—— 消费者超轻薄电视认知度高 赢得市场先机

近两年来，电视消费市场异常火爆。4K超高清主导的高分辨率极致画质贯穿2014年全年。进入2015年，超高清依旧是市场主导，同时外观设计也一跃成为了新的消费风向标。各种电视新品层出不穷，各类创新型产品纷纷进入消费者视野。除新形态的曲面液晶电视外，如今市面上更有厚度可与旗舰智能手机相媲美的超轻薄电视，品类花样繁多，消费者往往也无从下手，不知如何选择。近日，国内权威调研机构AVC奥维云网发布《2015电视产品外观设计研究报告》指出，电视消费趋势及家居设计的融合度，成为消费者选购电视的全新标准。值得注意的是，报告同时指出相对曲面液晶电视，消费者对超轻薄电视有着更好认知，60%以上的消费者更倾向选择超轻薄电视。

现在：4大原因促成 64%消费者更倾向超轻薄电视

经历了2014年的4K超高清发展热潮，纯粹显示技术的升级换代，已难以体现面板厂商的差异化追求，面板厂商将目光转向电视外观设计。在造型上让消费者一见倾心，成为各大面板厂商的首要任务。宣扬“更符合人体工学”的曲面液晶电视，和追求更薄更轻的超轻薄电视应势而生，成为当下面板市场的两大设计方向。

AVC报告显示，无论是超轻薄电视还是曲面液晶电视，消费都对其了解程度总体较低，但在消费者了解超轻薄电视和曲面液晶电视概念后，不考虑价格的前提下，相对曲面液晶电视，64%的消费者更青睐超轻薄电视，倾向曲面电视的消费者只占23%，超轻薄电视成为各收入阶层大多数消费者的选择。

AVC数据分析认为，设计更优秀更有创新性、产品更显高端、是电视机技术发展的趋势、更易于与家庭装修装饰风格匹配，是消费者倾向选择超轻薄电视的4大原因。其中，产品设计更有创新性、技术更创新和产品更显高端是消费者在选择超轻薄电视时的核心诉求，也是消费者认为超轻薄电视相对曲面液晶电视更具备优势的产品特性。

此外，报告还显示，在消费者心目中，相对于曲面液晶电视，超轻薄电视具有相对更高的溢价能力，更高的市场价值。38.3%的消费者更接受超轻薄电视价格高于曲面液晶电视价格，而可接受超轻薄电视价格低于曲面液晶电视价格的消费者比例则将至25.3%。

未来：更高价位电视受欢迎 电视走进卧室

画质、新功能和外观设计是偏好超轻薄电视消费者在购买电视时重点考量的三大核心要素。报告显示，外观设计方面，外观形状（曲面&平面）、材料的材质和产品厚薄度是偏好超轻薄电视的消费者在产品外观方面的三大诉求。

此外，随着购买能力的提升，消费者也更乐于接受价格更高的创新技术产品。调研发现，有96%的消费者会选择在14000元价位之内的电视。值得一提的是，未来，消费者对电视机价格承受力呈现更强的趋势，特别是价位在10000元及以上的电视将更被他们所青睐。

作为家居设计的核心，超轻薄电视所带来的极简设计风格也极好地迎合了家居设计的潮流趋势。AVC报告认为，未来壁挂式安装是主流的安装方式。有高达74%的消费者倾向于选择壁挂式安装。超轻薄电视与壁挂式安装的结合，不仅提高了家居空间的利用率，也对家居空间设计的格调以及和谐有极大的提升作用。

不难看出，超高清画质和外观设计，将是未来几年内电视发展的主要方向。除4K之外，另一个关键词则是“超轻薄”无疑。作为世界最大的电视市场，中国预计在2017年将会形成4535万台的市场规模，其中超轻薄电视将达700万台，占比15.4%，以年平均165%的增长率快速发展。2016年，超轻薄电视市场规模将达到380万台，将彻底甩开市场规模仅有300万台的曲面液晶电视，这也意味着，超轻薄电视市场将成为中国液晶电视市场的最大趋势。

引领轻薄机身和壁挂式安装的超轻薄电视在今年上市之初便赢得消费者青睐。在即将到来的五一家电促销旺季里，记者发现，超轻薄电视也已经成为各大卖场和电视厂商的“香馍馍”，LG、创维、康佳、长虹等厂商纷纷推出配套超轻薄电视的促销活动。其中更是不乏重磅机型的加入，既有厚度仅为7.5mm的创维 55寸 G9200 Air，也有应用臻广色域技术的LG 65寸UF9500。另外，康佳易TV·Slim2 8900S、长虹CHiQ Q2R等也是超轻薄的明星产品。超轻薄电视在五一旺季的表现值得期待。