2015年，中国内地电影票房增速再创新高，截至8月底，全年累计票房将达到约290亿元，基本接近2014年全年293亿元的全年票房成绩！也就是说，今年只用了8个月的时间，内地电影市场就达到了2014年全年的规模。在此背景下，中国内地电影市场这块大蛋糕，吸引了越来越多资本的进入和争夺。那么，回归到电影院终端上，票房增加了，电影院的盈利也同步增加了吗？面对电商、BAT资本巨鳄的进入，面临全新的O2O模式、互联网+的挑战，电影院又该如何应对？

影院VS电商：是时候算清楚这笔糊涂账了！

曾几何时，电影院面对低价团购、9.9元低价票等现象满心欢喜，毕竟，通过电商的补贴，电影院获得了实实在在的票房和上座率，并提升了电影院的人气，部分团购观众转化成了电影院会员，有益于电影院的盈利。

但好景不长，随着BAT入局，排名靠前的电商玩起了资本游戏，从而在票务网站上大打价格战，以远远低于“最低限价”的白菜价出售电影票。这就让电影院坐不住了，观众被低票价惯坏了，以后还怎么可能通过电影院渠道购票，长此以往，电影院的命脉岂不是被电商控制了？

影院的担忧不无道理，对电商的“又爱又恨”也该到了算清楚这笔糊涂账的时候了。近期，万达屏蔽某票务电商、某票务电商数据涉嫌造假等问题，就暴露出票务电商之间的恶性竞争、部分票务电商自身的不规范，给院线、影院、影院投资管理公司带来的困扰。另一方面，今年7月，中国电影发行放映协会与中国电影制片人协会联合下发了《电影票务营销销售规范》，专门针对票务电商“票价标注”做出规范。由此可见，影院方面对电商的“抵制”，已经呈现公开化的势头。

事实上，影院与电商，并非完全对立，在“CIAS未来影院2.0”的助力下，智能化、信息化的未来影院，将可以实现与电商的共生共存、合作双赢。

CIAS未来影院2.0：渠道管控夺回影院自主权

“未来影院2.0”是指点无限（北京）科技有限公司CEO李凯提出的“电影院互联网+综合解决方案与产品--CIAS”的核心概念。CIAS是一套综合的影院智能化产品与解决方案，它解决了长期困扰电影行业院线、渠道、票务交易及系统之间关于用户、数据的业务流控制问题，帮助影院不仅获取整个业务流的管控，同时实现精细化营销和无人值守能力，实现去中间化，重新定义价值分配。CIAS就是影院的中央系统，为影院做信息化解决方案。

实际上，从影院终端的痛点需求看，他们需要真正实现自主权，毕竟网络票务电商，只不过是电影票的“代理出售机构”，票务电商是影院的辅助，但不能成为影院的“挟持者”。在此背景下，随着目前票务电商越来越多，电影院就需要一套系统和产品，来综合管理自己的各个“代理渠道”，而CIAS就提供了这样一套系统和产品。线上方面，CIAS可以将各家票务电商接入电影院的售票系统，从而实时查看各个渠道售出的电影票的数量、价格等信息，同时，这套系统还可以规范和约束各个渠道的“显示票价”，电影院实现自己的“定价权”！线下方面，目前各大票务电商都推出了自己的线下取票机，这些机器形态各异、大小不一，摆放在电影院里极其影响电影院的美观。而CIAS线下自助取票机，则可以“汇总”各家票务电商的线上出票，也就是说，不管观众是从哪一家票务网站购买的电影票，都可以在这一台统一的自助取票机上取票。这样的机器完全免去了影院对接各家票务电商的麻烦，同时观众还可以自助在这台机器上现金或者在线支付实时购票，一台机器就实现了电影院的无人值守。

总之，基于“CIAS未来影院2.0”的基础功能，电影院就可以实现对票务电商渠道、线下购票取票渠道的完全智能化、信息化管理，最关键的是，在这些流程和环节中，影院都完全掌握自主权。

据指点无限CEO李凯介绍，未来影院2.0的核心，就是要让电影院自主管理自己的影院终端，并且实现智能化、信息化、网络化，适应未来电影院的发展。另一方面，李凯也表明了自己对电影院与电商之间关系的理解：“现在影院和电商是共赢+竞争的关系，如何使影院和电商成为真正的共赢关系呢？需要提升影院的信息化和智能化的管理，需要用到CIAS的系统，使影院自身的会员占比提高的同时，电商去开发增量市场，而非蚕食影院的存量市场。”

CIAS未来影院2.0：影院物联网“孵化器”

实际上，未来影院2.0并没有仅仅止步于“影院智能电商管理”，在刚刚落幕的BIRTV展上，指点无限更是推出了电影周边产品自动售卖机、点播影院等未来影院新概念、产品，为电影院未来的“物联网”做出进一步的探索和科技创新。

上图为指点无限推出的电影周边自动售卖机，各类电影周边展示有序，可充分调动观众购买欲望。

据了解，在本届BIRTV展上，中国电影科技研究所所长王富强指出，在未来中国电影“十三五”规划中，电影产业从数字化向信息化升级、电影技术系统从孤岛型向融合型整合、电影业务从单一向多元发展将是核心重点。而在电影院终端方面，建立以云计算大数据技术为依托的电影发行放映体系，建设信息化、网络化、智能化的影院终端将成为“十三五”规划的核心目标。在此背景下，自2011年成立以来一直致力于影院终端互联网+发展的指点无限，未来将以更多、更新的研发成果，服务于电影院的信息化、网络化、智能化发展。

本届BIRTV展上，指点无限为来自全球各地的影院、电影业内人士，推介展示了CIAS全套产品与解决方案。其中，电影周边自动售卖机作为业内首发、唯一一套研发成功并投入使用的电影周边产品“物联网”解决方案，获得了一致好评。展会现场，来自国家新闻出版广电总局电影局的领导，更是亲临指点无限CIAS 展台，就“未来影院”等话题与指点无限高级副总裁韩雪梅交流，并现场观看了电影周边产品自动售卖机的操作流程。

来自指点无限的信息显示，电影周边自动售卖机在本届BIRTV展上已经获得了多达300家影院的预订，未来发展前景被影院业内人士看好。

来自权威机构的数据显示，截至今年8月底，中国内地的电影院数量已经5300家，银幕数量已经超过了2.9万块。影院终端的发展，离不开影院信息化、网络化、智能化的建设，目前已经在全国1800多家电影院投入使用、全国市场份额排名第一的CIAS未来影院2.0，或将是这一轮风口上的佼佼者。