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大众点评蜕变的2014,大动作带来大提速
发表时间:2015年9月25日 14:09 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟

2014年是大众点评蜕变的一年。年初,大众点评CEO张涛在年会上宣布开始二次创业,由此大众点评进入“狼性”时代。组织架构和人员的调整,绩效考核和文化氛围的转变,都在印证着大众点评的大动作。由此带来的,是整体业绩的大幅度提高。团购、大推广快速发展,在线预订、酒店、电影等新业务全面开花,此外,研发、销售、客服效率更是整体翻番,大众点评全面提速。

大众点评这一年的变化看在很多人的眼中,而在一线销售看来,点评这一年的变革“几乎让所有人脱了层皮”。大众点评亲子业务负责人林斌斌坦言,2013年下半年始,整个公司绩效指标大幅提升,“许多个晚上,部门都会开紧急会议,讨论销售目标如何达成。进入2014年,尤其是1到3月,公司比过去更加强调‘拥抱变化’,6月以前,几乎每个人都像蜕了层皮,有种煎熬的感觉。”到了今年7月,她走出煎熬状态,11月则被提拔为主管,负责亲子业务10多人的销售团队。像林斌斌一样,在这个阶段被提拔上来的点评中层还有很多。

张涛带领大众点评变革的同时,也没忘人才因素。他强调,点评的各种变革“说穿了是看各部门老大的,人的思想不变你变了也没用”,因此“关键人员行为改变,对文化的改变很重要,带来一些新的做法和风格”。

张涛透露,点评从BAT甚至微软等国际巨头里引入许多人才,注入了不同的元素。他们与点评人性化管理融合一起形成的导向,能平衡好线上线下两个团队,提升归属感,尤其中层以上管理者沟通顺畅,“难能可贵”。

以张涛本人为例。他透露,公司高管持有80%的股份,一半又在他手里。但他反对专制型,倡导民主集中。“一般重大决策都是我这里定,不管是战略、核心架构、人员、业务发展……要有决策人的,这个一直不会有争议的。”他说。但很多事情有分工权限,他并不会插手更细。

点评的整体氛围也在改变着,奖惩分明的绩效体系、贯彻宣导的价值观、结果导向的判断机制,带来了整体执行力的提高。研发、销售和客服效率整体翻番。新产品和功能快速迭代;销售线上,人均在线商户数相比年初提升了近一倍;在用户体验上,在订单大幅增长的情况下,用户投诉率下降了一半。

截至12月中旬,点评团购交易量相比2014年初增长超过2倍,合作商户增长近5倍,单月交易额超过20亿,12月单日交易日超过亿。尤其是三、四线城市,20多个城市市占逆袭成第一;大推广业务单月订单过亿,移动广告业务上线3月内每月收入翻番。餐厅在线预订、酒店、海外站、电影等新业务也是狂飙突进,取得多项突破。

张涛表示,他对今年总体业务“非常满意”,各条线“提速现象非常明显,一个季度比一个季度好”。他认为,整个O2O的格局在2015年已经可以确定,而对于点评的未来,他显得信心十足。

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