北京时间4月2日消息，今日，畅游(NASDAQ:CYOU) 正式公布旗下首款3D武侠MMORPG手游《天龙八部3D》产品将于今日正式开启全新资料片“丐世英雄”公测，官方活动同期开启。

事实上，《天龙八部3D》新版本早在3月25日就已经在所有Android和iOS渠道更新上线，之所以将公测日往后错开一周，是因为此次更新内容非常丰富，错开公测日可以避免巨大用户群涌入带来的一些不稳定因素。在新版本上线24小时，《天龙八部3D》流水就达到1785万，超越公测，新增玩家人数更是较日常玩家提升4倍以上。

而在《天龙八部3D》“丐世英雄”今日正式开启公测的同时，畅游此前筹备的各类市场营销活动已经开始展开，将全面调动电视、户外、视频、PC及移动全网的资源进行宣传曝光。

据畅游移动运营事业部副总经理高嵩表示，《天龙八部3D》前一阶段宣传主打金庸《天龙八部》IP，而在第二阶段，《天龙八部3D》将在覆盖核心用户群的基础上进一步扩大范围。《天龙八部3D》“丐世英雄”在营销宣传上不再只拘泥于金庸武侠迷，而是将针对所有大武侠人群，试图笼络所有对武侠题材都有兴趣的武侠粉丝以及泛手游用户群。

《天龙八部3D》“丐世英雄”正式公测 打造中国第一武侠手游

纯熟的端游化支持

新版本的6项人性化更新

除了新职业丐帮之外，新版本的《天龙八部3D》还推出了多种新系统、新玩法。分别是针对上班族的回购系统，针对资深武侠迷的经脉系统，针对社交化需求的人拉人活动、江湖人气榜和针对全体玩家的新职业和新副本。

由于手游内容要比端游消耗快一倍，为了丰富玩法，畅游还针对《天龙八部3D》制定了月月小更新，150天大更新的计划。同时表态，如果内容还跟不上，那就改到一个季度大更新再扩招人手，反正一定要保证玩家能及时获得更具可玩性的内容。

此外值得注意的是，虽然畅游在天龙手游上做了大比重的资金投入，但似乎并没有影响到端游的收入和用户数量。其通过抽样调查发现，有18%的已流失用户会到手游中再续前缘，而却很少会弃坑直接转移到手游平台，这对天龙系列来说无疑是一件好事。

作为端游厂商，畅游最大的优势就是技术优势。有许多画面质量很相似的产品，但大公司需要1000万研发费用，小公司则只需要500万。究其原因，是因为大公司除了在给游戏一个吸引用户的外表之外，还会注重游戏内涵。大公司出品的手游产品出现问题更少，并且解决问题的速度远比小公司更快。这就像安卓手机和苹果手机，由于安卓系统开源，设备商水平良莠不齐，就算外表就算做的再像，很多体验还是苹果好，一样的道理。

畅游还有一方面的优势就是资金充裕，各方面的投入要更多。传统手游的生命周期大都短暂，一是玩法简单，竞品太多。虽然玩家初期很容易进入游戏并且投入付出，但同时很容易离开游戏，二次游戏的欲望也并没有那么强烈;二是游戏开发团队投入还是太少。人力的欠缺导致游戏无法进行短期内的大内容更新，从而导致更新版本的速度与质量都不能保证，所以很多团队后期就转向了新游戏的开发，老游戏的进度就停滞了。

而身为端游厂商的畅游就不同了，《天龙八部3D》早期的研发团队已有40人左右，到现在更是扩充到了100人。当游戏成功推向市场之后，厂商在满足国内版本更新的同时，可能还要兼顾海外版本的同步，这些部署都需要大笔的资金投入，并不是一般小团队就HOLD住的。

巨额营销也要花在刀刃上

“我们的营销关键只要把握住三点：分析出人群是什么、在哪里、做出针对他们能够打动他们的内容。”——王一

畅游游戏事业群总裁王一认为端游厂商做营销、做手游营销的优势并不明显。为什么?首先大环境是爆炸式的，容错率很高，在这种情况下做的次点没关系，只要钱投到位，就可以瞬间容错。手游市场还没有到那种阶段，端游厂商所谓很专业的营销做法体现不出明显的优势。其次，手游用户相比端游用户更广泛，更加大众娱乐。端游营销实际上在研究粉丝心态，这也是为什么外包营销厂商无法接手端游营销的原因。但是手游不一样，手游容错率高、是大众娱乐，与传统快消品之类的营销思路共通处很多。

即便《天龙八部3D》已经用事实证明了自己的强大号召力：公测24小时1258万流水、免费榜第一、畅销榜第四、151万的DAU、25万的PCU、直逼40000的百度指数……但畅游此前并没有在营销策略上覆盖到电视等广泛的媒体娱乐，因此或许还有相当部分的用户仍未曾听说这款游戏。但“丐世英雄”推出之后，畅游会用什么样的推广策略来把这天龙燎原火烧得更旺，我们还得坐下静观一番。

《天龙八部3D》自10月29日于中国大陆公测以来，迅速在两岸三地走红。在大陆，其不仅位于当乐、PP助手、百度游戏、360等各大安卓渠道收入榜第一，而且上架当日即攻占了iPhone及iPad付费榜双榜榜首，月流水更是突破两亿人民币。而在香港地区，《天龙八部3D》首发仅四个小时便荣升App Store游戏动作类营业额排名第一、所有的类别营业额排名第三、游戏所有类别免费下载排名第四的成绩。

但在之后的韩国区域、东南亚地区的《天龙八部3D》能取得一个怎样的成绩，我们很难猜。所幸的是，畅游在各个地区都选择了非常靠谱的发行商，韩国是Nexon，越南是VNG，泰国则是昆仑，这些巨头的强强结合必定能让天龙手游走的更为舒坦。

武侠这步棋，也许是畅游走向世界的关键一役，虽然目前还没有打进日本、欧洲和北美市场，但在《天龙八部3D》在誓成为中国第一武侠手游的同时，离世界第一武侠难道还会远吗?