7月16日消息，易观智库发布《中国生活服务 O2O 市场专题研究报告》，报告显示， 2015年上半年中国生活服务 O2O 平台成交额达 895.8 亿元，全年成交额有望接近 2500 亿。其中，大众点评增速迅猛， 成交额增速连续 6 个月居行业第一。 而在团购方面， 大众点评市场份额达 29.5%， 较去年同期上涨 8.5 个百分点， 而美团 51.9%的市场份额则较去年同期下降 4.1个百分点。

2015 年 O2O 市场规模有望突破 4000 亿

报告分析认为，中国生活服务 O2O 市场起步于 2003 年，经历了以点评、口碑、信息发布等方式为主的探索时期，以及千团大战的纷乱期，在 2014 年迅速升温。 随着互联网，尤其是移动互联网的发展， 2015 年起， 中国生活服务 O2O 市场赢来新一轮的爆发。

据易观统计数据， 2014 年中国生活服务 O2O 市场规模达 2480.1 亿元人民币，同比去年增长 78.4%，预计 2015 年中国生活服务 O2O 市场规模将超过 4000 亿元人民币。

大众点评成交额增速连续 6 月行业第一

2015 年上半年， 本地生活服务 O2O 平台成交额呈稳步上升趋势， 6 月成交额达 183.3亿元，上半年成交额达 895.8 亿。 预计下半年全平台收入增速还将加快，全年成交额有望接近 2500 亿元人民币。

各平台收入较历史同期均有较大增幅。 其中，大众点评增速明显加快， 连续 6 个月成交额增速行业第一， 单月同比增速最高值接近 300%，远超第二、第三位。 报告分析认为， 结婚、亲子、家装等细分品类的重点发力，以及点评内部销售业务线的重新梳理，是带动大众点评今年业务收入大幅增长的主要原因。

大众点评团购市场份额近 3 成， 较去年同期上涨 8.5 个百分点

2011 年，团购交易模式横空出世， 整个生活服务 O2O 的价值得以实现。 作为生活服务O2O 的主要方式， 团购已然成为本地生活最成熟的交易模式之一。 据统计， 2015 年上半年中国团购市场成交额达 770.1 亿元，同比去年的 287.7 亿元增长 167.7%。 易观分析认为， 团购新一轮的高速增长主要源于尚未饱和的三四线城市的业务拉动，各大团购平台对三四线城市的集中发力必将带动团购市场能量的进一步释放。

从竞争格局来看， 2015 年上半年， 美团以 51.9%的团购交易份额继续保持领先优势，但较去年同期下降了 4.1 个百分点， 大众点评以 29.5%的团购交易份额居于第二位，较去年同期上涨 8.5 个百分点。两者合计贡献团购市场超过八成的成交额。

报告认为， 美团是从千团大战中厮杀而出的行业领先者， 团购作为其核心业务， 一直以来都保持着高速增长的态势，今年以来在增速和市场份额方面则呈现持续下滑。而大众点评、百度糯米的团购业务增势明显加快。 2015 年上半年，大众点评团购业务同比增幅均值接近300%，大众点评对三四线城市的布局和发力已见成效。而百度糯米背靠巨大体量， 同比增速也达到 150%。

后团购时代垂直服务已成趋势

报告分析， 在过去的几年内，团购仍然是支持本地生活 O2O 市场的最核心业务。 团购的低价折扣并未实现商户、平台、用户三方价值的最大化，单一的团购模式也无法支撑平台的长远发展。 后团购时代， 以大众点评为首的本地生活服务 O2O 平台， 开始切入电影、结婚婚庆、到家等更垂直、细分的一些领域， 向一站式生活服务平台转型， 纵深化发展将成为本地生活 O2O 的未来趋势。 其中，大众点评凭借对结婚婚庆业务领域的深耕，已占据 63.5%的交易份额。