近日，1500多万用户将小咖秀推到了App Store免费榜首，对此最为欣喜的莫过于小咖秀幕后不到20人的制作团队。
从5月13日到7月27日，短短75天的时间，这个“人生如戏，全凭演技”的对口型视频软件小咖秀如一匹黑马引爆全民飚戏热潮，排名打败竞品美拍和快手，冲进人们视线焦点。
小咖秀与主打10秒短视频制作和分享的“秒拍”、VPlayer播放器和Vitamio多媒体开发框架等，同属于分享一下科技有限公司，是该团队的第4个尝试作品。
本期，Morketing专访小咖秀负责人雷涛（秒拍高级副总裁）。据他介绍，“下决定做小咖秀只用了5分钟，且，从决定到产品上线，只用了短短2天时间。一开始并没想过冲榜做第一，只是追求第一个版本做出来后能提供最基础的功能，对于用户来说至少是好用的。”那么，小咖秀如何在几乎没有进行付费推广情况下做到免费榜单第一？
秒拍高级副总裁雷涛
诞生：5分钟的决定，2天的开发
分享一下科技2011年成立，旗下拥有新浪视频、新浪微博独家战略合作产品拍客和秒拍、业内首款领先的移动多媒体视频框架Vitamio及移动端视频全能播放器VPlayer，其先后也做了很多APP。
据雷涛介绍，2013年开始做秒拍，定位是UGC平台，视频限制在10秒钟内，可加特效。之前做拍客的经验也让他们明白，限制时长是获得用户更加有效的方法。在做秒拍之后，发现移动端的短视频市场潜力非常巨大，仅靠秒拍并不能完全抓住市场，因此，公司在短视频这一领域组建了不到10个人的部门，主要探索一些方向性内容，寻找各种机会，希望能在大热的短视频领域找到新的机遇。
小咖秀的部分灵感来自Dubsmash。Dubsmash这款主打搞怪、搞笑路线的视频应用自去年11月19日上架后，只用了短短7天时间，下载量便荣登德国App Store 免费应用榜榜首，随后迅速席卷英、法、荷等29个国家，引起轰动。Dubsmash的前身是一款名为“Starlize”的音频混录应用，因为操作过于复杂，反响平平，当其改版后简化到用户只需要配音就能使用，才在市场上流行起来。
雷涛透露，其实制作小咖秀的决定也只不过用了短短5分钟，然后用了2天的时间开发出来。对口型飙演技的视频APP小咖秀便由此而生。
先天基因：自传播性
与长视频相比，短视频用户主动分享的频率更高。小咖秀这种逗比文化的搞笑短视频更容易成为分享界的宠儿，能够吸引用户群体的自然增长。
“一款受欢迎的应用要具备3个特点：首先，有极强的自传播性，让用户乐于分享；第二，需有精准的切入点，不必贪多，有一个好的切入点足矣；第三，要快速，同时找对方向”，雷涛谈到。
小咖秀比快手多了美化，比美拍多了搞怪，更加迎合当下的逗比文化，抓住这个传播的点，因而拥有更多粉丝。
Morketing小伙伴Koala录的小咖秀
PS：卖力吧，求点赞，么么哒
分享一下科技的投资方为新浪微博、KPCB、红点、StarVC。2014年7月秒拍4.0版正式发布，强调微博多媒体内容，为用户提供了更多分享功能。尤为值得关注的是，微博内置了一款视频分享类应用“秒拍”的固定入口，使数量庞大的微博用户很容易安装秒拍。秒拍亲生的小咖秀由此有了“高富帅”的先天条件，近水楼台，新浪微博也为小咖秀提供了天然的强势传播平台。
借势综艺节目，深化ASO功力
小咖秀火爆的一个重要原因是它拥有一批明星粉丝，比如最早的王珞丹，到后来的蒋欣、张一山，还有现在快乐大本营带领的一众男神女神，他们加入之后，微博转发量剧增。
问及是否有做过营销，雷涛表示，“本来是有这个打算的，后来发现不需要推广了，只要借势即可。台湾综艺《康熙来了》的一期‘对口型’应用的节目给了我们很好的借势机会。《康熙来了》对口型节目播出后，我们将小咖秀的ASO（全称App Store Optimization）关键词集中到了‘对口型’。节目一播出，给小咖秀带来大幅用户指数增长，进入娱乐榜前一百。值得注意的是，小咖秀上线时，ASO已覆盖388个关键词，现在大概增加至600多个，其中不乏‘对口型’之类的核心关键词”。
更长的生命周期，源自优质内容资源
如今，年轻人口激增、年轻文化爆棚、年轻潮流渐成主流。自媒体时代下，无处不渗透着年轻群体与众不同的生活方式与兴趣爱好，较之前发生着翻天覆地的变化，2亿多年轻人正在潜移默化地影响着整个市场的发展态势。
搞定年轻人就是搞定主流市场。小咖秀的用户群多为90、95后，以中学生和大学生为主，他们有强烈的自我意识和表现欲，这种UGC的应用很合他们心意，自然也容易占据更大的市场。雷涛说：“小咖秀与美拍、快手的切入点不同，定位不同，但可以并存。比起美拍类应用，小咖秀会有更长的生命周期，它更像唱吧，既当工具，又是优质内容资源”。
俗话说的好，不想当第一名的APP不是好应用。不知道俗话有没有说不与时俱进的APP终将被时间淘汰。为了不像脸萌等火爆一时的现象级应用那样，小咖秀团队一直在不断探索创新，尝试新功能，且持续激发用户的创造力。例如，小咖秀音频更新快，素材来源广泛，他们通过与其他机构合作，获得更多的授权语音内容，同时，小咖秀团队也制作一些原创语音配音素材，来保持用户对于小咖秀的新鲜感。
“现在团队还是以开发为主，除了4个运营，其他人都是开发和设计。之后也将推出繁体字版和英文版。”雷涛还表示，基于文化差异的问题，依旧以华人地区为主。
