2015年4月15日，“2015年艾瑞年度高峰会议”在北京国家会议中心举行。本届艾瑞峰会以“顺势而为-舞在风口”为主题，邀请数百位国内外知名企业代表与数万人次参会者共同回顾行业热点、挖掘行业潜力、把握行业动向、探寻行业趋势。

有道智选作为网易旗下DSP平台，受邀参加在本届艾瑞峰会。有道智选研发副总经理陈彧正式向外界公布，有道智选全面打造移动原生DSP，并深度解读“移动原生营销”。

　　为何出现原生广告

在移动互联网时代，人们获取信息越加便捷、实时，不同于PC互联网时代，人们不愿意接受冗重的内容，而对轻内容、轻信息较为感兴趣。由于用户喜好的变迁，互联网广告的投放、展示也随之发生改变，传统的PC端硬广形式，无法有效的移植到移动端，如若平移PC页面的banner广告，则会成为用户使用App中的一个骚扰，只会引起用户厌烦。因此，与场景相匹配的移动原生广告成为广告主的聚焦点。

原生广告相较传统Banner广告效果转化率有明显提升，在现场陈彧列举有道智选教育类客户的投放数据，在客户选投移动端原生广告后，实现了53%的广告效果转化率，转化效果是硬广的8.5倍。对此，陈彧认为，原生广告的出现正是对传统硬广的升级，为广告主提供更为精准和实效的广告价值，同样也为用户带来更具趣味和不一样的广告体验。

　　什么是原生广告

在IAB的原生广告中有6维模型，既disclosure(明示)/form(形式)/function(功能)/integration(整合)/targeting(定向)/measurement(度量)。原生广告需要更简洁的传播思路，陈彧在峰会上推出简化后的3维模型，第一信息的表露，通过这条信息一定要明确的表达出来，它是一条原生广告;第二形式，使广告在视觉上与广告所使用场景相融合。;第三功能属性，增添广告的互动性，使用户体验到与内容相似的广告信息，使用户不反感这就是功能原生广告。