导语：凭借庞大的用户规模以及移动社交领域的显著优势，腾讯在移动营销领域表现出色，一举将MMA2015无线营销大奖的两项金奖收入囊中。如何把握未来十年移动营销的新趋势？O2O的营销新玩法有哪些？从对腾讯获奖经典案例的解读，趋势已清晰可见。

8 月14日，“MMA中国无线营销论坛2015暨无线营销大奖颁奖典礼”在上海完美落幕。作为世界上唯一一个表彰无线营销创新和发展的全球性奖项的“中国版”，MMA中国无线营销大奖的最终获得者，可以说代表了中国最优秀的无线营销案例和制作，而金奖的获得者更是代表了移动营销领域的最高水准。

据悉，本届MMA无线营销大奖共设三大案例类别12个奖项，腾讯表现出色揽获多项大奖，并将两大金奖收入囊中。而在前不久落幕的商业传播领域最具权威性、前瞻性的虎啸奖上，腾讯同样获得27项大奖。从MMA无限营销大奖到虎啸奖，国内移动营销领域的这两大重量级奖项意义非凡，从腾讯几大优秀获奖案例可以预见未来移动营销的趋势和方向。

技术驱动、大胆创新：O2O引爆移动营销盛宴

技术的发展牵引着营销方式的不断提升，使得品牌的移动营销新玩法越来越多，效果也越发出众。为此，MMA无线营销大奖专门设置了技术应用类O2O创新大奖，本届金奖则颁给了腾讯“能交流的条形码——绿箭微信扫码领流量送表情合作”案例。

绿箭品牌一直倡导促进人与人之间的沟通，然而在数字时代，消费者有了很多新的线上交流方式，在媒介预算有限的情况下，如何让绿箭品牌在移动的数字世界中占有一席之地？

基于绿箭在中国高达90%的分销率、品牌在现实世界中拥有很强存在感的现实，腾讯凭借强大的技术运用和研发优势，在不改变绿箭现有包装的情况下，提出“能交流的条形码”创意，实现了用户参与和体验的更直接便利——消费者只需使用微信“扫一扫”绿箭口香糖任一款商品外包装上的条形码，在无需关注品牌微信公众号的前提下，即可免费领取50MB流量；同时可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传播扩散。

技术和创意的大胆创新，将线下的存在感成功连接到线上，使得投入有限，移动营销效果却极佳：实现了229万次广告点击，领取流量扫码页面互动活动按钮点击率高达74.5%，每日限额流量领取率91.3%，最终为绿箭实现了近4亿次广告曝光。腾讯借此获得技术应用类O2O创新大奖可以说实至名归。

未来，在技术驱动下无缝连接线上线下的移动营销玩法将会越来越多。

玩转移动社交：未来十年的营销新趋势

从全球营销的发展状况来看，基于社交的移动营销已经成为主流。Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端广告收入超过20亿美元，贡献了总收入的69%。如何玩转移动社交，是众多广告主的困惑，也是MMA中国无线营销大奖想要给出的答案。此次意凌安索帕联手腾讯共同报奖的“2015康师傅优悦 点点滴滴优水悦人心活动”案例，借腾讯天然的社交基因，配合极佳的创意，全新演绎了移动社交新玩法，一举获得营销策略——社会影响力金奖。

康师傅优悦作为一款新型矿物质水产品，致力于为中国缺水地区送上饮用水，那么该如何区隔传统公益活动门槛高、参与度低、传播延展弱的状态，帮助康师傅优悦提高市场声量并在消费者心中树立差异化形象？

充分发挥腾讯多平台的社交关系链优势，康师傅“里程换水滴”微公益核心创意出炉：借助手机QQ后台产品数据，将好友间社交距离转换为公益水滴，甩一甩手机分分钟传递，以最短路径实现个人与Q友一起做公益；在微信端发起好友“一起捐”，通过微信的强社交关系链，使微公益发酵到更广的社交圈子中，迅速放大了公益影响力，社交众筹共建母亲水窖；同时发挥腾讯内容营销优势、明星娱乐资源，集结羽泉、白百何、佟大为等明星拍摄微视频，运用病毒式营销，引发消费者关注并参与水滴收集活动，明星们还进驻手机QQ兴趣部落，利用粉丝效应与移动短视频传播的优势，帮助优悦快速在好友间传递公益理念。

腾讯借助手机QQ、微信等强势移动社交平台，以及明星做大公益传播力的内容营销影响力，极大调动了用户的参与热情，成功提升了康师傅优悦的品牌声量。

另一个营销策略类互动营销银奖的获得，更体现了腾讯在移动营销上的驾轻就熟。腾讯、安索帕中国联手为亿滋食品打造的“叫上趣多多一起甩无聊”案例，将腾讯独有的微信“摇一摇”功能发挥到极致：首先通过腾讯现象级综艺扩大趣多多品牌认知度；其次吸引年轻人参加微信“摇一摇”逗趣互动体验，提升品牌好感度；最后消费者可在移动端两大平台“摇”出理财红包和京东美食券，从而直接带动了趣多多电商平台销量。腾讯平台定制的年轻族群移动营销解决方案，助力趣多多成为标志性的年轻品牌。

一个全新的营销趋势正在向我们走来。此次MMA中国无线营销大奖评委会主席、阳狮集团中国区主席兼首席创意官郑以萍女士表示：“近年来，中国地区的移动端广告正在从创意策划、投放策略和受众定位上取得卓越的进步。”

在新趋势下，在移动时代来临之际，传统营销正在全面突围，市场更需要像腾讯这样覆盖庞大用户规模，拥有大数据挖掘和洞察能力，以及拥有多样化投放平台和丰富营销产品的创新型媒体，只有这样，才能够将广告主不同的营销需求进行不同的创意构思与灵活多样的资源组合搭配，实现营销力量的最大化。