8月10 下午，由乐视影业联合出品、张琦导演/编剧、高晓松总监制、李锦文担任监制/制片人的青春大电影——《睡在我上铺的兄弟》举办了“全开放围观日”，粉丝探班团一对一跟踪明星拍戏全过程，并进行了史无前例的“全景航拍+全民弹幕+定制式互动”的5屏6小时全民互动直播。据悉，这是业内电影产业神秘后台首次完全开放。作为乐视首个以生态形式运营的超级IP项目，乐视网、乐视网酒网、乐视TV、乐视超级手机等为配合《上铺兄弟》直播协同作战，如将用户生态权益打通，从各业务单元用户群中筛选探班粉丝、探班现场生态大礼包的赠送，以及微博、微信等社会化媒体的协同布网传播……网酒网作为“Super Partner“为剧组提供了奔富Bin28、乐客黑城堡起泡葡萄酒，并针对发布会、探班、超级网剧、校园挑赞赛及未来上映、路演进行紧锣密鼓的O2O联动传播，将品牌营销渗透到新娱乐生态中。

《上铺兄弟》五屏联动定义颠覆意欲打破艺术“第四堵墙”

近日来，“全民参与”的直播方式成为营销界的新“风口”。从《花儿与少年》“无剪辑、无干预、无策划”的10小时纪录式直播，到腾讯《我们15个》的365 天24小时360°全景直播，再到杜蕾斯B站上长达3小时的广告直播及《上铺兄弟》的探班直播，都引发了围观、热议、互动。现象级直播栏目的背后是C2B 观众定义内容模式的崛起。

有资深人士分析，在“互联网+影视”时代，影视产业必须坚持以用户为核心。电影、电视、综艺的生产和营销过程，要引导用户直达一线片场，让项目对用户全流程开放，同时网友可预约观看，发弹幕深度参与拍摄，把话语权还给观众。这与乐视“千万用户共同参与、用户共同研发、用户共同使用和用户共同传播“的CP2C模式不谋而合。据悉，此次探班直播弹幕充当了网友与剧组深度互动的工具，掌握了内容改变动向。此外，《上铺兄弟》直播不仅可在PC端+phone端+pad端+电视端实时收看，更会在电影院大银幕终端同步放映。把一场无剧本无设定的“剧组探班”，在影院整整直播6个小时，可谓打破五屏终端边界的产业意义。艺术的“第四堵墙”正在被全民打破，电影行业的神秘感也将逐渐消失。

网酒网发力新娱乐生态营销 将IP价值延伸最大化

全民都在直播和弹幕中自嗨、互嗨，嗨得不亦乐乎，这种崭新的直播模式同时也是乐视生态协同化反的颠覆性创举。乐视葡萄酒电商业务单元网酒网将这种“娱乐＋” 营销深度整合，盘活酒类垂直产业与大众娱乐类内容，抓取年轻用户。如探班粉丝筛选，丰富用户直面明星的权益；在探班现场，Bin28及针对年轻用户定制的乐客黑城堡起泡酒亮相，打通O2O购买渠道；由于《上铺兄弟》这一IP具有强烈的校园属性，与网酒网推广的定制化产品LECASE起泡酒目标用户相契合，未来或将携手乐视手机走进校园挑赞赛，为用户创造全新的生活体验。

据悉，2015年网酒网将在新娱乐生态营销上有实质性进展，除了《睡在我上铺的兄弟》、《小时代4：灵魂尽头》，还将协同《芈月传》、《十个礼拜嫁出去》实现娱乐内容电商化，最大化延伸IP价值，将网酒网升级为打通吃喝玩乐的“乐生活”平台。