独家网络冠名《爸爸去哪儿3》之后，奥妙暑期综艺营销持续“放大招”。随着节目的持续热播，全网独播平台芒果TV上单网点播量已直逼3亿，独家网络冠名奥妙趁势携手芒果TV再掀“奥妙红”热潮，首次推出“爸爸版”洗衣液，50万瓶专属产品包装设计尽显亲子元素，一经上市便吸引众多年轻消费者关注。
综艺营销巧布局 品牌双向互推极速造势
如今，热门综艺内容营销已经屡见不鲜，作为国际日化巨头联合利华旗下的奥妙洗衣液此次牵手芒果TV开启“日化+综艺+互联网”营销模式掀起品牌风暴彰显营销真功夫。相较综艺节目电视硬广投放，奥妙独家网络冠名《爸爸去哪儿3》整合营销的灵活性体现得淋漓尽致。芒果TV结合互联网特性巧妙融合节目内容共同打造消费者觉得有价值的信息，在节目开播之初，芒果TV首先在社交媒体上推出话题#全能老爸有奥妙#，活动期间成功吸引了近80万网友、嘉宾参与互动。一系列的定制化特色运营，植根节目内容，芒果TV充分利用网络平台传播优势，高曝光助力奥妙品牌传播。
整合营销再升级 线上线下全面发散“奥妙红”
如果说芒果TV为奥妙提供的是VVIP营销资源，那奥妙则在线下为《爸爸去哪儿3》开拓了一个与内容、品牌互动的新渠道。早在《爸爸去哪儿3》节目开播的7月份，奥妙在线下同步开展了“带你看剧带你飞”直升机体验主题活动，通过网络报名参与，揭开宝贝“自在成长，渍有奥妙”的篇章。活动的宣传推动，得到了芒果TV全程支持配合，双向互动，引发了广大网友参与，将亲子内容跨界营销伸展到了线下品牌推广，品牌内涵和盘托出。
奥妙鼓励家长们多陪孩子参加户外活动，在玩乐中感知世界、体验成长的乐趣，即使玩脏了，也没有关系，因为每块污渍都是孩子探索世界的见证。带一瓶奥妙亲子装洗衣液回家，轻松去除99种污渍，家长们再也不用担心孩子玩脏了。此次奥妙推出的50万瓶“爸爸版”奥妙洗衣液，将陆续在全国2056家门店上架，通过扫描瓶盖挂牌上的二维码，即可登录芒果TV平台收看《爸爸去哪儿3》及其他热门综艺、电视剧等精彩内容。
简单易懂的操作方式、优质的线下推广渠道，除了将奥妙、芒果TV与用户的联系，延伸、拓展到生活之中，更能让用户在洗衣的同时找到亲子视听的酣畅体验，“奥妙红”无疑是今夏日化营销中的一枝独秀。
