7月25日-26日，由中国广告协会主办、广告人杂志社承办的第十三届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚会议中心盛大开启。作为大赛唯一指定HTML5创作平台和首届学院奖场景应用创作大赛的主办方之一，云来以其新颖的场景应用创作形式吸引了全国上千所高校的5641位参赛选手，并为命题品牌企业带来了百万级的移动互联网流量。颁奖典礼上，云来创始人谌鹏飞先生亲自为获奖学生颁发了证书与奖品。

图1 学院奖颁奖盛典现场图

历经13届的发展，学院奖目前已经成为中国在校大学生广告创意活动的一个权威赛事，通过与蒙牛、恒安、盼盼、B.DUCK等众多一线品牌实战命题合作，为在校学生提供一个真正服务于品牌、零距离接近市场的创意比赛平台。

而本届学院奖与全球领先的移动场景应用平台云来首次合作，增设“场景应用”创作类别，也是基于目前HTML5的技术应用在品牌传播中正日益凸显其优势，无可否认的将成为品牌企业未来广告创意的一个重要方向。场景应用作为基于HTML5的一种全新的信息连接方式，其更大领域的商业应用非常值得年轻的广告创意人去深究。

正如云来创始人谌鹏飞在颁奖现场所说：“云来在做的事业是面向未来商业的探索，学生代表未来。”云来所发明的场景应用以创新技术放飞设计梦，并希望通过商业应用重构企业与人的商业连接。“场景应用”这一新创作形式的加入，不仅是为学生提供一种新的创意表达能力，更是为企业培育起一批深悉时代趋势的创意人才，将促进未来商业模式重组。

图2 云来创始人谌鹏飞颁奖致辞

在颁奖现场我们可以看到，商业命题中比如快克、锐澳、B.DUCK、碧生源等命题品牌的获奖作品中都不乏优秀的场景应用类作品出现，锐澳鸡尾酒所倡导的的青春色彩、B.DUCK的亲和可爱等品牌个性通过场景应用表现的更加立体生动，也更加易于分享传播，符合移动互联网传播的社交属性。这是以往的平面、影视、策划案所不能达到的。场景应用本身作为一种传播方式，实质从创作开始，就已经为品牌带来传播效果。而在云来所支持的自由命题中，获奖场景应用则大都以母校情怀、毕业感想为创作题材。这也使场景应用成为大学生抒发自己内心情感的一种新方式。

图3 锐澳鸡尾酒-场景应用类颁奖现场

在现场采访中，云来创始人谌鹏飞不讳言地表示，本次与学院奖合作，一方面希望借助学院奖这个平台，将场景应用这一领先的新技术力量引入到传统广告行业，带来广告传播新的创意融合，让广告创意人更好的表达。例如，海尔、创维、特斯拉等众多知名企业与场景应用的率先合作就是对场景应用的实践认可。另一方面，也希望能够找到更多有创意的年轻设计师加入到云来一个全新的场景应用创作平台——“云创客”。该平台主要通过精准对接优秀设计师资源与传统企业的场景设计需求，将创意变成生意，促进企业级精品场景的产生，为双方搭建一个专业、互赢、公平的场景应用创作平台。目前，该平台上已经有超过200多个设计团队和个人为企业提供场景设计服务，诸如深圳下雪了、深圳精神、东华禅寺等火爆朋友圈的场景应用案例都是由平台上的创客为企业量身打造。