作者：映盛中国创始人兼CEO 谭运猛博士

本文出自：《第六届金鼠标·数字营销大赛集粹》

过去的一年，数字营销业内群雄逐鹿，风起云涌，移动营销和社会化媒体整合营销在日益庞大的数字营销市场之中脱颖而出，成为推动2014年数字营销发展的幕后推手。展望2015，数字营销将多管齐下，真正站在产业链的战略高度，给予数字营销健康、可持续的行业竞争氛围。

趋势一：行业整合力度加剧，集中度与细分度提升

技术的进步与用户喜好的改变，共同为数字营销市场培育了一个硕大的蛋糕，倒逼各类形态的数字营销企业进入这片全新的商业蓝海。现阶段，大量缺乏核心竞争力的数字营销企业充斥其中，而传统4A公司、平面媒体加速其向数字营销的业务倾斜，两方面的因素将使得2015年数字营销业内兼并与重组成为常态，行业领先企业将依托其充裕的现金流与业务整合能力，收购其他企业，在接收既有数字营销资源的同时，提升其在数字营销业内的市场份额，扩大其行业影响力。

另一方面，深耕数字营销的某一特定领域，为用户提供差异化、个性化的细分服务，将是2015年数字营销中小型企业的生存之道。

集中度与细分度并重，摆脱现阶段同质化严重、数量众多、竞争格局混乱的不利局面，将是行业层面上2015年数字营销呈现的全新特点。

趋势二：移动营销深入人心

信息推送的精准性、及时性、可视化与可扩展性，让移动营销在2014年成为增速最为明显的细分行业之一。在广告主数字营销预算大幅增加与移动互联技术步入变现转化的宏观背景之下，移动营销在2015年势必将拥有更广阔的施展空间。

移动营销的深入人心，一方面体现在2015年广告主将提升移动营销在营销推广中的比重，对移动营销解决方案的关注重心将从“看热闹”向“看门道”过渡；另一方面，移动营销的火热将倒逼数字营销企业加大在该领域的投入，大量参与感强的新型移动营销模式将应运而生；此外，用户对移动营销的阅览需求也将提升，给予用户在移动场景下最好的操作体验，将是2015年数字营销业者发力移动营销的切入点。

趋势三：大数据营销落地变现

多年的市场培育和与用户持续高效的互动，让各数字营销企业与营销阵地掌握了大量的用户行为数据。2015年将是用户数据集中变现的一年（这点从微信在2015年初差异化推送朋友圈广告可见一斑）。各数字营销企业将基于其掌握的信息，在其所构建的生态体系之下，对用户进行分组管理，以不同用户的个性特点为基准，制定精准化的营销解决方案。

而对于营销阵地而言，在保证数据安全与用户数据隐私的基础之上，各单位协同配合，搭建旨在解决“信息孤岛”问题的大数据交易、分析平台，带动大数据产业的发展，将是让数字营销真正从普适化营销向精准化营销过渡的关键。

趋势四：多屏营销成为常态

技术的进步，让越来越多的媒介成为数字营销的舞台。数字电视、路由器、汽车、可穿戴设备等，都为数字营销未来的发展提供了无尽的可能。

多屏营销在集聚各平台的既有用户群体、无限扩展营销接收面的同时，还能收集更多的用户数据，提升品牌影响力，必将成为广告主趋之若鹜的营销新业态。

基于此，2015年，以单一介质为起点，充分发挥各平台的使用习性，实现营销信息流在多个平台的跨屏互动，将成为营销策略投放的常态。

趋势五：产业化运作思路初显

2015年，站在产业链的角度，整合数字营销的各项资源，为广告主提供从初期的需求接收，到中期的策略制定，最后到后期的策略执行与效果监测这一整套的完整数字营销解决方案，让广告主从对接不同企业的繁杂中抽离出来，将成为数字营销行业现象级的发展趋势。

以产业化的运作思路开数字营销，在获取更多用户青睐的同时，区域集团整合效应还能最大限度的降低成本，两项因素的叠加，将促使各数字营销企业着手战略转型，依托集团化的发展思路，以期获得更大的市场发展空间。

日新月异的技术与日益苛刻的供需双方，让2015年的数字营销市场注定成为一个“刺刀见红”的战场，敏锐洞悉变幻莫测的市场发展趋势，顺势而为，构建自身的竞争壁垒，才能在数字营销的江湖中，破浪前行，扬帆起航！