移动互联网时代，影视综艺和手游的受众快速交叉融合，促使越来越多的手游精品通过携手明星的娱乐营销来进行造势。继明星代言、明星配音之后，由明星演唱的手游主题曲也接踵而来。近日，游族网络娱乐营销再添新招，携手陈赫打造的《少年三国志》主题曲终于出炉。

陈赫献唱《少年三国志》主题曲

手游主题曲扩展娱乐营销维度

基于影游联动的泛娱乐布局，游族利用明星效应玩娱乐营销的手法一直十分娴熟。以此前《女神联盟》为例，它主打“让女神触手可及”的惊艳之旅，不仅找来国民女神林志玲代言，同时开发出相关卡牌角色，因而建立起高识别度的游戏印象。而为了深化品牌形象，游族网络又和《南都娱乐周刊》、东方卫视等一线媒体形成娱情联动，巧借林志玲庆生档完成游族大楼征婚等软性事件炒作，成功引爆话题。

相比《女神联盟》，游族另一款明星级手游《少年三国志》突出热血少年元素，与代言人陈赫之间的默契配合刚刚碰撞出新的营销维度：音乐。实际上，音乐营销在手游行业并非罕见，负责《少年三国志》主题曲创作的小旭音乐，曾先后为《大主宰》、《不良人》、《苍穹变》打造古风主题曲。不过，《少年三国志》主题曲此次走的却是摇滚路线，并且还有一支MV。

《少年三国志》主题曲树新帜

又不是影视动漫，手游力推主题曲为哪般?游族方面称，和《少年三国志》手游一样，同名主题曲会紧贴游戏品牌，一方面可以强化视听呈现，另一方面也是再借代言人发声，探索多维营销。

尽管所有手游主题曲都抱着相似目的，但是大部分默默无闻，其中不乏一些一线歌手的献唱。在游族看来，手游主题曲之所以不温不火，音乐制作和发行两方面都有原因。

制作方面，很多手游主题曲无法兼顾与歌手、产品的贴合度，要么歌手同游戏本身若即若离，要么就是歌曲流行色彩太弱。《少年三国志》选择陈赫贯穿形象代言和主唱全过程，能够保证主题不会唱跑偏，而摇滚曲风再加上陈赫人气，则是歌曲流行的亮点所在。

发行方面，以古风为主的国产手游主题曲如果没有极高人气的IP，或者无法像《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》这样影游通吃，一般都会被视作非主流音乐而边缘化，发行无从谈起。《少年三国志》主题曲基于一定的传唱度，前期会在内容推送上重点布局，后期再由千万粉丝玩家推动人气的自然增长。

知情人士透露，《少年三国志》主题曲结合三国IP的古典和明星音乐的流行两大元素独树一帜，对从游戏主题曲中脱颖而出已经志在必得。至于能否像《小苹果》等神曲一样跻身华语流行乐坛前线，一切顺其自然。