——2014-2015年度中国杰出营销奖获奖案例分析

　　2014-2015年度中国杰出营销奖获奖结果在八月公布，哇棒传媒凭借移动营销案例《哇棒与百合那些不可错过的成长》斩获中国杰出营销奖综合奖。在中国杰出营销奖终审会中，该移动营销案例获得了营销界业内专家的一致认可。哇棒传媒的移动营销案例能够从众多优秀案例中脱颖而出，与其在移动互联网广告行业积累的丰富经验和创新精神也密不可分。

　　案例背景

　　目前我国单身人口已经达到1.8亿，22-34岁这个区间的单身男女比例，占到单身总人口的50%以上。在短时间内，解决单身将会是众多青年男女要面临的重要问题。为优质单身男女推荐适合的交往对象，成为众多婚恋网站的首要目标。

　　2014年中国婚恋网站用户年龄分布与用户月收入分布

　　哇棒传媒首先对百合婚恋进行了体验分析，从注册、产品使用流程、用户体验到产品推广现状，同时对比百合婚恋的同类竞品。调研可知，市场上不乏优秀的同类婚恋产品，例如世纪佳缘、有缘网、花田网等。虽然同类竞品各有优势，但是能够同时满足交友方便、安全性高、人群高端的却并不多。百合婚恋在这种市场背景下要想异军突起，只有找到突破点，打开渠道，才能达到效果最优。

　　产品评估

　　解决方案

　　哇棒传媒调研分析得出百合婚恋的目标受众群体主要是消费水平比较高的白领、专业人士等高端优质的单身男女。百合婚恋的注册项目与认证项目最多，以此来初步筛选优质用户。同时通过一定的收费，保留高薪，高学历的目标用户群，达到优中选精的目的。哇棒传媒针对百合婚恋的特点量身制定了具有独创运作方式的营销方案。

　　在这套方案中最具有独创性的是以下几点：

　　营销方式——新：通过移动端营销方式，使百合婚恋可以高度匹配对其感兴趣的人群。

　　时间优势——快：哇棒传媒作为移动端推广的先驱者，通过对产品及市场的敏锐分析，在同行业和同类产品还在持观望态度时，大胆尝试并抢占先机。

　　市场优势——广：“全渠道”推广，不断拓展覆盖面。在推广百合婚恋时哇棒首选移动端众多大型应用市场平台，并配合艺人明星以及影视还有转动市场竞价，达到一个非常好的传播目的。

　　技术优势——强： 哇棒传媒具有丰富的运营经验，平稳掌控百合婚恋在各个平台的数据走向。庞大的数据管理掌控模式，在同行业中极其少见。

　　六大媒体资源相互配合

　　一站式服务模式：

　　哇棒通过一站式服务模式将创新点有机结合，形成了具有自己特色的服务体系。包括前期的产品顾问、投放测试、数据分析到中期广告策划、创意设计以及后期的媒体投放，哇棒传媒区别于单一、阶段性的投放服务，能够合理整合调控资源，实现最优效果。

　　移动营销一站式服务

　　效果分析

　　自2012年，百合婚恋正式在移动互联网渠道进行多维度推广，单渠道年新增用户量呈阶梯状攀升!激活数：2012年30万→2013年260万→2014年500万

　　注册数：2012年12万→2013年130万→2014年300万

　　ROI稳定上升!单日最高激活数高达3万次、注册数高达1.6万次!在同类APP排行中稳居第一!

　　百合婚恋注册量

　　移动互联网是渠道与效果为导向的移动平台，哇棒传媒为百合婚恋定制的营销方案紧握渠道与效果，并在此之上不断完善和创新。从前期产品调研、数据分析到后期投放测试，为客户制定全面整合渠道资源的投放策略，经过测试不断优化渠道，持续保障投放效果。

　　哇棒传媒自成立以来一直专注于移动营销领域，致力于为广告主提供移动互联网广告全案策划、以及精准、高效的广告投放服务。哇棒传媒拥有完善的数据流转体系，同时对优质媒体资源进行高度整合，不断为广告主提供“吸引力+、快捷+、效果+”的精准移动营销服务。