在影视圈，续集难拍成为一种规律和魔咒，而类似的情况在电商圈同样存在，很多活动不断延续的同时，也面临着营销乏力和消费者审美疲劳的窘境。加上业内羊群效应明显，跟风严重，如何有效抓住消费者的眼球愈发成为一道难题。

纵然是乱花渐欲迷人眼，却总不乏一些别有心意的玩法能够脱颖而出。疯狂三月之后的四月份由于没有什么重大的自然节日，整个电商行业略显安静。而就在此时，国内食品网购第一品牌中粮我买网于愚人节拉开第三届吃货节大幕，并以“吃货代表大会”的趣味创意营销引来众多瞩目。

趣味营销博得四月头彩

从2013年开始，吃货节这一专为美食爱好者打造的狂欢已步入第三个年头。相比前两届，本次吃货节的营销难度无疑更大。抓住行业营销低潮点，将吃货节提前至四月份，是我买网主动出击的大胆选择。如果能用巧妙的创意将活动打响，对于吃货节和我买网品牌的塑造将会达到双赢，同时也将成为行业内的一抹亮色。

事实证明，吃货代表大会的营销赌对了，我买网在不经意间以吃货的名义博得食品电商头彩。活动开展至今，我买网整体的订单量，尤其是生鲜和海外食品的订单量大幅增加。

告别单纯的价格战，以趣味营销和品质美食为主导是我买网本次吃货节的两把杀手锏。趣味营销让消费者看到的不再是满眼的枯燥数字，品质美食则满足了消费者最本质的需求，加上我买网强大的渠道优势和议价能力，能够最大限度降低消费者的购买成本。对于广大吃货来说，这绝对是一次高性价比的主题活动。

业内资深观察人士表示：“如果将节日的系列营销活动比作拍影视剧，我买网第三届吃货节的趣味营销绝对是一次成功的续集拍摄，既延续了以往的传统，又玩出了新意。“

品质为重满足吃货真需求

可以看出，我买网十分重视吃货节这一和自身属性相符的活动。成立至今，我买网一直专注食品领域，兼顾品质与实惠，不断推陈出新。凭借中粮集团强大的品牌优势和实力，我买网在全球设立直采队伍，强化冷链物流体系，形成海外直采和生鲜原产地直采两大特色“名片”。

值得指出的是，随着人们“舌尖”需求的高涨和对品质生活的追求，在吃货节期间，我买网特地组织资深吃货组成吃货委员会，帮助消费者进行选购，结合自身优势为吃货们打造高品质的美食聚会。

我买网在线营销部总监尚炎表示：“民以食为天，吃货节本质上还是要满足消费者最基本的食品网购需求，营销只是以更舒服的方式让消费者了解活动信息并参与活动。整个吃货节，我买网力求让消费者在轻松趣味中购买到更加多元化、高品质的商品。“