閻犵尨鎷�闁荤偞绋忛崕鎻掞耿娑擄拷2闂佹眹鍔岀€氼參骞侀锝嗗闁瑰墽绮€点垽鏌嶉妷锔界厸闁逞屽墯濮婂綊宕奸敓鐘冲殜闁挎繂鎳夐崑鎾愁吋閸涱剚妯婇梻浣藉Г椤祩闂佹寧绋戦懟顖炲Χ娴犲瑙﹂柛娑橈攻閺嗩亪鏌熼棃娑毿$紒銊e姂瀹曗剝绻濋崒姘兼浆闂佺ǹ饪甸幏锟�閻犵尨鎷�闂佸搫妫欓崹鍨閿濆鍤冮柣妯烘惈閸擃參鏌¢崟顒佸碍闁搞値鍙冨濠氼敋閳ь剟銆傛禒瀣櫖閻庡湱鎸秄espace闂佺儵鏅涢敃锕傚极閹剧粯鍤曢悘鐐舵缁ㄨ霉閿濆洤校濠⒀嶇畵閺屽懘鎮╅煫顓熸▕闁瑰吋娼欓崲鏌ュΧ娴犲鐏虫繝濠傛娴滄牠鏌嶉妷锔剧畺闁逞屽墾閹凤拷閻犵尨鎷�婵☆偓绲鹃悧鏇㈠垂闁秴绠戠憸蹇涳綖閺嶎厽鍎橀柡鍐e亾闁搞劍宀稿绋库堪閹邦喚鐛ラ梺鍛婄墬閵囩偤宕ラ銈傚亾鐟欏嫮绠栭柣蹇斿哺閹粙鎮㈤崫鍕ㄦ寘缂備椒鑳堕崑鐔哄垝閿熺姵鐓€闁告稑锕ラ弳顓㈡煕閻樻彃娈獻E濠电偛鐭佸畷鐢稿几閻旂厧鏋侀柛顐ゅ枔娴滐拷閻犵尨鎷�缂備礁顦伴崹鐢割敆閻旂厧绠柕鍫濈墕閳ь兛绮欏銊╂嚒閵堝棙顓洪梺鎸庣⊕瀹€绋库枖閿燂拷4闂備焦褰冪粔鍨叏閵忋倖鍤冩繝闈涙祩濡茶崵绱掗鈧埀顒佺〒閼规儳鈽夐幘顖氫壕闂傚⿴鍓﹂崑鍡椻枔閹达箑纾婚柕澶堝劤閺嗘棃姊洪銏犫偓椋庣箔婢跺备鍋撻悷鎵Ш闁轰礁锕ュḿ濠氭晸閿燂拷閻犵尨鎷�闁荤喐鐟辩紞渚€寮ㄩ敐澶屽彆妞ゆ劧绲剧紞蹇曠磼閻欏懐纾块柟顔硷躬瀵剟寮堕崯鍐惧弮瀹曟繈宕犻敍鍕崶lifespace闁诲繐绻愮换妤呭箺閹达附鍤堥柟娈垮枟閹跺嫰鏌i姀銏犳灆鐎殿喖顭峰畷婵嬪煛閳ь剛绱炲Ο灏栧亾閸︻厼浠ф鐐叉川缁棃骞嬪┑鎰Τ闂傚⿴鍓﹂崑鍛缚濡ゅ啰涓嶉柨娑樺閸婏拷閻犵尨鎷�婵犵鈧啿鈧绱炲鍥╃煋闁瑰瓨绻嶉崝鍛存⒒閸曨偆啸妞ゃ垹鎳橀幊姗€宕掗敂鎯ф優婵炴垶鎸剧划顖涙櫠閿旇棄绶為柍鍝勫暙婵囨煙鐎涙ê濮囬柛銊ラ叄閹啴宕熼鑲╀喊闂佽皫鍕姢闁伙絿鍋熼惀顏嗏偓鍦Х濠€鍝ョ磼娣囧崬鐏繛鍙夋倐閹虫鎹勯悜妯诲Ρ婵炲瓨绮屽Λ婊嗩暰婵炴垶鎼幏锟�閻犵尨鎷�闂佸搫瀚Λ婊堝触濡崵鈻旀い鎾跺仦缁傚洭鎮硅閸氣偓缂佹绻傞埥澶娾槈瀹曞洨鐛ョ紒鎯у綖缁€渚€鎮介锕€鍙婃い鏍ㄨ壘閺嬪酣鏌℃担鍝勵暭鐎规挷绶氶