随着2014自制元年的开启，视频网站在自制上的投入规模较2013年翻了一倍，约为12亿元，涌现出《你正常吗？》《奇葩说》《男神女神》《隐秘而伟大》等一批优质节目。2015年视频网站继续加大对自制内容的投入力度，全年预计投入可达20亿元，挟时尚年轻、自由开放之风逆袭而上。一方面，《奇葩说》《你正常吗？》等王牌自制二度绽放，以更加亮眼的表现吸引了比第一季更加高的关注；另一方面网络自制节目也频频释放新能量，《歌手是谁》首度真正实现网台联动，《我们15个》《魅力野兽》全面扛起素人综艺的大旗。可以说，互联网自制内容的爆发和升级之势愈发凸显。

数读1：TOP20总播放超35亿 互联网自制节目创新再度升级 

    根据ETVT艺恩电视决策智库显示，截止2015年8月中旬，TOP20自制节目总播放量已经超过35亿，单节目平均达1.78亿，腾讯视频占据前五名中的四席，爱奇艺凭借《奇葩说2》强势入围。其中，《你正常吗2》位列头名，热点话题和明星加盟吸引超过4.7亿播放量；而大型生活实验节目《我们15个》开启24小时直播模式，播出近两个月后跃升至亚军；《奇葩说2》延续第一季热潮，3.1亿的成绩可谓表现不俗。

    从TOP20数量占比看，腾讯视频和优酷土豆分别以8档和6档突围，形成两强领跑之势。爱奇艺以3档紧随其后，Q1的三国鼎立格局依旧不变，但彼此之间产量差距进一步加大。

    2014年10月底，各家视频网站共出品自制节目约为140档，截至到2015年8月中新增节目数超过50档，节目类型也更加多元化。明星真人秀方面，除《你正常吗2》之外，爱奇艺推出的《我去上学啦》、优酷土豆的《中韩时尚王》和腾讯视频前不久上线的《尖叫吧路人》均是明星真人秀的代表，市场表现优异，特别是后者不仅从室内走到了室外，更是打破了近年的模式引进，在网络原创节目尚未被最大化开发的情况下，该节目的推出不久升级了纯网络原创节目亦扩大了网络自制节目的市场版图，播出仅5期已进入TOP20榜单。除明星真人秀外，素人真人秀异军突起，由腾讯视频与欧洲著名制作公司All3Media联合研发的素人相亲节目《魅力野兽》四期播放超1.1亿，丰富了真人秀类型。此外，优酷土豆推出的户外真人秀《侣行3》也一枝独秀，新技术的运用成为该节目的最大亮点，节目全程采用4K摄像机，是首部全4K拍摄的互联网自制真人秀节目。

    不仅如此，值得关注的是，腾讯视频新推出的《我们15个》，该节目24小时全天候无死记录角居民日常生活，是综艺领域的一次大胆尝试，开创了直播真人秀模式。另外星粉互动类的《带你去见TA》拉近了明星和粉丝之前的距离，充分发挥了明星效应和粉丝经济的价值。作为视频网站的常规类型，脱口秀和访谈类不论从数量还是流量依旧占据重要地位，特别是爱奇艺《奇葩说》吸引了大批80后和90后用户，其第二季总播放量已经超过3.1亿，微博话题阅读量也超10亿。

数读2：50%节目单集播放量低于平均水平 提升空间巨大 

    虽然网络自制节目数量和播放量不断上升，但是我们也看到了优质节目依然屈指可数。根据艺恩对2015年1-8月播放TOP20节目单集播放均值计算发现，仅有10档节目超出了平均水平，其中腾讯视频的《你正常吗2》《魅力野兽》《带你去见TA》和爱奇艺的《奇葩说2》《爱上超模》这5档节目单集评价播放超过2000万。这样一方面说明腾讯视频与爱奇艺两大平台聚集了优质的自制节目，另一方也意味着自制内容仍有较大提升空间，万里长征才走出了一小步。

    此外，优酷土豆《侣行3》《男神女神2》，以及腾讯视频《TF少年GO 3》《大牌驾到2015》《尖叫吧路人》也突破单集平均水平。

数读3：《我们15个》领跑搜索指数 明星价值再度凸显 

    从近30天的网络搜索指数看，由腾讯视频出品的直播节目《我们15个》搜索指数近28000，极大地高于其他节目，领跑搜索指数，一定程度上说明节目模式的创新与素人的启用有效地激发了更多观众的好奇心去掀开神秘面纱。此外，爱奇艺的《奇葩说2》和《晓松奇谈》分别位列搜索指数第二和第三位，马东、高晓松这样的话题人物和独特的观点表达带动了大众的关注度。此外，网络原创节目《尖叫吧路人》上线仅两个月，搜索指数超6700，高居搜索排名第四位，该节目不仅节目形态上独具创新，借势营销策略更是运用得当，节目汇集了跑男陈赫和热播节目《真正男子汉》杜海涛等热点明星，明星效应有效带动了用户关注和话题，后期仍有较大上升空间。

    纵观2015年1-8月自制综艺市场，腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆表现可圈可点。自制节目不论从数量还是制作质量提升明显，成为大牌明星竞相角逐的战场。节目类型多元、节目形态不断创新，视频网站在节目营销和运营上面愈加成熟，形成了一套“网络+移动+互动+衍生”的完整节目运营体系。