2014年是短视频、PGC迅速崛起的一年。当下WiFi及4G越来越普及，移动短视频也迎来了高速发展期，PGC成为视频网站新的增长点。以腾讯视频为例，2014年，腾讯视频V+原创平台的PGC内容累计播放量达到218亿，流量增长达到6倍，在全平台流量比重已经达到10%。今年以来，包括腾讯视频、优酷等一线视频网站也都积极发力PGC内容。尤其以腾讯视频的惊蛰计划最为瞩目，该计划将在2015年内签约并重点支持100个优质PGC(即专业生产内容)项目。对于广告主来说，PGC在视频网站日益增长的巨大流量以及未来良好的发展预期，全都意味着营销的先机。然而如何才能玩转PGC视频营销呢？
招式1：双剑合璧——对接大平台实现互动营销
好创意要遇到好平台才能有双剑合璧的营销效果。以腾讯视频为例，可以通过腾讯全平台推广和渠道发行，以及腾讯系众多产品合作助力品牌实现交叉营销，并通过弹幕、直播、涂鸦等互动功能实现品牌差异化的互动营销。此外，腾讯视频还会邀请明星与用户一起玩弹幕，强化用户的参与感，不断提升用户的互动热情。
【白客在腾讯视频与网友弹幕互动】
在“无互动、不营销”的新媒体环境中，广告主着力PGC视频营销时，应该更多地与互动大平台合作，通过多种互动模式的整合以及创新互动功能的有效运用，与用户完成深层次的沟通，优化品牌体验的同时，不断丰富营销价值。
招式2：内容共创——介入内容生产链实现原生营销
在一份Millward Brown的百大CMO调查中，53%的CMO认为内容营销是最常用的手段，91%的CMO认为好的创意和好的内容依然是成功营销的关键。未来，视频网站的平台创新、CP们的内容创新都能拓展广告主视频营销的空间，带来更多超值的营销溢价。因此，介入内容制作链，联合视频平台通过内容共创实现原生营销成为广告主发力PGC视频营销的重要手段。
PGC模式让网络视频平台有了更大的话语权，在原创内容的基础上，它们为好内容匹配合适的广告主，包括前面的衔接片广告、花絮内容，以及专为广告客户设计的植入广告位。另一方面看来，视频网站的PGC的内容主要以《名侦探狄仁杰》、《暴走大事件》以及《大话蛇仙》这样的娱乐类内容为主，广告主应该与腾讯视频等视频平台、内容制作者融为一体，通过内容共创的模式，娱乐化地融入到内容之中，与内容原生为一体，最大化减少违和感，让用户更有代入感。
招式3：定向突破——借助大数据实现精准营销
大而全的营销推广方式已经不再适用于现如今的视频营销。百货店之父约翰•沃纳梅克(John Wanamaker)在100多年前就曾抱怨道，“我知道我的广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半”。这一情况在现今依然存在。
对PGC视频营销而言，精准营销依然是新媒体环境下的最大准则，正因为如此，与观剧场景相结合，进行有针对性的定向投放成为必然。广告主应该通过数字化手段建立和消费者的直接联系，基于腾讯视频这样的大数据平台的分析能力，获得消费者洞察，针对地域以及特定的时间档进行针对性的投放，精准化锁定目标人群，实现广而精的曝光效果。以腾讯视频的《名侦探狄仁杰》为例，通过数据腾讯视频发现，用户在12点到13点之间形成了观剧高峰，而且男性观众占据3/4，90后用户占据了46.5%,大多数人群都是本科学历以上，这样的一群用户对快消、时尚等品牌来恰恰正是目标消费者。
总之，广告主的PGC视频营销最终还是依靠优质内容和强势平台两大法宝致胜。所以从利用大数据找到目标消费者，到通过内容共创吸引消费者，再到平台联动优化消费者的品牌体验，品牌可以凭借这3大招步步为营，达成营销目标，最终实现营销价值的最大化。