幆鍐礋椤掍椒绮繛杈剧到閸熷潡鎮洪妸鈺佺<闁靛ǹ鍊楅惌娆撴偣閹拌埖瀚�閻犵尨鎷�婵犵鈧啿鈧绱炲鍡樻珷闁绘劖褰冪换渚€鏌涜箛鎾缎ら柡灞芥嚇瀹曟繂鈽夊畷鍥ф優濠殿喖绠嶉崐娑㈠吹閺囥垹纾圭€广儱鎳嶅ǎ顕€鏌ч弬娆惧剳婵炲憞鍛灊濠㈣泛枪閸嬨劑鏌﹂埀顒勫Ψ閵夈儲鍊犻梺鍝勵槶閸庮噣鍩€椤掍胶鐭婂┑顕呬邯瀵劑鎮滈埞鎯т壕闁跨噦鎷�閻犵尨鎷�Canalys闁荤姴顑呴崯浼存偉濞差亝鏅慨姗嗗亯閸橆剟鏌涢妷锕€鐏婄紒杈ㄥ笚缁嬪顫濋澶婃婵炲瓨绮岀花鑲╃箔閸屾稓顩查柟瀵稿У閻i亶姊婚崶锝呬壕濠殿喚鎳撻崐椋庡垝濞戙垺鍊块柡鍫㈡暩缁夌敻寮堕埡瀣閻犵尨鎷�婵犫拃鍛粶缂佺姵鐟ч幖楣冩晸閿燂拷30% 闂佸憡顨呯花鑲╂嫻閻斿摜鈻斿┑鐘叉噽濞堬拷2023闂佸綊娼ч鍡椻攦閳ь剟鏌涢幋锔剧窗闁逛紮缍侀弻宀冪疀濮橆剚顔�4000婵炴垶鎸稿ú顓㈠磿閿燂拷閻犵尨鎷�缂備焦鍔掗懗鍫曟偋椤掍礁绶炴慨妯跨堪閳ь剙绉归弻灞筋吋閸パ傚寲闂佺懓鐏堥崑鎾绘煛閸剚瀚� 濠电偞鎯屾禍婵嬫偪閸℃稑鐭楅柟瀛樼箘椤忔挳鏌涜箛瀣闁哄苯锕︾划璇参旈埀顒佹叏韫囨洜纾鹃柟瀵稿Х閹规洟鏌熼崹顔拘$紓宥嗘⒒閸栨牠鎳¢妶鍥х厷閻犵尨鎷�闂佺厧顨庢禍婵嬪垂濠婂牊鍎戦悗锝庡幐閳ь剚绮撻弫宥夋偄鐠囧樊浼曢梺鍝勵儐缁矂濡甸崶顒傚祦闁告侗鍘奸·鈧梺鍛婂灥缁櫅婵犮垼娉涢悺銊ノ熸径鎰叆闁逞屽墴瀹曨剟顢欓悙顒傜崶闂佸搫绉村ú鈺呭吹閿燂拷15婵炴垶鎸稿ú銈堛亹閿燂拷閻犵尨鎷�闂佸憡顨呯花鑲╂嫻閻斿摜顩查柟瀵稿剱閸斺偓閻庢鍠栫换鎰亹閸屾粍鏆滈柛鎰ㄦ櫆閻撯偓婵炴垶鎸撮崑鎾趁归悪鍛К闁搞倖绮撻幆宥夊棘閸喚鈧鎮介姘殭缂佹唻绻濆顐︽偋閸繄銈﹂柟鐓庣摠瀵珜ussDB閻犵尨鎷�闂佺ǹ绻堥崝搴ㄥ箖閸℃瑧绠旀い鎴f硶椤忛亶鎮楃涵鍜佸晣缂佽鲸甯楃粙澶嬪緞鐎n倣鏄婦-OLED闂佺厧澧借矊antone闂佸憡鐟ラ惌浣圭珶婵犲懌浜归柍鍝勫€圭紞鈧繝鐢靛仒濞村洭顢橀懡銈嗗珰闁跨噦鎷�閻犵尨鎷�濠电偞娼欓鍛礄闁秵鐓€婵繂鐬煎Σ鍝ョ磼閹勫暈闁逞屽墮缁ㄨ偐绮婚悙鐑樺仺闁跨噦鎷�閻犵尨鎷�3999闂佺ǹ绻愰崯鎶藉箲閿濆鏅ù锝囨嚀椤垿鏌涘▎鎴澬㈤柣顐㈡楠炲秶鈧綆鍋呯花姝畂to razr 40缂備緡鍨甸褔宕归鍕垫桨闁挎繂鎳愮涵鈧梺鍛婄懄閸ㄧ數绮╅敓锟�閻犵尨鎷�闁荤姵鍔楅。