9月17日，京东“东家”正式宣布上线消费板股权融资，推出的第一个融资项目是时下热门的具有互联网思维的餐饮品牌——雕爷牛腩。消费板股权融资是京东“东家”平台继此前的创投板之后的又一全新力作，它是一种更追求低风险权益回报，更追求 “东家”诉求和品位的融资方式，受众人群更广泛、融资门槛更低。消费板私募融资的上线，代表着“东家”在产品线上开始了重新布局，同时也表明京东的大金融体系向线下消费场景进行了更深层次的延伸。

“东家”战略版图延伸 私募融资格局待重定

众所周知，京东私募股权融资平台一直主推创投板，此次推出的消费板与创投板有显著区别。消费板不以追求上市为退出方式，而是一种以追求企业经营红利、消费金及东家特权等为回报方式的新型投资。消费板相对于创投板来说，受众范围更宽，投资门槛更低。

“东家”此次推出的消费板股权众筹是一次关键的战略布局。此次推出的消费板股权融资，是京东在布局私募股权融资上的又一战略延伸。消费板私募融资，目前在业界普遍被称为“单店复制”模式。也就是说，在一个品牌已经取得了很好的经营效果前提下，通过众筹思维为新开的店面进行私募融资，这样既能给商家带来更稳定的引流效果，也能保障投资人获得稳定的回报。

今后京东金融对私募股权融资的布局将更加完善，会逐步将文创类、娱乐类项目纳入进来。不难预期，依托于强大的线上流量和全方位的金融服务，京东的消费板上线之后，将迅速改写当前消费连锁业态的格局，成为大消费领域触网升级新的标杆。

消费板股权融资冲进蓝海

京东选择推出消费板股权融资，还在于瞄准了消费行业的27万亿级市场。除了可帮助融资方快速融到资金、人脉，并将人脉进一步转化为店铺的客流量之外，还能够为大众消费者提供更多的投资选择、获得相对稳定的收益。

从京东自身来说，消费板股权融资可以为消费商家提供可标准化、可复制的消费升级服务，同时，京东可利用自身资源优势为消费商家提供引流、供应链、物流、金融服务等多方面支持。

京东“东家”利用自身优势在创投板上已经取得骄人成绩。数据显示，不到半年时间，融资项目已超过50个，总筹资额超过5.5亿元，稳坐行业的第一把交椅。对比来看，面对27万亿级的蓝海市场，京东消费板股权融资究竟能释放出多大的能量，几乎难以想象。

对于京东消费板私募股权融资上线，零壹财经研究院院长李耀东表示，消费板股权融资，它降低了投资理财的门槛，让普通人在消费之余获得收益，实现双重回报。更重要的是，它通过生产经营与消费的融合，可以更好的发挥粉丝效应、社交效应，提升企业的情感属性与经营效率。预计消费板股权众筹作为金融行业的一个创新领域，在近年内会获得高速增长。

雕爷牛腩“牛”在哪儿

雕爷牛腩能顺利成为京东消费板股权融资的首发项目，与雕爷牛腩的品牌影响力、互联网运作模式及强大的盈利能力密切相关。雕爷牛腩号称中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌，是“互联网+餐饮”的典范。

雕爷牛腩的创始人孟醒(江湖人俗称“雕爷”)，坚持“宁做榴莲，不做香蕉”，在互联网营销方面经验丰富，曾用1年左右的时间把阿芙精油这一个线下不知名的化妆品精油品牌打造成长为行业龙头品牌。更是凭借神秘“封测期”、“留几手偶遇苍井空”、“比特币支付”、“打造米其林合作餐厅”等营销活动，顺利为雕爷牛腩打开知名度，在社会各界名人明星与广大食客中得广泛关注与好评，积攒了大量的忠诚“雕粉”。

雕爷牛腩的每一步新动作都备受社会各界瞩目，本次新店众筹已经引起餐饮业、互联网业以及媒体的关注，其能否再创奇迹，市场正拭目以待。