不同传播时代,虽然市场营销的规则千变万化,但是核心原理总是如出一辙——充分运用各种触点打动消费者。

互联网新科技时代,营销变革,表现得尤其迅猛和颠覆性。整个市场营销行业,在科技创新的推动下,似乎变得千丝万缕。据了解逛悠云商是北京亿商联达科技有限公司,开发推出的移动营销平台,为服务商和社区居民提供O2O的服务平台,化繁为简,核心问题就是回归到如何通过数字技术去激活营销的基本原理。

对于营销人员而言,认清营销的基本规则和未来发展趋势非常重要,能够帮助品牌极大地提升营销效率。以下四个要点,尤其值得营销人关注。

一、移动化浪潮。

随着运营商移动网络的迅速渗透、智能手机和平板电脑的普及,移动互联网呈现浪潮般发展态势。用户在移动终端上花费的时间,也越来越多。根据数据显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,手机网民规模达5.57亿,手机上网的网民比例为85.8%,超越传统PC上网比例。

广告随用户而动,智能终端将成为数字营销的主战场,中国移动广告市场呈现快速增长的态势。2014年中国移动广告市场发展迅猛,增长近6倍至64亿美元,超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场,未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。

二、多元化触点。

数字时代,带来了信息的大爆炸。在互联网及移动互联网上,品牌与用户的触点量级也呈现几何级增长。在不同场景模式下,用户表现出了完全不同的媒介消费习惯及使用行为。新应用的不断推出以及多元化用户需求的不断涌现,使得触点营销成为了新的发展趋势。

在做出消费决策的过程中,用户在不同场景下的媒介消费路径,并不是分裂孤立的。对于广告主而言,只有拥有完整的用户触点轨迹,将多元化的触点打通融合,才能真正捕捉到用户需求。逛悠云商一个平台打通所有入口,全渠道体验无缝连接,统一管理,无须重复发布。全渠道信息发布,直接到达消费者端,只有选择拥有多元化触点的逛悠营销平台,才能讲用户数据价值发挥最大化。

三、智慧化营销。

技术驱动营销,是时下非常火热的营销概念。在大数据驱动的数字化营销时代,营销已经离不开数据和技术,也只有将大数据与营销充分结合,才能实现智慧化营销。用户每天上网产生大量的数据信息,通过大数据挖掘技术和应用,正在显现出巨大的商业价值。

在数字营销领域,依托大数据为驱动力将使得营销更加精准和智慧,获取更为高效的投资回报率。大数据挖掘技术,能够对数据背后的用户充分感知,帮助广告主找出目标受众,对品牌信息和用户进行精准匹配。大数据、智能化、移动化必将主导未来营销格局。

四、立体化效果。

在营销越来越可视化和透明化的今天,品效合一成为广告主的普遍化诉求。在传统营销时代,品牌广告和效果广告往往有着明显的区隔,但是在数字时代,在去中心化的定制传播时代,品牌营销和效果营销之间的藩篱,正在逐渐模糊。

不管是广大的品牌客户,还是中小商家,对于效果的渴求,已经突破了单一的层面。通过数据和技术的驱动,既能实现品牌传播效果的提升,又能在销售上看到实实在在的收益,而个性化场景应用,成为商家的营销利器。