2015年4月18日，2015 IDG中美校园创业大赛四川大学宣讲会在四川大学江安校区举行。江小白CEO陶石泉在发言中表示，创业除了要了解大的市场环境、懂得方法论以外，最重要的是执行力。“很多人都懂得讲大道理，但是最终的输赢是在执行层面。”，他表示。

江小白CEO 陶石泉以下为部分演讲实录：关于江小白

清明节的时候，我们品牌公众号做了一个传播，标题是《其实你已经死了》。大家会问为什么要这样做？从产品的意义上理解，我们也是以生产、研发、品牌推广，以渠道综合性的酒类企业；但是我有另外一个理解，我的理解是，我们是向我们的用户提供一种情绪的产品。

人除了物质的一面，有精神的一面，有很多情趣、很多喜怒哀乐，我们快乐时候希望分享，悲伤的时候需要排解。从这个意义上来讲，江小白的品牌更倾向于社交属性。

江小白处在一个非常传统的行业，借助互联网对传统行业做了很多改变，利用社交媒体、网络产品来改造。

我们公司有一个定位，专注于吃喝玩乐的公司。卖的是吃吃喝喝的产品，品牌的推广通过在全国各地建立文艺青年社群，让大家能够因为聚会这件事情在一起交流，甚至在喝了一点点酒的状态下，更愿意真诚的表达。

回顾一下我和IDG之间的故事。我开始创业的时候，对这个行业非常熟悉和了解、觉得这件事情能办好，就搭建了一个团队非常专注的去做。做了两年多的时候，在整个西南地区，以及湖南市场有一定市场影响力了。这个时候突然发现这个在我心目当中高大上投资的专业机构找到我们。

找到机会，抓住机会

传统行业存在大量机会，有几个趋势非常明显。第一，我们整个中国消费者升级，中国人消费水平越来越高，愿意付出更多的钱去购买更高品质的东西。第二，互联网基于品牌、渠道管理、传播等方面，对于传统企业的高效运营提供了便利，包括个性化生产等等都能带来非常大的便利。因此如果基于对传统行业的熟悉和了解，同时借助互联网的工具，这种企业参与到市场竞争里面是非常有竞争力的。

如何实现我们的想法？在和外界产生关联的过程当中，有三个层面非常重要。

第一，我们常说的背景、概率，所谓的“大道理”。大道理很多人都懂，很多人天天都在研究，世界经济形势怎么样、中国宏观经济怎么样、GDP增长了多少、整个互联网创业的大潮等等。

第二，方法论。我们想要创业，有一个好的想法，第一步干什么，第二步干什么，第三步干什么，会有一个逻辑和方法论。

第三，执行。如果真要创业，一定要特别在意第三个层面——执行和落地。很多人都懂得讲大道理，但是最终的输赢是在执行层面。