顔炬閹烘梹顫曢柕蹇曞Т閸ゎ剟鏌熼幁鎺戝闁搞倗鎸哋UGH婵炴垶鎸搁ˇ闈浳g猾鍜秂xpress Type A闁诲孩绋掗敋闁稿绉瑰畷锟犳晸閿燂拷閻犵尨鎷�闂佸憡顨呯花鑲╂嫻閻斿娼伴柨婵嗘噽绾偓闂佸憡鐟﹂崹鐢电博閻戣棄鐤鹃柧蹇撴贡閺嗗棝鏌涜箛瀣闁告ɑ绮撻幊鏇㈠籍閳ь剛鏁幘顔肩婵☆垰鍚嬪▓锝夋煕濞嗘瑦瀚�6濠电偛妫濈粻鏍闯閸濄儱顥氶柛娑卞枟閻撯偓闂佸憡绻愰幏锟�閻犵尨鎷�闂佽壈椴搁弻銊ㄣ亹閸屾粎鐭撻柟杈剧稻閸o絽霉濠婂喚鍎旈柡鍡涗憾閹锋洟鍩勯崘鈺婃綘婵炲濮撮鎴犳閻楀牞绱i柛鏇ㄥ櫘閸氣偓闂佸綊娼ч鍡椻攦閳ь剙鈽夐幘纾嬪濠殿喚鍠栧鐢割敂閸涱噣妾锋繛鎴炴尪閸婃洟宕熼悙顒€顕辨慨姗嗗墻閺夊姊婚埀顒勬晸閿燂拷閻犵尨鎷�濠电偞娼欓鍛礄闁秵鐓€婵繂鐬煎Σ鍝ョ磼閹勫暈闁逞屽墮缁ㄨ偐绮婚悙鐑樺仺闁跨噦鎷�閻犵尨鎷�闂佺厧鐏氬畷姗€顢欓崱妯碱洸闁硅鲸浜痝eOne闂佺ǹ绻堥崕鐢稿焵椤掆偓椤㈠獘rtner DDoS缂傚倸鍊归幑浣筋暰闂佸搫鍊介~澶愩€佸鍥ㄦ殰闁稿本纰嶇花姘舵煙缁嬫寧鎼愮€规洩鎷�閻犵尨鎷�闂佸憡顨呯花鑲╂嫻閻戠こeanStor Pacific闂佸憡甯掑Λ妤冪博瀹勯偊鍤曢煫鍥ㄦ尵閹界娀鏌涚仦璇插妤犵偛绮㎡500濠殿喗甯楃划搴敄閸ャ劎鈻旈柍褝鎷�閻犵尨鎷�闁诲繐绻愮换鎺楁嚄瀹€鍕煑闁瑰瓨绻勯锟�2023濡ょ姷鍋熺换婵堢博鐎电硶鍋撳☉宕囧埌閻庣懓纾幏褰掑閳ユ壙鎾绘煥濞戞瑧顣插鐟板缁傚秷绠涙惔銈囶槹闂佺儵鏅涢悧鐐垫濠靛绀嗛柍鍝勫€跨槐鐔封槈閹剧鏀婚悗鐧告嫹閻犵尨鎷�闂佽壈椴稿褰掑礂閸屾稓鈻斿┑鐘辫兌椤忛亶鎮归幇鈺佺仼闁告洟绠栭幏鍐Ψ閿旇姤姣嗛梺鍛婂坊閺呮粍螚鎼淬劌鐭楅悘鐐舵閽冪喎鈽夐幘鎰佸剱缂侇噯鎷� 闂傚倸鐗婇幍姹i梺琛″亾閻犲搫鎼鎶芥煕濡ゅ啫校闁伙富鍠楀ḿ濠氭晸閿燂拷40%閻犵尨鎷�婵炶揪绲介悿鍥礂濡紮绱旈柡宥庣厛閸庮櫂F闂佺偨鍎茬划鎾诲Χ婵傚摜宓佹繛鏉戭儌閸嬫挸鈹戠€n偅鐣舵繝銏犲閳28mm