月活跃用户数过亿，月新增信息量超过千万，覆盖全国380个城市，剑指新三板并与百度达成合作的百姓网，已经成为分类信息服务领域的又一个极富竞争力的挑战者。但即便坐拥如此巨大的用户量，对于流量变现问题，百姓网所持的态度仍旧是小心谨慎。

在由百度联盟举办的“百度移动联盟中国行”上海站活动中，百姓网联盟广告运营总监毛瑞婷对当下APP面临的广告变现问题言不直讳。她表示，现在的用户越来越聪明，已经开始习惯性地忽视展示广告，开发者们需要通过认识和解除新的方式、平台，为用户提供更加友好的广告展现形式和广告内容。

广告！广告？  APP的一道坎儿

相关数据显示，网页CTR（广告点击率）逐年下降，1994年为44%，到2000年下降至9%，2012年更是滑落至0.2%。另有相关网页热力图研究表明，网页访客大都关注内容本身，对展示广告表现出的更多是忽略，致使广告点击率下降。

而当广告从PC转移到移动端，这一问题则更加凸显。

“对于APP开发，每个产业都离不开变现的问题。很多开发者可能会认为，百姓网体量已经做到这么大了，广告费收入是水到渠成的事情，但事实上传统网页上的展示类广告却并不受用户待见。”毛瑞婷说道，“像生物进化论一样，我们的用户变得越来越聪明。”

“我们之前对一些广告联盟做过测试，比如点开一个广告之后，又会出现另一个广告，体验非常差。我们把用户吸引进来是非常不容易的，如果想用广告实现一部分变现，但结果却是让用户感觉不舒服，这就得不偿失了。”毛瑞婷坦言。

百姓网在尝试不同广告联盟平台效果之后，最终选择接入百度联盟的原生广告。“不论增加变现还是提升用户体验，原生广告都是非常好的形式。”毛瑞婷以百姓网举例称，“百姓网的原生广告退出率较Banner广告降低了20%，变现能力保守估计已经超出传统Banner广告5倍。”

而百度在推出原生广告之后，在该领域的投入也明显加大，在5月投资内容推荐台Taboola之后，6月又收购了日本原生广告平台popln。毛瑞婷称，以用户至上为原则的原生广告，是大势所趋，信息流广告必然是为APP量身定做的最为友好的广告形式。

让死水变活水  解决开发者“幸福的烦恼”

通过改善广告体验提升APP的变现能力，这只是开发者流量变现需要认真思考并改变的一个维度。

对于更多的新崛起的中头部应用和长尾应用而言，巨大的流量却更像是“幸福的烦恼”。有开发者曾坦言，广告位空置现象以及与优质广告主的合作差强人意，总是让流量变现如鲠在喉，明明有不错的流量，但却没办法做到价值最大化。

变现问题长期以来都是开发者们萦绕在心头挥之不去的问题阴影。

但现在却有一个巨大的机会摆在开发者面前：随着百度联盟致力营造“绿色可持续”的移动生态圈，开发者们或可以尝试加入“贵圈”，感受一下令人倍感“酷爽”的氛围。

在开发者们最为关注的流量变现方面，充分提升APP平台的广告填充率、点击率和收益率。高填充率可以让开发者的广告资源被充分利用。目前，百度联盟对中国互联网展示广告TOP500企业已实现了高达96.8%的覆盖率，便于让开发者抓住“超级金主”。同时配合精准的大数据挖掘，良好的互动体验，让广告拥有高点击率和更高的转化。而在高收益率方面，百度创造了全生态的流量交易模式，从流量服务平台到交易平台、数据服务平台，再到第三方的DSP和百度 DSP，让每一次广告展现都充分竞价，不仅分成比例高，变现能力也更持久。

百度SSP在2014年还特别推出移动增强版，让有流量的APP产品在攫取广告价值的过程中变得简单、有效，充分提升流量变现价值。百度相关技术人员称，“SSP媒体服务，其实就是让专业的人干专业的事，APP开发者可以空出更多时间专注于产品本身。”

此外，百度联盟移动端合作还将向小伙伴们提供包括100%分成+最高50%激励分成+最高50%联合成长计划分成+联盟积分的超强分成计划，同时还有最低贷款月利率至0.7%的生态联盟贷，以及从开发、测试、发布、运营、变现的全流程式服务的联盟生态开放云技术支持。藉此能够“让开发者更强“，进而催生出更多更强大的联盟伙伴。

有开发者感慨说：“一个已经产生流量的APP应用，不能变现，仍旧是一滩死水。从一潭死水，到一潭活水，期间其实就隔了一个像百度联盟这样的平台。“

据悉，“百度移动联盟中国行”将在8月25日和8月28日分别抵达广州和深圳，活动报名可关注百度联盟微信公众订阅号。