IP话题的热度从上海电影节延续到游戏圈，在近日召开的第三届上海游戏精英峰会与第二届中国国际IP大会上，IP被成为游戏产业下一个风口。业内传出《三体》游戏已立项、《女神联盟》电影即将开拍，游族网络旗下IP从成熟度到运营水平，都名列前茅。对此，游族网络COO陈礼标从横向和纵向两个维度，深度解读游族的IP管理工程。

游族网络COO陈礼标

重新定义IP

无论是影视还是游戏公司，各家对IP价值都有自己的判断标准，换句话说，对黄金IP定义各不相同。游族网络作为游戏圈中第一批涉足IP开发与运营的企业，经过长年经验积累，从三个方面重新定义优质IP的核心价值。

陈礼标指出，IP并非简单的一个故事，一款手游或一部电影，它需要有优质的内容、忠诚的粉丝及良好的口碑做支撑。优质IP首当其冲需要有优质的内容，即IP能在某个领域达到顶级水平。具体而言，游族网络引进的IP需在细分领域排名Top5以上。其次是忠诚的粉丝，IP优质内容在不断的与用户互动过程中提升人气，并凝聚大批忠实粉丝;最后，以粉丝为核心，在大众层面引发高度关注，培养良好口碑。

重新审视游族网络的明星IP，均符合上述三方面要求。《三体》是亚洲有史以来唯一一部同时获得星云和雨果奖提名的科幻小说，在科幻领域拥有一批死忠粉丝，因雷军、周鸿祎等明星企业家对IP的推崇，《三体》在大众层面同样享有极高的声誉。《女神联盟》同样拥有高人气高收入的页游、手游产品，在全球拥有 2.5亿用户，月流水峰值高达1.5亿元，创下国产单款页游收入最高水平。

IP孵化的双重身份：IP使用者与创造者

目前，大多游戏公司对IP还停留在简单购买、粗暴变现的层面，游族网络在IP上的优势不在于IP资源囤积，而是以工程化理念孵化IP。在此过程中，游族网络身兼IP使用者与创造者双重身份，对IP资源格外珍惜，从长远角度看待IP开发及运营。对此，陈礼标从纵向、横向两个维度解读游族网络IP管理工程。

陈礼标表示，在横向维度上，游族网络整合游戏与影视两大产业资源，独创“影游联动”模式打破跨界壁垒，围绕同一个IP培育相互联动的系列产品，不断提升IP价值直至经典高度。以科幻IP《三体》为例，首部电影拍摄工作已近尾声，游戏产品据说已立项开发，偏休闲玩法的游戏将于电影上映前正式推出。此外，《三体》网剧、动画、话剧、周边等一系列产品都已进入了前期筹备阶段。

影游联动本质并非是产品线的补全，而是以IP为核心的粉丝运营，游族建设三体社区，汇聚三体粉丝，共同参与到所有《三体》相关产品的制作过程中，强化双方互动，提升粉丝粘性，从内容、粉丝及口碑上打造经典IP。

精品IP新标准：能否通行全球

我们注意到，美国漫威在IP打造上颇为老道，先后产出包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数，且都风靡全球。

这给国内企业提供了极好的参照标准，陈礼标提出了大IP的新标准——具备全球化属性。美国将蝙蝠侠的故事在全球的舞台上讲了几十年，中国却未能向全球推出一个超级IP，中国也有像《三体》、《女神联盟》这样优秀的科幻、魔幻类IP，符合全球不同文化的口味。

其中，《女神联盟》页游已被翻译成20多种语言在100多个国家与地区发行，成为海外收入最高的中国原创游戏。《女神联盟》电影即将开拍，并将在全球市场发行，有望引领中国文化品牌出海。随着IP运营行业成熟度进一步提升，IP全球化将成为检验IP价值的全新标准。