刚刚过去的7月份可能是中国电影史上创下各种纪录最多的一个月!我们可以把它称作为“7月奇迹”!
截至7月31日，中国电影暑期档7月单月票房54.9亿元，超越春节档2月单月41亿元，成为中国影史上票房最高的月份!
这个数字是一个什么概念?首先它超越了2008年(43.41亿)的全年票房!另外如果每个月都能有这么高票房的话，则全年12个月就是600多亿，基本可持平北美票房了!而美国本土7月份总票房也不过是10.9亿美金，折合人民币67亿多，仅比中国同期略多一些而已。
究其原因，一方面是出现了《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部“社会现象” 级别的国产电影，带领大盘飞上台风口!其中《捉妖记》突破16亿，超越《复仇者联盟2》成为中国票房历史第三名，并最终票房有望超过19亿。而《大圣归来》也超过了《功夫熊猫2》成为中国动画电影票房总冠军，并向着8亿大关冲去。而《煎饼侠》马上也将突破10亿大关!
另一方面是电影O2O平台的互联网营销“神力”，与电影市场产生了猛烈的化学反应!在帮助影片实现了更多人次曝光的同时，也刺激了消费者的观影需求，并拉升了观影频次。整个7月份全国影院观影人次达到1.6亿。
这其中，作为行业老大的猫眼电影也交出了一份漂亮的成绩单!当很多人对电商的认识还停留在低价票的时候，美团猫眼已经华丽转身，彻底蜕变了!这其中所代表的一些“互联网+电影”的趋势也值得业内人士思考!
一、猫眼电影一直雄踞中国最大的电影票务平台
截至目前，猫眼电影7月单月交易额达22亿元。这是猫眼继2015年春节档单日票房破亿、2015年前5个月交易额累计破50亿元之后创下的又一个纪录。照此趋势，2015年猫眼全年交易额有望突破150亿元。
猫眼电影依托美团超过2亿用户，覆盖全国超过4000家影院，这些影院总计票房占比超过90%，所以猫眼电影作为行业老大的地位也一直非常稳固。
目前，用户通过在线购票市场份额已经超过线下，未来几年甚至有望超过80%!所以我一直倡导的“电影发行的互联网化和电影营销的电商化”也逐步成为趋势。
二、猫眼电影已经成为中国最大的电影发行、营销平台
猫眼电影在暑期档联合发行、营销的电影票房总和超过40亿元。其中，猫眼作为首席互联网营销平台，助力《捉妖记》在7月累计票房超过16.5亿元，助力《煎饼侠》获得7月累计票房9.8亿元;作为联合发行+首席互联网营销平台，助力《栀子花开》获得7月累计票房3.8亿元;作为联合发行方，助力《杀破狼 2》获得暑期档累计票房5.6亿;作为联合出品方，助力《道士下山》获得7月累计票房4亿元。
这个成绩主要依托于猫眼大数据的指导和助力!在过去一年中，猫眼电影已经分别与国庆档票房冠军《心花路放》、贺岁档票房冠军《智取威虎山3D》、2015 年春节档票房冠军《天将雄师》进行过联合出品、发行、营销的合作，携手三连冠的势头与经验，猫眼电影成为中国电影“7月奇迹”的最大助力者。
三、猫眼电影已成为用户观影决策的首选平台
根据猫眼第二期大数据显示，影片上映前后的评论和口碑，会直接影响其开画票房和票房后劲。而7月份，猫眼电影用户互动总量超过1200万，猫眼想看数、评分数、评论数、社区互动数均达到了历史峰值。其中，《捉妖记》用户评价92万条，《西游记之大圣归来》63万条，《煎饼侠》57万条。
要特别提到的是，在《煎饼侠》上映前一天(7月16日)，大鹏入驻猫眼电影并发表影评，随后影片想看数立刻增加了4万。截至7月30日，大鹏单条影评已收获2.3万多点赞和3400多条评论，《煎饼侠》更收获20万条影评。吴宇森导演和黄晓明也入驻了猫眼电影并发表影评。
猫眼电影是继BAT之后，在构建电影生态圈的平台
就在几天前的7月27日，美团宣布成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司，美团网高级副总裁沈丽出任公司CEO。这意味着美团已经下定决心把电影业务提升到更高的战略高度，也有利于猫眼的独立发展。
随着电影O2O行业竞争的激烈，电商平台势必会把竞争引入电影内容环节：联合出品、联合投资，联合制作，联合发行，甚至以后的独立投资、制作、发行和营销，都将成为一个趋势。没有人能打败趋势，猫眼成立独立公司也只是早早顺应了这个趋势!
很多人会担心猫眼既当裁判又当运动员，有违背平台的公正性。但其实大可不必担心!在一个激烈竞争的自由市场，任何人都无法做到绝对垄断，而猫眼的垄断地位也纯属是自由竞争的结果。是因为它比别人提供了更好的服务和更低的价格。而电商行业的竞争格局也在不断自我进化，行业竞争一定会让消费者和合作伙伴渔翁得利。消费者可以买到更便宜的票，影院和片方可以有更多的补贴和服务。当然，最重要的大家可以有更多的选择!
以上种种迹象让我们似乎可以看出，猫眼已经从一个电商购票平台转型为中国最大的电影互联网平台，深入电影出品、发行、营销、互动等环节。这已经俨然形成一个电影生态圈，而猫眼也是继BAT之后，唯一正在构建、也是唯一有实力构建自己电影生态圈的平台。
