3月31日，腾讯广点通将携手多位合作伙伴在京正式发布DMP(Data Management Platform 数据管理平台)，并举办合作伙伴签约仪式。合作伙伴来自电商、生活服务、品牌等不同领域。腾讯以开放心态与行业共享大数据能力，致力于成为各行业数据孤岛的“连接点”。

2015年初，腾讯公司宣布已经建立DMP，承载方为腾讯效果广告平台广点通。通过建立数据联盟，提升广告表现和效果转化，探索更高效的营销形态。

数据价值走向落地

大数据可以带来广告的精确投放，这是互联网公司在谈及营销时所兜售的最大卖点。早在 PC 时代，我们就见识过它的威力，比如亚马逊给你推荐的书，可能就是你想读的那一本。进入移动时代，数据的威力依然让人震撼。视觉社交网站Pinterest的CEO Ben Silbermann曾经这样评价Facebook：“它关乎你的联系人、你的往事和你的记忆”，用户在上面自愿提供各种各样的个人信息，如生日、母校名称、情感状态等等，平台能够利用这些信息推送高关联度的广告。当然，互联网时代你可以确信的是，这一切发生在确保用户隐私安全、保证用户体验的前提下。

如今，中外互联网公司、互动营销领域内的一些企业，已经借助技术力量，搭建起了各具特色的数据技术产品。可以说，这些产品的出现意味着大数据由虚到实、真正从概念走向实用，数据价值在中国真正开始落地。

“ 脑力 ” 驱动   提升广告投放 ROI

随着大数据作用的进一步开发，数据技术驱动下的程序化购买广告方式成为注意力焦点。在2014年易观智库发布的《中国DSP市场洞察》报告中，有数据显示：到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟，移动DSP市场将被进一步发掘，程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

在程序化广告交易系统的几个核心部件之中，DMP扮演了至关重要的角色。它犹如一个量级巨大的“数据大脑”，通过高智能的搜索和筛选，能够过滤出准确的目标用户画像及匹配范围，为实现广告的智能定向投放提供底层的数据接口及应用匹配，成为搭载大数据汇集、整合过程的智能平台。

可以假设，基于腾讯与众多合作伙伴的海量数据和合作深入，腾讯广点通DMP或有能力衍生出对广告主最有价值的数字营销能力，帮助广告主更高效管理广告投放，让更精细的用户划分提升投放精准度，全面提高广告投放ROI。

早在2009年BlueKai初创DMP数据管理平台之初，DMP便持续引发行业热议。近几年来，国内核心广告及互联网平台也纷纷意识到数据管理的重要性，积极投身DMP建设大军，然而，纵观当下国内数据生态，各方DMP之间以及各个DMP之间的数据几乎都相对独立，类似于孤岛形态，数据的流通性较差似乎成为现有DMP平台的通病，未来市场的发展还有赖于更多的合作以及更高的开放性。

腾讯广点通 DMP“ 连接 ” 信息孤岛

在这样的环境驱使下，腾讯广点通以开放心态携手合作伙伴，共同搭建开放型的DMP平台。广点通DMP的首批合作伙伴涵盖电商、生活服务、品牌等不同领域，通过多源头、跨渠道的数据融合，完善每一个用户的行为轨迹，为深入洞察用户打下基础。

在汇流行业数据的基础上，腾讯广点通DMP希望将相关经验与能力开放出来，形成一个“连接点”，连接信息和用户。通过搭建满足各垂直行业需求的特色DMP服务，让更多信息孤岛接入各自的生态体系，分享数据红利。

“数据可以通过网络流转，从一个格式变成另一个格式。数据不应该以它的存储而定义，应该由它的流转来定义”，正如硅谷精神教父Kevin Kell所说，数据流转会营造更高价值。腾讯广点通DMP的创建，或将从数据源头探索出更高效的营销形态。更重要的是，基于开放能力和服务心态，腾讯广点通DMP将有望打破多行业数据孤岛，成为合作伙伴的“连接点”，提升行业整体价值。