F2.8 STM濠殿喗绻愮徊鐣屾閿熺姴鐭楅柟瀛樼箘椤忥拷閻犵尨鎷�缂備椒绌堕崹褰掑礄瑜版帒鐭楅柟瀛樼箘椤忔挳寮堕悙棰濆殭闂傚啠鍋撻梺鎼炲妼椤戝懘宕h箛娑樼柧妞ゆ牗鐔槐锝夋煕閵壯冧槐闁绘捁鍩栫粩鐔哥▔閻曪拷-S2000 闂佸摜鍎愰崰鏇㈡偝閿燂拷2990闂佺ǹ楠忛幏锟�閻犵尨鎷�闂佺儵鍋撻崝灞筋嚕閹间焦濯奸柨婵嗗閻ㄦ垿姊婚埀顒勫垂椤斿吋鍊疌EO闂佺粯绮岄鍡涘几閸愨晝顩叉い鎺戯功缁愭鏌涜箛瀣婵為棿鍗冲顐︽偋閸噥浠梺鍝ュ枎濡梻绮悢鐓庣婵炴垶鐟﹂悡鈧梺鍝勫暞濠€褰掑船椤掑嫬绀嗛柣妤€鐗婇梽锟�閻犵尨鎷�婵炴垶鎼╅崢濂稿矗绾般€S婵炲瓨绮嶉崹鐢告煢閳哄懎鐭楅柟宄扮灱缁犲墽绱撴笟鍥у箳缂佹ぞ绶氶悰顔惧鐎n亞顔咷lobalData Leader闁荤姴娲ょ€氼喗顨ラ敓锟�閻犵尨鎷�闂佸憡鍔曢幊蹇涙偋閹惰棄鏋佸ù鍏兼綑濞呫倕鈽夐幘瑙勩€冪紒妤冨枛閹墽浠﹂悙顑跨帛婵°倕鍊归敃顐ゆ閹垫仐pere闂佸憡鐟﹂崹鐢电博閿燂拷192闂佸搫绉堕鍍怣婵犮垼娉涚€氼噣骞冩繝鍥ч棷闁跨噦鎷�閻犵尨鎷�Gartner闂佹寧绋掓穱娲触濡吋濯兼い鏍ㄧ懅闂呮﹢鏌ら崜顬☆摉aaS闂侀潧妫旂粩绯滿婵犮垼鍩栭惌顕€鏌屽⿰鍛皫婵炴埈婢€婢规洟鏌涢妷銊︻棄闁哥偛顕划顓㈩敄鐠侯煈浼�
您现在的位置:首页 >> IT >> 正文
乐视《蒙面歌王》爆红背后有哪些商业玄机?
发表时间:2015年8月4日 11:18 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟
18 小时播放破2000万,8天网播破亿,这是由乐视视频全网独播,蒙牛纯甄酸牛奶网络独家冠名的《蒙面歌王》取得的成绩。对于一档首季全新的综艺节目来说,这样的成绩已经创下了同类节目的行业纪录。昨日(8月2日),第三期节目上线之后,歌王孙楠荣耀揭面,随后节目再次引发广泛的社交讨论,#蒙面羊驼#的微博话题阅读量已经超过1600万,而#蒙面歌王#的阅读量更是逼近5亿大关。

