7月10日，首届中国“齐鲁电商嘉年华”在山东省济南市舜耕国际会展中心隆重举行。本届博览会以“跨界融合，携手共赢”为主题，通过“2015山东电商“互联网+流通”峰会”和“2015国际电子商务服务产业博览会”两大骨干活动带动，以及论坛、研讨会、招商对接会等配套活动，旨在响应国务院有关促进电子商务加快发展的要求，顺应“互联网+”的发展趋势，深化电子商务与实体经济的融合，提升电子商务对传统产业转型升级及流通现代化的推进作用。本次博览会由山东省商务厅作为指导单位，吸引了阿里巴巴、谷歌、亚马逊等国内外电商科技企业参加。

Easing(易赢互动)CTO朱航先生受邀参加了本次活动。在“2015山东‘互联网+流通’峰会”上，朱航发表了题为《DT时代下的大数据内容化营销》的主题演讲。朱航首先提到，中国互联网营销正从以前的野蛮生长模式向精耕细作方向转变。在2012年以前，互联网人群处于增量市场，网购人群迅速扩大，企业纷纷通过抢占入口和流量来占有增量人群。但在2012年以后，互联网人口红利消失，企业粗放式地抢占入口和流量的行为，已经难以带来目标人群，带来企业回报的迅速降低 ——原先的互联网营销方式显然已经难以为继。

针对这种现象，朱航强调，今天的互联网营销应该更加精细化，以提升质量为主要诉求，包括入口质量和流量质量。入口质量以入口内容为标准，流量质量以人群兴趣和及时需求为标准。针对入口内容，朱航提到了“内容化营销“的新概念。“内容化营销“产生的背景是产品供给过剩以及产品同质化。因此，在今天单纯地通过广告行为来表现产品，企图通过无差异的产品来拉动消费的难度越来越高，企业必须将其与消费者之间从“产品连接”过度到“内容连接”。企业首先要去商业化，针对目标消费者输出他们感兴趣的文化、娱乐等内容，用优质内容来吸引、吸纳消费者，与消费者之间建立互信关系，将消费者变为用户。在DT时代下，我们可以通过大数据分析，洞察出“什么人喜欢看什么内容”，从而有针对性的进行内容化营销。朱航提到，近几年来，Easing先后为海尔、雅克菱、合力贷、三星等知名企业提供了“内容化营销“服务，取得了显著效果。

针对优质流量，朱航认为，在伴随着一个产品（业务、服务）的流量基数的增长的同时，获取每一个流量的平均成本急剧上升，所以必须通过提升流量的精准度来获取精准流量。为此，朱航引入了“流量精准定向”的概念，即通过大数据技术，以多重的方式获取精准流量，包括地域定向、搜索定向、浏览定向等等。Easing依托Aesop大数据平台，汇集运营商智能管道数据、媒体数据以及第三方数据，对这些海量数据进行采集、清洗、归并和关联分析，获取高价值的营销数据，从而实现“流量精准定向“。此外，Easing还通过独有的广告调度技术掌握人群的即时需求，确保当下的流量是消费者即时需求的流量，从而增加流量的转化率。

Easing已先后为格力、乐事等知名品牌提供高质量的流量服务，取得了良好效果。

演讲结束后，朱航还应邀接受了齐鲁网记者的采访。朱航介绍，Easing是一家营销领域的内容生产公司，专注于生产优质内容。Easing认为，当下消费者正从以往的产品功能性诉求，逐步转变为品牌精神性诉求。也就是说，消费者在选择一个品牌时，不再单单聚焦于产品功能，而更在乎品牌所传递的精神内涵是否契合他们的价值观和生活方式。而传统广告源于费用、时效性和承载性等方面的局限，显然无法做到这一点。在Easing看来，优质的内容最能够承载品牌精神和思想，它们可以通过社交媒体源源不断的对受众施加影响，成为品牌与消费者沟通的最佳通道。

Easing 基于Aesop（数据管理平台），通过CreativeTree（程序化创意构思工具）和Andersen（程序化内容洞察工具）可以帮助企业洞察指定人群的内容偏好——什么人喜欢看什么内容，以及“又快又好“地生产内容。根据内容热度，选择最合适的内容形成创意，它将帮助Easing的内容创造团队，完成大量的关联工作，同时提供海量的数据参考，最终通过内容发布平台进行发布。最终让企业、消费者受益，互联网市场良性循环。

而针对山东省份市场以及山东的电商发展，朱航表示，在当下电商日趋激烈，产品同质化越发严重情况下，山东电商的发展还是更多要走差异化道路，不光体现在产品的差异化，更重要的是营销的差异化，尤其是入口内容差异化和流量差异化至关重要。作为中国第一家做标准化和流程化的内容化营销公司，Easing将会输出更多的关于山东特色的互联网内容，为山东电商的发展积极贡献力量。