9月15日，京东金融APP3.0改版上线，经历了1.0和2.0版本的发展积累，京东金融3.0版本作出了重大改革创新。其中，小白理财、大数据理财、众筹、众投理财四大产品的诸多亮点引起了行业和用户的高度关注。

融汇贯通 产品主打社交化

京东金融移动产品首席体验官赵汗青介绍，小白理财除了具有随转随取、高收益、安全兑付等特点之外，还重点强化了社交因素。不仅新用户体验可以获得1~100 元的随机红包，老用户分享也可以获得2元红包。这种基于社交红利分享机制的理财产品有效打通了研发、上市、推广等诸多环节，小白理财通过自发的红包共享，很快成为理财产品中的一颗新星。

大数据理财方面，依托京东生态圈资源优势，将理财和社交数据巧妙运用，不同的理财人群可以实现多元化的沟通交流。理财小白可以向理财高手跟单学习，理财高手之间可以交流彼此投资心得。京东金融将社交模式有效应用于证券、基金等投资理财产品中。以往投资理财严肃、闭塞的特点因京东大数据的创新变得有料而有趣。京东金融的理财群体已形成基于大数据的理财圈子文化。

对于京东众筹而言，APP端强化了内容自组织与分享红利的社交属性，众筹玩家不仅可以参与项目支持，在朋友圈分享、留言互动，通过京东金融的“积木”内容搭建体系，形成不同类型的内容产生，该内容涉及单品、促销信息、潮流搭配、生活方式等。并通过传播产生的社交红利会分享到用户的账户中，用户从生产到传播形成自发的完整模式，从单一的流量模式变成用户自组织模式。该功能目前在调试阶段，不久会登录京东金融APP。

京东金融所倡导的社交众筹玩法是对传统众筹单向发起、被动支持模式的重大创新。众筹自京东起，已成为一种有逼格的生活方式，而这种众筹分享也日渐成为一种流行的文化。

与前三款产品的创新相比，众投理财或将成为移动金融的代表性案例。京东金融将用户理财收益与众投模式相结合，参与人数越多，收益越高。众投理财计划将产品分为三档，设定参与人次区间并与投资收益呈正相关匹配。这种众人拾柴火焰高的社交思维颠覆了以往理财产品的投资玩法，不仅调动了用户投资的积极性，而且让投资的参与感更强，理财从此变得有趣。

共享理财 引领移动产品化

与当前产品移动化的众多移动金融APP不同，如果说移动战略是京东金融的第一战略，那么移动产品化就是京东金融独有的战略基因。移动金融绝不仅仅是传统金融的一种渠道，而是基于移动属性的产品整合创新。移动金融是大趋势，而社交因子将成为盘活这个市场的突破口。京东金融正在用移动产品化的思维引领未来移动金融市场的发展走势。

京东金融副总裁姚乃胜表示，目前，京东金融以支付为最基础的底层账户，可以提供固定收益类、权益投资类、借贷、产品众筹等全品类的金融服务，并实现产品之间的打通。一直以来，移动是京东金融第一大战略，京东一直沿着一体化、产品化、社交化、场景化道路进行探索创新。我们发现，移动不是渠道，移动也不是研发，其实，移动是产品。围绕移动属性，移动金融的发展空间充满想象。

对此，分析人士指出，京东依靠产品社交化实现了生态体系的高效整合。每个用户从投资到分享，大量的UGC实现了金融模式的裂变。京东金融所提出的“积木”内容搭建系统，让金融生活更丰富，更有趣。未来，依托于社交的金融生活将成为一种趋势。