爆红的表现还不止如此。实际上,在节目开播前的短短一个月,13家广告主就已经与乐视《蒙面歌王》落实合作。蒙牛纯甄酸牛奶拿下了乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名,成为暑期综艺营销大赢家;怡宝纯净水获得尊享赞助的权益,华帝厨电独家冠名了衍生节目《歌王来了》。此外,更有Tissot、三星A8、景田百岁山、北京现代第九代索纳塔、vivo手机、中国平安等客户也与乐视《蒙面歌王》进行了商业化合作。

作为一档首季上线的全新综艺节目,《蒙面歌王》引发广告主竞相投放的商业玄机是什么呢?

受众聚合,直击“三高属性”的高质群体

不难发现,乐视《蒙面歌王》吸引的大都是主打高端的品牌,其大部分的目标消费者都是高消费、高学历、高职位的三高人群,他们是追求生活品质的社会主流消费群,以中高收入城市白领为主,年轻时尚,注重家庭生活。

而乐视《蒙面歌王》的目标受众与这些高端的目标人群完全匹配。央视索福瑞的数据显示,《蒙面歌王》更受管理人员的欢迎,干部和管理人员集中度更高,同时收入 5000元以上的群体的集中度高达130%,比《中国好声音》高出近10个百分点。而新浪微指数的数据也显示,节目目标人群中25-50岁的中青年群体占据53.47%的比例。

星群互动,演绎超强“吸睛大法”

对于广告主来说,同质化节目容易使品牌陷入形象模糊不清的陷阱,而具有个性化差异的节目则使品牌形象清晰,与节目品牌构成联动:观众只要一看到节目就会想到品牌、看到品牌则想到节目。其前提是品牌必须慧眼独具,选择质地优良的“高含金量”综艺节目。而广告主们,正是看到了《蒙面歌王》的实力,从目前的播出效果来看,也印证了当初与乐视合作的睿智。

在《蒙面歌王》中,超多的互动环节是除了巨星光环外的另一大亮点。在互动创新上,乐视强化面具icon,通过社交网络的强化推广,不断引发全网竞猜的热潮。

《蒙面歌王》用巨星资源在短时间内迅速聚集注意力,而强互动模式则加强注意力黏性,使观众降低跳走和流失的意愿。对于广告主来说,注意力集中且具有黏性的地方,正是进行营销推广的绝佳场景。一方面,乐视《蒙面歌王》的眼球效应,让广告主的品牌在冠名、硬广等方式下获得了大曝光量,提升品牌知名度;另一方面,诸多互动环节设置可以让品牌通过互动加深与消费者的情感交流,不断提升品牌美誉度。

内容衍生,360度挖掘内容生态营销价值

在热播期,除了将主打《蒙面歌王》节目本身之外,多元化的独家衍生内容可以放大独播效应,进一步深度挖掘潜在的营销价值。比如作为《蒙面歌王》开播前于 22:15左右播出的花絮短节目,《歌王来了》在乐视网上线之后获得了众多一线品牌的一致青睐。此外《蒙面歌王同曲大PK》也获得了网友的热切追捧。

乐视借助线上衍生内容,可以助力广告主在营销期内实现联合推广,借助节目的火爆程度助力品牌全方位接触消费者,打造属于品牌的忠实用户,进一步加强品牌的影响力。

总体看来,乐视《蒙面歌王》以创新的思维将“稀缺”的用户注意力真正地聚拢到广告主们在意的“深度”品牌价值上。高质用户的价值+生态运营的价值+内容衍生的价值,这正是众多广告主抢投乐视《蒙面歌王》的深层次原因。

相关文章
关于我们 | 联系我们 | 友情链接 | 版权声明
新科技网络【京ICP备15027068号】
Copyright © 2015 Hnetn.com, All Right Reserved
版权所有 新科技网络
本站郑重声明:本站所载文章、数据仅供参考,使用前请核实,风险自负。