2015年初，微信首次在朋友圈投放三条广告，便引来了全民刷广告的风潮，上线17小时内，宝马广告总曝光量接近4600万，用户点赞评论超过700万次，截至推广后第二天中午，宝马的微信粉丝量更是暴涨20万，平均每小时增长1万多的粉丝，这样的数字是很多品牌公众号十分艳羡的。朋友圈广告能带来广泛触达的效果是不言而喻的，然而，朋友圈广告所能做到的，仅仅是“广而告之”么？看起来简单的一条信息流广告，如何给品牌带来不一样的价值？

新技术+好创意 朋友圈迸发视频直播新火花

每一个新技术的出现都会留给创意人很多空间，而好的创意也可以倒逼科技迭代发展，创造出新的产品推广方式。当微信朋友圈遇上跨屏视频演播技术，两者碰撞出的创意令品牌印象更加富有张力。

7月30日，奔驰smart在微信朋友圈刮起一股直播风暴。在奔驰smart朋友圈推广中，微信朋友圈首次联合腾讯视频产品进行跨平台的品牌商业化推广，同时，腾讯演播技术中心也首次尝试了在线包装和线上互动结合，将奔驰smart fortwo新车发布的直播视频植入朋友圈H5广告，让朋友圈的社交魅力与视频直播的震撼视觉效果完美嫁接，碰撞出新的火花。不仅如此，奔驰smart最后一屏设有官微导流及预约试驾入口，利用海量曝光与品牌关注形成无缝连接，同时结合线上广告与线下试驾形成O2O闭环，切实为奔驰新车上线带来转化效果。

借势热点搏出位 明星效应打造高曝光、强互动

戛纳电影节，沙滩、蓝天、红毯、明星……抹杀了无数胶卷，也让诸多大品牌的传播团队伤透了脑筋。人人都有一刻八卦的心，但如何在微信这样的社交平台上满足大家对于明星的好奇心和了解欲望，同时利用粉丝效应为品牌带来高强曝光和互动？欧莱雅没有放过这个绝佳的营销机会，紧扣目标用户关注潮流的眼光和追寻明星的热忱，让巨星们的朋友圈也“出现”在普罗大众的视野里，以创新的“明星朋友圈”玩法博出位，吸引大众眼球。

事实上，欧莱雅利用腾讯的平台优势，通过发布微信朋友圈广告吸引用户关注，然后将戛纳电影节明星与朋友圈巧妙结合，以系列互动专题页面形式展现，打造出开放式的社交互动平台，让明星的“私密圈”融入大众，拉近明星、品牌与大众的距离，也拉动了“受宠若惊”的用户们的炫耀分享狂潮。欧莱雅将明星的美带给了用户，用户也将惊人的营销效果回馈给了欧莱雅，此次朋友圈推广欧莱雅官方微信号粉丝增长近100%，超出预期150%。戛纳期间，超过20位的明星发布的145条朋友圈中，获得近22万人访问，人均点赞超7次。利用粉丝效应及创新的明星朋友圈新玩法，欧莱雅迅速聚集了极高的品牌曝光，实现了其在大众口碑中的再次升温，在业内也获得一致好评。

鲜明主张+精准投放 一条朋友圈占领用户心智

与欧莱雅“借船出海”不同，海飞丝的微信朋友圈广告更加“主动出击”。微信朋友圈高质量的活跃用户中，年轻用户喜欢用微信表达自己的生活态度，在朋友圈中的表现更加注重个性展示。而这一点与海飞丝的品牌理念不谋而合。因此，海飞丝在此次的品牌传播中，给年轻人提供了一个“由我领头”的绝佳表达态度的机会，用“不屑”诠释自我态度和没有头屑的双重意义，鲜明的品牌主张掀起了又一轮点赞评论狂潮。

海飞丝在朋友圈发起“实力派 我不屑”为主题的一轮朋友圈广告，利用微信用户标签精准聚焦18-35岁的朋友圈活跃人群，将广告以信息流的形式“润物细无声”地推送到TA面前。配以手绘漫画和犀利文案，表达了海飞丝鲜明的品牌态度，从而引起年轻一代的强烈共鸣，激发其自发为海飞丝特立独行的态度点赞。与此同时，用户以自身对于海飞丝的品牌理解，可以发表“不屑声明”，通过优质UGC的注入，为品牌完成了二次口碑传播。有趣的话题配合微信精准投放逻辑，给海飞丝带来惊人的表现，朋友圈广告评论率为历史投放中最高，是历史均值的2.5倍，海飞丝官方微信粉丝量也因为此轮推广翻倍增长，八小时新增粉丝数相当于过去一年的累积。

依托微信海量用户以及天然的社交基因，朋友圈更像是一群好友的线上狂欢窗口，也是激荡关系链传播的最佳平台。通过智能定向锁定目标用户，来达到精准传播的效果。同时，种子用户点赞或者评论行为能够直接增加TA微信好友收到并注意这个广告的可能，激发更多人的共同参与，给品牌营销带来互动率惊人的沸腾力量。

基于大腾讯平台所承载的海量用户资源基础，腾讯能够通过聚类大数据挖掘与分析技术为客户带来更为客观、精准的用户洞察。正因为了解用户，懂得不同用户的喜好和痛点，才能帮助广告主打造从用户角度出发的创新广告玩法，向正确的目标用户推送他们喜欢看的广告触动用户，最终达到“品效合一”的目的。