上周的2015年中国国际信息通信展览会上，工业和信息化部部长苗圩再次强调年底前完成之前制定的提速降费30%的目标，这已是工信部年内第4次针对提速降费发声。另外，自今年两会以来，国务院总理李克强也3次公开表态督促运营商提速降费。

提速降费已经成为大趋势。当业内将目光聚焦于用户权益之时，移动开发者更应该看到此次提速降费以及大趋势所带来的新红利：提速降费必然会推动移动应用的使用时间和使用频率上升，这将进一步拓宽开发者的流量变现空间，不论是广告或是增值服务。

视频应用首当其冲

提速降费影响最直接的无疑是视频类应用。

传统电视观众数量和人均观看时间已经开始出现下滑， CSM媒介研究所调查城市收视调查数据显示，2015年上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半年下降了12分钟；2015上半年观众的平均到达率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9个百分点。

而移动在线视频用户依旧在持续增长。TalkingData发布的2015年移动视频应用行业报告显示,当前移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%，移动视频业务已经成为行业的新增长点。在广告收入方面，艾瑞的《在线视频季度数据》报告显示，在中国在线视频市场中，广告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%。此外，到2014年，优酷土豆、爱奇艺等视频网站的广告收入也已经不亚于排名前五阵营的卫视广告收入。

在网络视频和电视的广告抢夺战中，视频网站、应用显然已经占据天时、地利、人和。在增值服务仍旧需要时间深入人心的当下，提速降费，无疑是为时下的移动视频应用提升广告收入灌下的一剂猛药。

但移动视频应用现在高兴还为时过早。需要注意到，用户已经对视频播放期间产生的大量垃圾广告表示出了极大的不满，开发者需要对广告展现形式及广告内容做进一步的创新改变，提升广告体验，最大化的挽留甚至吸引用户。目前，全球最广泛认可的广告形式是更为自然和谐的原生广告，百度也在今年收购了日本原生广告公司 Popin，为合作伙伴的变现能力再次加码。另外，根据消费者行为数据分析做出精准投放，也是大势所趋，作为天生的大数据公司，百度同样深谙此道。

这轮提速降费潮，不单将对移动视频应用产生流量冲击，对于电商、社交、游戏等APP同样会产生巨大推力。移动互联网市场即将面临又一波红利，能否藉此抓住新的变现机会，将是考验开发者的重要时刻。

变现之道：程序化购买大势所趋

谈及广告变现，程序化购买仍旧是未来一段时间内的主流。根据易观智库发布的《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示，2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元，增长率为141.0%，预计到2017年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。分析认为，当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面由于大型品牌广告主对PDB私有程序化购买交易的认可，同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。

随着提速降费，程序化购买将进入一个关键期。百度联盟也在今年的腾冲百度联盟峰会上正式推出百度SSP（供应方平台）服务，藉此来实现持续优化和加固自身程序化购买的目的。

目前，百度联盟的程序化购买机制主要包括了DSP(需求方平台)、BES(流量交易平台)、SSP(媒体服务平台)等环节。DSP平台可以帮助广告主设置目标受众和投放标准，SSP平台可以帮助媒体平台可以最大化地填充闲置广告位，而BES平台则可以将广告主与媒体的需求进行高质量的对接。此外，百度移动联盟强大的DMP(数据管理平台)，可实现广告投放过程更加精细化，配合精准的大数据挖掘，良好的互动体验，让广告拥有高点击率和更高的转化。此外，百度还创造了全生态的流量交易模式，从流量服务平台到交易平台、数据服务平台，再到第三方的DSP和百度DSP，可以让每一次广告展现都充分竞价，不仅分成比例高，变现能力也更持久。

考虑到移动媒体不同与PC网页的特性，百度SSP还支持信息流、开屏、插屏、轮盘、推荐墙等多种原生化展现形式，并鼓励媒体根据场景环境进行自定义，比如选择与APP界面相同的底色、排版、边框、渲染方式，让推广与内容紧密融合，甚至实现推广即内容。同时，百度SSP根据资讯、游戏、图书等多个重点行业APP特点，推荐完整解决方案与原生形式，帮助开发者同时兼顾变现与体验。

综上所述，程序化购买与原生广告相融合，在不降低用户体验的同时力求提升变现能力，将是未来移动开发者需要力求达到的结果。而开发者在面对因提速降费带来的新红海，能否抢食红利，能抢占多少，可能最终取决于合作广告联盟的“绝对实力”。