是1.2亿元。

吐槽是80，90后这群数字原生民共同的爱好，从十万个冷笑话到暴走漫画，数字新生代口头禅也如同蝙蝠侠里的小丑那般，Why so serious?搞一搞，趁青春又年少。

接下来聊聊，这款游戏版权“恰好”落在蓝港王峰手里。

2013年3月，经共同的好友推荐，蓝港王峰与有妖气和妙趣开始针对《十万个冷笑话》是否可以手游化，进行尝试性沟通。王峰很快确定合作意向，三方具体执行人进一步确定合作细节。不得不提的一点是，此时距离王峰正式对外宣布蓝港转型移动游戏公司(2013年4月2日)，还有一个月。但当时的王峰就已经坚定的看到“动漫手游化”和“国产IP”《十万个冷笑话》的价值。而当时市场上，尚无任何一款国产动漫IP手游产品。

历经3个月的谈判，2013年6月，蓝港互动(当时还是“蓝港在线”)、有妖气以及妙趣签署了关于《十万个冷笑话》手游的三方合同。

另一则趣事是，当盛大天桥哥听闻《十万个冷笑话》IP被蓝港签下后，对王峰表示祝贺，但同时也因为盛大当时作为有妖气的大股东而没有拿下这个国民级动漫IP郁闷了一阵。

关于王峰的故事，各位不妨看看科技蟹旧闻一篇——《不动如山，王峰》。简而言之，王峰是互联网老兵，从金山到蓝港互动，十余年积累，资源丰，人脉广，冰冻三尺，非一日之寒。

2014年年底，蓝港于港交所IPO上市。《十万个冷笑话》是蓝港上市后的首秀重典，自然备受重视。于是乎，王峰的战友齐助阵，李开复、罗永浩、薛蛮子、徐小平、海泉、陆川等近300位业界、媒体、演艺明星参与其中，恶搞“十冷体”为《十万个冷笑话》代言。

说到这里你便懂了，“凡客体”是妙手偶得，而“十冷体”则是匠心恒念。

其实做生意，两条路，一是站在风口，等风来;一是逆水行舟，蓄势聚能。

古话说，形势比人强——十冷体的热潮，便是如此。一方是有粉丝与口碑的IP，一方是卧薪尝胆多年的游戏公司与互联网大佬，双方合作恰好，最终成其势，居高而临下。

有句唐诗叫“居高声自远，非是藉秋风”。这大概也就是“十冷体”流行的最终解释了。