8月20日，微信官方正式上线了朋友圈广告平台。事实上，微信官方广告业务的全面展开在早前早有上线，只是当时朋友圈广告的投放门槛相对较高。此次朋友圈广告的正式推出，在一定程度上打破了限定。毫无疑问，微信此番降低朋友圈广告门槛的举动，对于市场上提供朋友圈营销服务的企业而言是一个巨大挑战。然而，作为最大的朋友圈营销提供商，秉钧APP对自己目前所推行的“企业与红人双赢”推广模式信心十足。

朋友圈广告企业限制多，秉钧APP无阻碍

可以针对不同的用户人群来推广和营销的朋友圈广告，点击量和转化率比较高，非常适合企业策划更精准的营销。再加上7亿微信用户，巨大的市场潜力使得朋友圈成为广告主争相抢夺的蛋糕。只是，微信官方朋友圈广告并非所有企业都能轻易获取的资源。

根据微信团队的介绍，广告平台合作包括五大流程：邮件申请、前期准备、方案审核、方案执行以及效果跟踪。尽管微信此举为更多的企业进入朋友圈开拓了入口。但是关于广告主的选择与投放上，依旧有严格的审核。一方面，它不缺品牌广告主，投放的广告主需要排队。另一方面，腾讯官方此前表示，朋友圈广告目前单次投放最低金额为20万元人民币。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为“从目前的规则及性价比来说，微信官方朋友圈广告更适合品牌阶段性营销推广，尤其适合知名度较高的品牌，否则就只是纯粹的‘烧钱’举动。”

从企业角度而言，秉钧APP则为所有企业提供了一种更自主更省钱的方式。广告主只需根据不同的推广需求自行在APP下单发布任务即可。至于广告费用问题，APP采用完全透明的价格机制，广告成本完全由广告主掌控。

那么，实惠的价格是否会影响保证营销效果呢?秉钧负责人表示这一点无需担心。目前APP已入驻了大量红人资源，朋友圈红人拥有庞大粉丝基数，该特性保障了红人一条朋友圈消息同样可以覆盖大量人群。与此同时，秉钧APP入驻的红人具备核心标签且覆盖多个行业，企业在选择红人进行推广时，该标签为定位目标人群提供了判断准则。在广度和精准度这两点上，秉钧APP具有强大的信息流供给能力。

双赢思路增添传播原动力

正如微信朋友圈广告官方slogan所言，广告也是生活的一部分。然而，微信以牺牲用户体验而强势插播的广告并非所有用户都买单。不少用户对于被动接收的方式存在不满，这种抵触态度无疑让朋友圈广告效果大打折扣。

反观秉钧APP，它所推行的双向自主模式显然开辟了一个朋友圈营销新思路，在兼顾广告主利益和用户利益上达成平衡。根据笔者亲测，入驻APP的红人任意完成一单任务即可收益，完善的现金奖励制度为激发用户自发参与推广提供原动力。当然，用户在认领任务方面享有高度自由选择权。即用户完全凭借自身意愿，判断是否在朋友圈为发布消息为企业进行推广。在企业和红人资源之间，秉钧APP提供了一个广阔的资源互换平台。

官方朋友圈广告是企业与受众点对面的沟通，秉钧APP的推广方式则更倾向于朋友与朋友之间的分享，这从某种程度上减少了距离感。而企业与红人的双赢模式，充分满足了双方需求，即企业实现营销需求，红人实现现金收益。笔者认为，秉钧APP双向驱动，互助互利的思路使得朋友圈营销更具备实战意义。