（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

母亲节临近，准妈妈刘女士准备在这一天给自己和即将降生的宝宝私人订制一份特殊礼品——妈妈理财。

她可能无意之中成为了一个有可能改变理财行业游戏规则事件的参与者。

刘女士之所以选择这款妈妈理财，是因为它不仅仅是一份冰冷的理财产品，还是一份记录母爱的存款单。

之前自己的闺蜜，就用了2年时间，用日记记录了自己从怀孕到生完孩子完整的心路，可作为将来给孩子的最好礼物。这种做法让她很是感动。如今，刘女士则选择记录一份存款单，既赶了一把时髦，又颇有经济理财和母爱双重意义。

妈妈理财是京东推出的国内首款有社交属性的理财产品，是一种货币基金，风险低，收益稳定，随时存取流动性好，而且可在手机端便捷购买。

除了按照货币基金收益稳定等金融财富增值属性之外，还有照片记录和心情记录的社交功能，多人互动还可增加收益。

从产品来看，京东的这款社交理财产品主打了母爱这一用户痛点，毕竟无论时代如何沧海沧田，记录母爱的方式是永恒不变的。

“妈妈理财提高了母亲用户的闲置资金的配置效率，保障其资金需求及安全性流动性，也给用户找到了母爱的出口，并可与购买母婴产品相结合，兼具互联网属性和情感社交属性，很有可能成为京东金融的里程碑事件。”妈妈理财产品负责人如此强调。

理财概念在国内早已为人熟知，但社交理财还是新事物，对于京东来说，这一切才刚刚开始。

如今，妈妈理财已经上线一周。京东金融理财可谓不声不响来了一发，一些妈妈陆续咨询、尝试，来赶一把时髦。更多的用户还对其保持着观望态度。因为任何行业对变化的接受都是循序渐进的。

现实中，京东金融自2013年10月独立运营以来，就成为京东集团的战略核心业务，其内部曾多次探讨，希望结合京东的电商、物流、在线支付优势来延伸出各种互联网金融可能性。

可以说，借助母爱社交这一切入点，单纯的理财延伸的可能价值已经被京东妈妈理财给挖掘到了，接下来就看怎样能持续的将用户卷进来，留下来，这也成为京东金融所需要考虑的问题。

此外，近几年不断有新成员涌入互联网金融市场，这使得这一领域面临越来越激烈的竞争。如果不摸索出打动用户的新玩法，只依赖单纯的拼收益来换取市场份额，很累，很慢。

很大程度上，妈妈理财这种社交理财模式也是理财市场倒逼创新的典型例子，至少有了一些落地的方向，让社交理财不再那么虚无缥缈，这无形当中对理财行业具有一定的启发。

------------------------------------------------

本文作者系老胡，转载请务必注明作者和自媒体（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）你的关注和分享是我最大的动力。