自称也许是史上最伤感的坚果发布会早已落下帷幕，从满是情怀只有不足26万销量的Smartisan T1到凭借几张出色文案和老罗的相声演出就让锤粉尖叫狂欢纷纷贡献销量的“坚果”，锤子似乎是越走越好了。那么锤子科技充满情怀与坚定发布的T1为何销量惨淡?原因是老罗也犯了创业过程中经常会犯的两个错误。

理想主义 偏离市场

老罗曾说手机售价低于2500元是孙子，然而T1发布不到半年售价就降至2499元;雷军说不做中低端配置手机认认真真把高端手机做好就够了，转身却做了主打低端入门的“红米”手机;乔布斯曾在发布会上说过，没有人会买大屏手机，3.5英寸是最适合人类的屏幕，可库克上台后陆续推出4英寸iPhone 5/5c/5s、4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，狠狠地打了乔帮主的脸。

有这样一句话：“许下承诺的时候的确是真心的，但违背承诺的时候也是真心坚持不了的。”以游戏行业为例，自2010年2月开心网推出一款“开心餐厅” 的游戏带来了一次流量高峰之后，便一路下滑。几年过去了，开心网留给大家的印象还是买卖朋友停车偷菜这几款应用，完全没有根据市场做出及时的应变。从一夜爆红到无人问津，偏离市场需求的开心网成为过气明星，再也“开心”不起来。2015年上半年，中国自主研发网络游戏市场销售收入达到458.3亿元人民币，同比增长33.3%，游戏行业势头大好，越来越多的创业者投身其中想分一杯羹，可往往缺乏对市场准确的定位而盲目的选择游戏项目，最终大多以惨淡经营或半路退出的结局收场。

而最近在游戏圈崭露头角的黑马游艺道，对细分市场的需求把握值得借鉴。它将目标市场锁定在想进行游戏创业但苦于没有专业技术支持，也没有足够的资金投入的创业者，抓住了游戏创业需要动辄千百万，日夜编程写代码的“痛点”，为游戏创业者提供有效解决方案的针对性服务。自主研发的游戏制作工具“游艺道游戏生成器”打破了没有技术就不能做游戏、运营游戏的定律。游艺道抓住了市场的空白和长久的需求，让普通人也可以制作游戏、交易游戏、运营游戏。

强化体验 忽略产品

“坚果”的发布会引来8000锤粉，全场掌声笑声不断，“假装什么都不知道”的陪着老罗完成了他的演讲，“漂亮的不想实力派”一时间风靡网络，大家关注最多的是这几张文案上出奇制胜的海报、是美貌大王许岑场下赶制的400页PPT、是罗永浩面对公众几乎无败绩的相声演说。

为什么消费仪式感的产品会引发公众的关注呢? 如今，受一些明星创业项目的影响，相当一部分创业者在创业初期都会将精力投入在满足用户体验，强调产品的仪式感上，从文案到包装都透露出浓浓的情怀。具有强烈仪式感的产品虽然可以提高用户的认可度以及在社交媒体的传播性，但是消费者是现实的，他们购买的是产品本身而不是为存在于中间的仪式感。在没有优质产品的前提下，过分创造噱头和仪式虽然可以在初期获得较多的关注，但是热度褪去，可供用户甄别的只有产品本身。

季度五千多万美金净收入的《热血传奇》的确是创造了一个传奇，但传奇的制造不是一个偶然，而是源于开发者对游戏本身不断的打磨，使之更人性化，更明了，操作感更强，让玩家产生粘性。没有一款游戏能像传奇一样扎在了一代人的心里。

而凭借着独特的游戏制作器保持“新鲜度”的游艺道，对产品的打磨丝毫不懈怠。游艺道游戏生成器是基于游艺道自主引擎配套的一款集合了地图、特效、脚本、数据和UI编辑器等游戏制作修改工具的编辑器集合器，为了让用户制作游戏更加快捷简单，研发人员前后已完成生成器的三次迭代，并通过用户的反馈不断优化系统，使之更人性化、更平民化。

创业不简单，妄想做“颠覆者”的人数不胜数，可如果颠覆的概念只是停留在几页PPT上，做一个“PPT演讲达人”，不为实际，只为标榜理想，混个投资，那最终你的创业之路也会被你的理想主义和不切实际所“颠覆”。创业者应理性的看待自身优势和市场需求，找准市场定位，做出优质产品的同时再去想如何让消费者有更好的用户体验，而不是避重就轻玩概念。