近日，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival Of Creativity)在惊喜、创意、掌声中完美收官。在今年的颁奖典礼上，来自中国的“百度筷搜”斩获戛纳创意节技术创新金狮奖。

戛纳国际创意节已经有62年历史，是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事。每年，全球顶尖的广告营销人都会云集戛纳盛会、比拼创意。2015年更有奥迪、可口可乐、三星、联合利华等国际知名品牌的高层，以及法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)等好莱坞明星参与。在今年全球近38000件作品中，百度筷搜为中国赢得了一枚金狮奖，让中国创意闪耀在国际舞台上。

“百度筷搜”是一款智能产品，外表看起来跟普通筷子没有什么差别，却拥有智能检测地沟油、饮用水酸碱度和水果甜度、品种和产地等特色功能，可连接智能手机，随身携带使用 “百度筷搜” 最先来自百度在2014年愚人节发布的一支创意概念视频，但这双“筷子”却因触碰了中国消费者“食品安全”的普遍痛点而受到广泛关注。同年9月，百度 CEO李彦宏宣布这个“认真的玩笑”已真正走进现实。

依托于百度搜索和大数据分析能力、智能硬件制造技术，百度筷搜成为了技术和创意融合的典型案例。早在今年5月的One Show国际创意节上，“百度筷搜”就一举斩获了3项金铅笔奖及1项铜铅笔奖。

戛纳国际创意节主席Terry Savage表示：“在近几年来，科技对于创意和营销的驱动作用变得越来越明显，它正在改变着品牌传递创意的方式，以及与消费者的沟通方式。Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。”

随着科技进步的驱动，具有强大技术创新能力的互联网公司，会在创意营销中扮演更重要的角色。“每一个新技术出现都会留给创意人很多空间，互联网公司能够采用具有科技感的方式来体现创意，而创意也可以倒逼科技迭代发展，创造出新产品。”