伴随着内容开发、商业模式、生态链构建的不断进化，有分析认为，中国视频行业正在进入“多头趋势”阶段。其实不论是基础内容矩阵的开拓还是商业模式的多元化，各大视频网站将生态模式从单一进阶到垂直整合，最终目的都是最大化变现创造收益。从深度挖掘垂直内容到探索付费会员模式，形成了多个垂直的商业模式，视频行业在拉高营收的路上高招频现，而现在，衍生商业模式的新拐点，可能是粉丝经济。
在视频行业扩大收益模式的这个过程中，众多因喜欢而产生习惯，因情感最后导致非理性消费（或者说冲动消费）的粉丝群体也日益成为整个视频行业正在大力挖掘的的金矿。而随着视频行业“多头”运作机制的升级和粉丝变现能力的加速提升，接下来，这个行业或许将针对这个领域做出变革性的举措，据悉8月6日优酷土豆将举办一场开放生态大会，会上将有颠覆行业的新动作，其中就包含了粉丝经济相关内容。作为视频行业的龙头，举办的这场大会内容值得期待和猜想。
粉丝意味着商业价值和话语权
这是一个粉丝经济的年代。如果说《西游记之大圣归来》的票房逆袭是自来水们口碑营销的结果，那么《煎饼侠》票房的持续走高则确乎是一场粉丝经济的胜利。大鹏、柳岩、袁姗姗、邓超、古惑仔全员等大咖云集，一呼百应之下即是粉丝蜂拥而至，票房想不高都难。对于明星来说，拥有粉丝代表着商业价值以及话语权，TFboys、EXO、鹿晗的吸金能力、以及号召力足以说明问题；而企业也希望用户都变成粉丝，这同样意味着收入以及行业地位。
小米是互联网圈里思考粉丝经济较早的企业，其成绩有目共睹。而现在视频网站有机会成为下一批拥有粉丝的企业，他们开始着力打造拥有粉丝的自制节目，有些草根明星也崭露头角，比如大鹏、白客、叫兽易小星等等。我们习惯上优酷土豆看《万万没想到》和《侣行》，习惯在搜狐视频看《屌丝男士》。这种习惯正是高粘性用户的特性，而这些高粘性用户最可能成为视频网站的粉丝，粉丝往往会从喜欢到产生习惯，最后因情感卷入而产生非理性的消费行为，从而实现从粉丝到收益的变现转换。
做好内容是挖掘粉丝变现能力的基础
“目前视频网站更勇于尝试更多网生内容，目的就在于，多元化的内容去抓住不同的粉丝，每一个拥有一定量粉丝的节目都可能成为一个小的收入单元，不仅能养活自己，而且与整个视频网站品牌关联度高，如果影响力到一定程度的话，可以贡献收入分成并滋养平台的品牌”，某视频网站高层表示。视频网站挖掘和制造内容的目的，就是先让用户成为内容的粉丝，以保证内容得以生存，粉丝有持续的好内容看，才能对视频平台产生依赖，转化为真正意义上平台的粉丝，甚至成为付费会员。
以优酷土豆平台为例，在推出《万万没想到》这个现象级作品之后，又陆续推出了《侣行》、《男神女神》、《名侦探狄仁杰》等自制网剧，凭借过硬的质量得到受众认可。好的垂直内容，形成了一个家族体系，强化了粉丝社区的属性。这一系列神作产生了连环效应，将内容粉丝强化成为了平台粉丝乃至付费会员。从优酷土豆Q1财报来看，其会员业务增长超过700%，也足以说明粉丝向会员转化甚至变现的强大能力。所以说，深挖粉丝经济金矿的关键，还是要扎扎实实把内容做大做强。
当然，超级IP也会带来大批内容粉丝，是转化为平台粉丝并刺激会员业务的好机会，但是利益和风险是成正比的，是一把双刃剑。这些内容粉丝因为对视频平台并没有过多的感情基础，所以既会因IP而进行追捧，也会因IP处理的失败而成为黑粉，从而对视频网站的品牌形成负面的影响。如《盗墓笔记》让爱奇艺月费会员明显增加，但是因为视频播放崩溃、不尊重原著与某些低级特效等，让爱奇艺也着实受到不小的负面影响。
互动是强化粉丝社区的绝顶秘籍
但有粉丝还不够，如何将粉丝社区运作起来才是关键，这就需要与粉丝强化互动碰撞出火花。比如日本超人气女生组合AKB48，可谓是将粉丝经济利用的登峰造极，购买唱片获取握手会门票，如此简单的粉丝互动就能够为日本创造超过300亿日元的经济效益。小米也是通过频繁线下粉丝会互动聚拢了大量活跃粉丝，并一直坚持。而且每个粉丝都可能是企业的宣传员。
最近，煎饼侠的火爆也与此类粉丝营销密不可分，除了走遍全国的电影院以及见面会以外，《煎饼侠》在网络上的宣传话题也颇费心思，其中典型就是#免费看了4年屌丝男士，我们欠大鹏一张电影票#，小小话题，却可以直接带动粉丝的消费冲动，这也是互动营销的一种，为票房奠定基础。
视频行业同理，向观众的单项信息传输模式早已落伍，各种互动模式提升了互动性。而优酷土豆开创集“燃”模式，在自制剧《天才J》中采用粉丝投票制作、其他语言版本等互动方式，进一步提升用户参与感，激发网剧热度。此前还在《万万没想到》的播出过程中即时搜集粉丝反馈，以便随时调整剧集走向，助力系列剧突破20亿次播放量。
目前视频网站正处于多头时代，不仅仅是内容上的多头，更是商业模式乃至生态模式上的多头。而粉丝经济，或将成为其中的新拐点。
8月6日优酷土豆举办的这场开放生态大会，包括粉丝互动、粉丝福利等内容的”粉丝模块“将占据极大的比重，毕竟，对于视频网站来说，有粉丝，未来才可能走得更远、更稳。
