9月15日，一场躺着的发布会让京东金融APP3.0版本赚足眼球。3.0版本涉及理财+消费，旨在伴随小白用户一起成长。将理财、白条、众筹频道提升至一级导航栏，进一步丰富场景和服务的同时，已经实现融会贯通。

分享红利是产品属性 不是营销手段

作为目前移动金融市场上功能多元，产品丰富的APP代表，京东金融主张产品移动化，很多金融产品转为移动而生。据记者体验，基于移动社交理念，京东金融 APP3.0版本强调极致的分享体验。这与京东金融首席产品体验官赵汗青认为“分享在移动时代已经变成一种用户的生活方式”的观念不谋而合。

赵汗青指出，在京东金融APP3.0上，用户所看到的所有理财或者众筹产品，都可以分享到朋友圈内，所有因为用户分享促成的订单都会收到一笔红利。京东希望创造一种完全不同的移动端用户生态，真正基于分享去盘活整个大流量。用户在这里把他的财富给分享给他的伙伴，因为这种分享，用户和他的朋友都能得到一定的红利，这是京东金融对于社交生态的大布局。

无论是小白理财、众投理财、大数据理财，还是产品众筹，分享都是最大的卖点。

移动端专项的小白理财，不仅随转随取，收益高，安全兑付。新用户体验还可以获得1~100元的随机红包，老用户分享也可以获得2元红包，这种基于社交红利分享机制的理财产品有效打通了研发、上市、推广等诸多环节，过自发的红包共享，小白理财迅速火爆朋友圈。

而此前京东金融推出的众投理财，通过社交关系把产品分享给更多用户，买的人越多收益就越高。大数据理财则让用户可以看到在京东金融APP上的用户赚钱的实操，用户可以看到跟她投资一样的人每天最多赚多少，最少赚多少。赵汗青认为，通过这样的数据挖掘可以给用户做理财建议，既有趣，又有料。

搭建积木体系激发用户UGC

据记者了解，为了实现产品社交化主张，京东为用户设计了一款产品，一个工具，核心功能就是帮助用户生产内容，京东金融内部称之为积木。

赵汗青指出，有了关系和内容，社交化才是一个完整的体系。比如，在理财场景下，很多用户有一定的投资背景跟金融知识，完全可以组合一系列的理财建议推荐给其他人。通过搭建积木体系，激发用户UGC，这是京东金融产品运作背后的逻辑。

据赵汗青介绍，积木是一个容器，可以让内容编辑者快速地从所有产品当中选择他所需要的内容，然后通过图片和文字来表达自己的需求、想法，整个积木封装好以后，积木的顶层就是用户自己的信息。这可以帮助用户标准化、规范化的快速生产内容，并分享给他人。其他用户根据分享者产生的内容下单，用户就跟发布者之间产生社交关系。

未来，在京东金融的移动端上，用户进来看到的东西也将都是用户自己产生的内容，用户从生产到传播形成自发的完整模式，从单一的流量模式变成用户自组织模式。

有分析人士指出，在移动互联时代，流量的体系结构已经大幅度改变了，京东金融的产品思维已经不再以流量为维度，而是重新回归到以人、用户、内容为中心的维度上，这对于京东金融的社交化来说，无疑已经迈出了坚实的一步。

此外，京东金融在产品层面强调“同类”概念，就是用户把产品分享给好友，因为交易而产生红利，这就是京东金融在产品端的布局。记者体验京东金融APP3.0 版本时发现，已经有非常多UGC的内容。在未来，所有京东金融的用户都可以使用自己的积木体系，在社交圈子里，把自己的财富分享给别人，把自己的生活品位分享给别人。