8月21日，腾讯社交与效果广告部高级商业产品总监赵艳应邀出席2015中国（成都）移动电商年会，现场分享《随“数”而变，营销大有可为》内容演讲，集中介绍了腾讯广点通流量优势、智能定向及大数据能力，聚焦广点通“品效合一”的营销解决方案。

腾讯社交与效果广告部高级商业产品总监赵艳现场演讲

营销转型，社交广告已成未来趋势

有关数据显示，中国社交广告每年以40%的速度快速增长，赵艳分析，社交媒体不仅吸附了更多用户和流量，相比传统媒体还具备原生、互动、高粘性、再传播、程序化等独特优势，2015年起，媒介投放的转型应该注重社交营销与效果运营的结合。赵艳从三个方面诠释了腾讯广点通在社交效果方面的能力。

一是广度。腾讯拥有海量优质用户资源，百亿级广告日曝光量。根据腾讯2015年第二季度财报显示，QQ月活跃用户达到8.43亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数以6.00亿紧跟其后，几乎覆盖了中国绝大多数网民。作为腾讯社交与效果广告平台，腾讯广点通网罗各类用户群体，形成了形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。

二是粘度。截至目前，包括QQ、QQ空间、腾讯视频、QQ音乐、微信、QQ浏览器等腾讯系市场领先产品，已经几乎能够提供在线生活的所有入口，在多个垂直领域吸附了海量粘性用户。腾讯广点通集合了腾讯数十个社交产品流量，向高粘度用户推送合适的广告。

三是深度。广点通多维度、全场景的数据能力，通过海量数据交叉识别分析，实现多维度、细颗粒度丰富人群画像，能够全方位读懂屏幕前的用户，帮助广告主精准直达目标人群，提升广告投放效果。

作为中国最大的社交与效果广告平台，广点通整合QQ、微信、QQ空间、手机QQ、腾讯新闻客户端等腾讯内多终端流量资源，以及整合外部优质App流量，打造广点通移动联盟，全面释放腾讯社交全终端营销能力。对于广告主而言，海量用户集聚只是第一步，如何有效覆盖、直达目标用户才是让广告主彻底摒弃传统营销思维的杀手锏。

六大能力护航品效合一，广点通让品牌营销玩出新花样

赵艳表示，广点通在中国市场广泛服务过众多知名品牌广告主，针对品牌宣传和效果推广的需求，借助精准定向、Look-Alike相似人群扩展、整合营销、社交互动、数据合作、打通O2O六大能力，通过多元互动、灵活组合方式，提供全方位解决方案，满足了广告主所有推广需求。

具体而言，基于性别、年龄、学历、地域等基础属性，以及媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好和用户状态多项标准，广点通打造的智能定向系统能够支持广告主更精细投放用户群，并通过Look-Alike相似人群功能找到相似用户，扩大受众覆盖面；整合营销方面，QQ、微信及QQ空间三大社交平台齐发力，提供全社交媒体曝光，基于三大平台还开发了点赞、评论、分享等互动小按钮，增强受众参与感；此外，配合腾讯社交大数据，为品牌搭建私有DMP，建立完整用户图谱优化投放效果。

最令现场嘉宾惊讶的一点，广点通还打通线上线下，追踪线上消费者路径，连接起卖场通路，直接触达消费终端，促进线上购买产品的销售转化。围绕六大能力，赵艳通过案例，详细介绍了广点通从识别、唤醒到提效全过程的行业解决方案。

以可口可乐“畅爽一刻8000万红包来袭活动”为例，通过与广点通推广平台的合作，在拥有亿级曝光量的微信进行广告投放，有效利用广点通定向能力及优质流量，面向国内北京、上海、广东等地目标受众，以及热爱旅游、家居、运动、游戏的活跃人群，分别进行了针对性的内容营销推广，8天内获得超过4200万品牌曝光，累计16万用户参与抢红包活动，活动参与率高达44%。精准触达活动目标人群，有效提升品牌知名度的同时，兼顾活动参与人数成本优化的效果指标达成。而广点通与耐克的合作，也是一次整合营销与社交互动组合营销的典型实践。本次投放聚焦、沉淀粉丝并为耐克官网引流，并通过好友之间的传播产生放大效应。数据显示，累计5万用户前期关注该营销内容，拉动了200万粉丝，活动曝光于好友空间Feeds达到275万，活动点击率提升了51%。

赵艳表示，不仅仅是这些巨头公司，新趋势下“社交+效果”营销为各行各业带来的新机遇是平等的，新的游戏规则正在形成，积极迎接转型曙光，任何行业、任何企业都能够通过创意探索品效合一的营销效果。未来，广点通将会加大数据开放力度，完善用户的行为轨迹，持续进行全场景、多维度的深入洞察，提升营销价值更好地满足广告主及合作伙伴的多元营销需求。