2014年，芒果TV顶住巨大压力实施“独播”战略，被认为是广电系迈向新媒体的年度大事记。如今，芒果TV的用户日活超3000万，日均VV破亿，app下载量达到1.3亿，而广告收入也从去年的6000万，到今年广告签约金额接近10个亿。

芒果TV并非传统的互联网公司，坊间传言的互联网“三极”——技术、产品和运营，似乎都不是芒果TV的战略重心。

从“独播”到“独特”，都因芒果TV占据着强大的内容优势。不过，《完美假期》并非由芒果TV的自属团队打造，而是湖南经视。那么芒果“独特”战略的底气从哪来？芒果TV的壁垒是什么？

“平台型媒体比产品型更稳定”

据湖南广播电视台副台长、快乐阳光（芒果TV实际运营机构）董事长聂玫介绍，“定制经理”是芒果TV内容生态体系中最重要的一环。

此前外界看到最多的，莫过于湖南广电系优秀的内容执行和生产团队。可聂玫认为，“最重要的是内容的判断，选择什么项目”。芒果TV对内容的判断、对项目策略的判断“准确性很高，失败率很低，拥有强大的运行效率”，而这部分工作主要就是由“定制经理”负责的。

这其实是“以台为主”的理念向广电系新媒体的移植。这样的嫁接，是广电系发挥平台优势的不二之选。

此外，在这个内容生态围绕IP转的时代，聂玫对定制节目的IP也有自己的独到见解——“定制并不一定说明IP会掌握在别人手里。”

她认为目前把控IP的方式有两种：一种是从项目判断、投资到节目制作全部由自己来做，这是目前占有IP的通行模式。第二种则是项目判断自己做，具体生产则采取别的制作团队。在IP归属上，“平台方既可能完全拥有这个IP，也可能拥有部分，有各种各样的谈判方式。”

“我认为还是平台的力量更强。”聂玫认为，平台掌握用户，平台掌握数据，拥有了数据和用户的平台，对节目的判断更准确，也使平台的博弈能力更强。在她看来，新媒体的冲击下的传统电视节目制作团队，在洞悉用户行为上并不占优势。

“几乎所有产品型媒体都是‘各领风骚三五年’，但是一旦形成强平台型，就具有了不可替代的地位。”在聂玫看来，平台型媒体总体比产品型媒体要稳得多。但她也看到，平台型媒体需要更强的综合能力，比如规划产品的能力、系统搭建的能力，以及培育生态的能力等等。

“当一个产品在某一单极达到非常大的用户量级时，实际就成了平台型媒体。这个产品会自我完善生态，提高商务能力、营销能力、推广能力等，产品优势全面转化为平台优势。”不过，并不是所有内容产品制作者都能成功转型。聂玫认为，转型的关键在于抓住这个行业的 “基础设施”。比如微信就抓住了互联网时代“社交”这个基础设施，所以能够从产品成长为平台。

“但大多数内容制作公司，或者电影、电视剧公司只是抓住了传统行业当中的某一个点，而不是基础设施能力，能够抓住这一能力的，往往是掌握渠道的电视台或网络平台。”在聂玫心中，芒果TV的平台建设显然更加重要，而制作团队“没必要都捂到自己肚子里。”

应该注意到，在中国的影视节目制作市场里，无论是定制剧或是定制综艺，“湖南广电系”团队向社会输出了很多优秀人才，可见湖南广电的创新基因与节目制作经验不容小觑。对此，聂玫表示，芒果TV不会只局限在“马栏山”，而是要成为推动价值产生的“洼地”——“影视生产是社会化的，我们要站在全社会的角度来挑选制作人和导演，包括好的题材。”

“有组织的UGC”与节点价值

芒果TV目前主要是PGC内容，在聂玫看来，目前中国的UGC暂时还没有特别成功的案例，或者并未创造出理想价值。

UGC内容怎样创造出更大价值？将芒果TV定位为“平台型公司”的聂玫，正在探索实现“有组织性的UGC”的可能性。

在聂玫看来，能够把控互联网基础设施能力的公司很少。曾经是基于信息搜索，而到了移动互联网时代，基础设施是移动社交性的，是基于关系链的。“传统电视思维是点状的、产品性思维，广电人做新媒体，是很难把控这些基础设施的。”

不过她认为，即使外部基础设施建设达到一定程度之后，也会有两方面的建设，与基础设施联系极为紧密。

第一是内容，加强基于内容产品的生产能力，让内容成为一个流量入口，这也是聂玫看重PGC的重要原因。

第二则是节点，节点主要是人，作为社交关系链上最重要的点，流量最大的节点将盘活整个产品。毫无疑问，基于电视湘军的优势，这个节点就是明星。

在采访中聂玫表示，芒果TV正在考虑明星视频化等产品样式，抓住有影响力的明星，开发价值，转化流量。

社交实验类真人秀，谁在做实验？

作为“独特”战略的首发之作，《完美假期》是一档“社交实验类真人秀。”“实验”既是12个年轻人的社交实验，也是芒果TV与用户之间展开的产品实验。

聂玫认为，互联网内容产品最大的魅力在于不可确定性。“因此，我们也希望在跟用户的互动当中，能够产生新的内容产品形式。”据观察，这一新的产品形式基于两点： 直播VV+定点营销。

据悉，《完美假期》的直播VV大大高于点播，围绕直播产品的商业模式，将是芒果TV开发的重点。此外，引入传统电视“定点约会”的线性理念，也是《完美假期》培育的营销爆点。在12位选手的房间里，摄像头正对着“娃哈哈激活”、“975摩登音乐台”等品牌方，这些品牌在每晚818的“黄金时段”中，将得到90天的集中展示。

在聂玫看来，“定点约会”突破了“纪实流”，是一种对节目的有效干预。而“干预的程度、干预的分寸、规则的设计，就是专业与非专业的区别。”

拥有与用户对话能力的芒果TV，将在新节目中展示更多互动，以超强的体验感构架网生节目形态。据悉，芒果TV将于10月份推出“体验式实时答题”节目《百万秒问答》，只要具备一定知识的人，都可以参与到节目中。而全民知识竞赛的方式，或助推芒果TV互动数达到新量级。届时，芒果TV互动能力将得到全方位检测。