4月12日，北京刚经历了今年来第一场大雨，扫清了多日的雾霾，天朗气清，由宠物说APP举办的这场全球最大的宠物集体婚礼在紫玉山庄举行，现场21对萌宠“喜结连理”，奥运冠军滕海滨夫妇、影视明星马秋子和现场上千人共同见证了宠物们的这一幸福时刻，现场还有加长悍马婚车、宝马跑车车队，其豪华阵势直接秒杀了很多人的婚礼场面。

这一集体婚礼也迅速在全网引发关注，百度搜索风云榜飙升到第二位，各大主流媒体跟进报道、一时间宠物婚礼，宠物经济成为热议话题。

宠物说宠物集体婚礼火了，宠物说也火了，但对于宠物集体婚礼的一家宠物益生菌赞助商来说，它也跟着火了。其主要原因在于这家公司很好的借势了一把。

下面我们回顾一下这次事件营销是如何借势宠物集体婚礼的：

4月12日，宠物说宠物集体婚礼圆满落下帷幕

4月13日，宠物集体婚礼进入百度首页推荐，该品牌随即发布新闻20余篇

4月14日，宠物集体婚礼仍然停留在百度搜索热门，该品牌随即采用多种媒体组合进行传播，包括：图片媒体、视频媒体、社会化媒体组合形式。

4月15日，该品牌继续抓取“宠物集体婚礼”关键词，进行媒体扩散，扩大传播面。

4月16日，该品牌停止品牌信息发布

4月17日，其品牌新闻仍停留在百度首页

可以说该宠物益生菌品牌公司有着快速的反应速度和执行力，才可以如此成功的借势，媒体发布100篇左右，用极低的资金投入，却取得了最大化的传播。可以说：对于借势宠物说宠物集体婚礼的传播，或者说事件营销的借势来说，这都是一个非常好的经典案例。

最后，笔者以为一个优秀的借势事件营销的必备要素包括以下几点：

① 快速的应变：面对一个时事热点，必须拥有快速的反应速度，借势和顺势。

② 准确关键词提炼：对于热点关键词必须有着高度的敏感性，结合关键词撰写新闻，利于搜索抓取。

③ 话题延伸：将热点话题不断延伸至自己的品牌或者产品领域，才会取得非常好的传播效果，集中入围百度抓取的热点信息中。

④ 多媒体运作：采用多种媒体整合传播，尽可能扩大传播面。

⑤ 高效执行力：当然优秀的借势事件营销最重要的是考验团队的执行能力。高效的执行力决定着事件营销的成败与否。