一年一度的暑期综艺荧屏之战正式打响，真人秀扎堆亮相层出不穷。当审美疲劳逐渐凸显之时，“女神”林青霞综艺首秀的消息却让网民和媒体炸开了锅，湖南卫视全新明星人气挑战真人秀节目《偶像来了》顺利将期待值拉到爆表。7月25日，节目即将迎来首播，全网独播平台芒果TV也已摩拳擦掌。这档神秘的全新栏目，到底如何实现在年度综艺之战中未播先火，又如何能通过从湖南卫视到芒果TV的跨屏优势传播助力品牌在Q3营销大战中实现突围？
后发制胜，爆发式吸“睛”点燃市场吸“金 ”
进入暑期收视高峰，当各家综艺开始宣传轰炸，《偶像来了》作为湖南卫视第三季度重点季播节目却一直“只闻其声，不见其人”。主持人是谁，又有哪些明星嘉宾会参与？面对网友各种猜测，导演组迟迟未做回应，神秘感更加爆棚。直到月初林青霞加盟的消息正式曝出，一场议论浪潮迅速将节目推向热门之巅。微博话题#林青霞加盟偶像来了#一小时即荣登电视节目话题榜之首，节目百度热搜指数整体环比上涨380%，移动端环比上升409%，人民网、网易新闻、中国日报网、南方网、凤凰娱乐等国内主流媒体也争相报道。林青霞录制照片曝光之后不久，观众对该节目的女神阵容的猜测就喧嚣四起。对此，节目组方面“暧昧”透露，既然能请出林青霞重出江湖，其他的嘉宾肯定也不会弱。截止7月15日，节目组确认参加的女嘉宾有林青霞、谢娜、杨钰莹、张含韵、欧阳娜娜、朱茵、蔡少芬，网友猜测还有赵丽颖、宁静、古力娜扎等会参与节目录制，如果消息属实的话，确实称得上真人秀历史上绝无仅有的吸睛阵容。凭借这些大牌明星的强大粉丝团做后盾，节目影响力可见一斑，还未播出微博话题#偶像来了#阅读量已轻松破亿。“《偶像来了》将采用主持2（男）+10嘉宾（女）+每期不同性质人群互动的形式。”节目组证实了由何炅、汪涵这两位“台柱”再次“双剑合璧”担当《偶像来了》的主持重任。“阵容这么酷炫，芒果台这次真的是拼了！”
湖南卫视如此大手笔，从节目阵容上《偶像来了》绝对可以秒杀其它节目。2大金牌主持，10大女神领衔，这超豪华阵容一下就足够惊呆众人了，何况女神走下神坛挑战真人秀，再加上“芒果出品”的质量保证，明星集群效应凸显，无疑让硝烟四起的Q3综艺大战更加精彩。而作为节目全网独播平台，芒果TV用户不仅与湖南卫视受众存在天然吻合，还呈现出更加年轻化的极致特性，用户对内容的喜好度与忠诚度达到最高转化，为企业的品牌传播打开了一扇针对性强、互动性高、效果卓越的营销之门。
广告创新，交互产品助力全景营销升级
事实上，当下综艺节目的吸金能力正在明显提升，俨然成为一个检验节目火爆程度的新标准。《偶像来了》集结湖南卫视和芒果TV所有优质资源全力运作，大牌明星云集，节目还未开播就吸引众多观众和品牌广告主眼球。据芒果TV市场营销中心副总经理郑飞透露，《偶像来了》网络广告资源备受市场追捧，汽车、网游、快消品、化妆品等行业众多品牌广告主争相竞投，足见其份量。
得益于《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》等几档强势综艺节目的运作经验，芒果TV全景运营已是轻车熟路。深挖节目营销价值，结合受众定位，量身定制为广告主品牌营销提供广阔的传播空间，也让芒果TV的综艺节目成为广告主宠儿。值得关注的是，除了一如既往地在节目中全面运用芒果TV全新互动产品“灵犀”提升用户与品牌之间的互动之外，此次芒果TV将在《偶像来了》引用更多交互产品如视频动态广告，改变植入广告的时间困境，极大拓展植入营销空间。通过这些交互产品，可以在已经拍摄完成或播出中的视频中，再造原生广告情景，实现广告和剧情的完美融合，让广告本身成为视频内容体验场景中的一部分。除此之外，针对不同行业品牌广告主，芒果TV整合全平台优质资源强势推广，定制个性化营销解决方案，通过跨屏热点互动、公关造势、节目植入等方式多端曝光品牌信息，形成品牌与用户的共鸣。这种深度融合视频内容、用户、品牌的营销模式，逐渐成为了芒果TV标志性的运营特色。
基于对内容的高度掌控力，芒果TV全景营销模式展现出自身的独特魅力，也让与合作的广告主收获了超值回报。相信全景营销会延续到《偶像来了》，助力节目在明星真人秀节目扎堆的综艺大战中脱颖而出。
台网联动，全面激发芒果粉丝“小宇宙”
随着互联网和移动客户端的兴起，跨屏互动已经成为行业趋势。从PC端与电视跨屏互动，到手机端与电视跨屏互动，一连串新颖的跨屏互动方式也已经渗入到电视节目之中。台网互动成为综艺节目的一种常态。
众所周知，湖南卫视凭借《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等王牌节目奠定了综艺优势，也积累了一大批 “芒果粉”。作为湖南广电唯一的互联网视频平台，芒果TV承袭了湖南卫视“锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，突出“青春、时尚”的内容特色，贴近年轻用户的兴趣点，用轻松、好看、高清的视频内容巧打特色内容牌，争取芒果粉和青年视频用户的喜爱与支持。凭借多档强势综艺节目带动，芒果TV在2015年表现抢眼，并在行业创新推出跨屏多机位直播等诸多全新的台网联动形式，深受用户喜爱。据艾瑞数据显示，芒果TV通过优质独播内容、强势自制能力以及多终端融聚优势，用一年的时间追赶其他视频网站五年的发展，创下多个行业第一，而其中综艺方面的表现尤为突出，视频播放人数和有效播放时长稳居视频行业第一。数据背后，芒果粉的坚定拥趸，市场的高度期待，芒果体系的跨屏优势，注定会让《偶像来了》在“凶残”的Q3综艺大战厮杀中成就一场粉丝和市场的双重狂欢，打造一道综艺营销独特风景。
