2015年3月，做了17年生意的即溶豆浆大佬——李奕迅进军外卖。

    三个月以前，豆尔文连锁店横空出世，主打健康植物休闲品，大豆酸奶，大豆冰淇淋，大豆华夫饼，关于大豆的一切，安全美味，创意十足，短时间赚足眼球。

    龙王集团 李奕迅先生在2014年做出了一个“企业战略转型”的决定。正是这个当初看起来微妙的灵光一现，成就了这款植物酸奶连锁店—豆尔文的火爆这样的疯狂开店背后，是全新的互联网布局，从线下连锁店到下午茶外卖，这是一个关于食物的进化论，这是一种健康生活方式的进化论。

     互联网圈里人亲切的称呼他为“龙王”，因为他在任何时候任何场合都固执的称呼自己龙王李奕迅，一个偏执的默默坚持十七年的创业者。

    这17年艰辛的路上，他坦言自己一直战战兢兢，如履薄冰。他20岁发愿一生坚持做大豆事业。经过数年的努力，龙王豆浆已经成为了国内B端生产链中首屈一指的行业龙头，是当今大豆产品中最具有互联网思维的一家。李奕迅说：未来是年轻人的，而年轻人更需要注重自己的健康，每天下午三点半，休息一刻钟，喝点东西，然后让梦想继续，才是高效率的工作方式，也是健康的生活方式。于是，下午茶外卖应运而生。

下午茶外卖是刚需

    外卖业务，服务于城市人群是一项非常伟大的事业，不仅能够节约大家的时间也可以给大家带来更多的欢乐。现代城市人群非常非常忙碌，工作生活的节奏非常紧张。互联网的高速发展，确实催生了更多懒人，大家都想更加节约时间有外卖就买外卖。而现在大家能获得满足吗？尤其是下午茶外卖实在是单一的少的可怜。豆尔文下午茶外卖真的是填补了这个空白。

在实践中转型的龙王集团，慢慢确定了自己迈出的下午茶外卖步伐是正确的。从短阶段看来，这是一项符合互联网精神，符合产品迭代更新的服务。龙王用最富有科技感的超级环保塑料制作产品外包装，邀请国内顶尖插画师和国外的设计团队规划豆尔文外卖的包装。

    经过短时间的圈内封测，这款简约、富有质感、科技元素、又十分萌萌的豆尔文外卖包装，获得了不少时尚界人士、新媒体大V、意见领袖的交口称赞。为何一个包装都设计的如此有内涵？李奕迅说“要让产品本身富有自传播性”。封测的结果是很多朋友不遗余力地在微博、朋友圈晒自己与豆尔文的亲密合影。

下午茶外卖豆尔文的前世今生

    作为全球首家植物酸奶店，豆尔文的第一家线下门店开在了世贸天阶。这个聚集了大批年轻人、时尚潮人的地方，就是第一家豆尔文的选址。一经上线就引起了购买狂潮，开店首日下午四点就全部告罄。排队购买豆尔文的队伍也常常十分壮观。如今这款大豆酸奶，不仅仅是一款我们在逛街约会时可以品尝的美味，更是我们平时在工作时候可以和团队同事一起分享的美味下午茶。

    “营销”是这个时代的热门词汇，一个懂得营销，又勇于转型的企业，永远是这个时代的宠儿。传统公司把自己的业务转型成为一个相同的业务，同样的，当年所有不起眼的外卖项目，现在已经变得非常高大上。非常威猛的新型社会化营销服务。美团、饿了么、饭统网等等都有外卖业务。过去几年，非常不起眼的“外卖”行业，如今被视作刚需，一些优秀的外卖业务也被知名的投资公司青睐，在整个社会上的估值已经达到了上百亿美元。如果你是一个高大上的公司，如果你是一个有一万人团队的公司，如果你的融资已经达到了100亿美元那么你所做的事情叫是非常大规模，非常巨大的社会化服务。那么同样的对于一个中等规模的公司，难道他就会失去这个机会了吗？不会的，大公司有大公司要做的事情，那么小公司也有小公司能够做的事情，大公司在努力小公司也在努力，小公司同样也可以加入到其中，参与社会化营销和o2o的业务。只要勇于开创，只要保持创新，只要努力，只要不怕输，一件微不足道的小事一样会变成很牛的事情。现在身边好朋友的公司，就有很多都在做这样的事情。非常成功的转型当属龙王金豆浆的转型。

    下午茶外卖卖什么东西呢？像星巴克是在卖咖啡，想，美团是在进行早餐和午餐的外卖。而豆尔文下午茶，是以创新豆饮加豆豆松饼为主打的能量下午茶，只要19元一份，外加9元的闪电侠配送费，十份免配送费。它主要面对的用户是，享受生活的在意生活品质的人，是啊，谁没有对美好生活的向往呢？办公室里，白领们要讨论要开会也要放松，所以大家聚在一起，就会需要有一些简单的食物。在营销方面，豆尔文创意十足，闪电侠奉上下午茶，会示意你要不要录像，然后给你讲一个冷笑话，诡异的说一句：just dou it!

     一个500亿规模的下午茶市场，豆尔文是否能够占有一席？让我们拭目以待吧。